Snaps direkte Einnahmen erreichen eine annualisierte Rate von 1 Milliarde Dollar, während die Abonnentenzahl 25 Millionen übersteigt

18. Februar (Reuters) – Snap gab am Mittwoch bekannt, dass sein Direktumsatzgeschäft dank des Wachstums seines Snapchat+-Abonnementdienstes eine annualisierte Umsatzrate von 1 Milliarde US-Dollar erreicht hat, da das Social-Media-Unternehmen neue Einnahmequellen jenseits der Werbung erschließt.

Das Unternehmen, dessen Direktumsatz-Portfolio Snapchat+, das Memories-Foto- und Videoarchiv-Tool sowie In-App-Käufe umfasst, teilte mit, dass die Gesamtanzahl der Abonnenten 25 Millionen überschritten hat.

Unter dem Druck dominanter Plattformen wie TikTok und dem zu Meta gehörenden Instagram in einem überfüllten Social-Media-Markt setzt Snap auf Abonnentenwachstum, um den Umsatz zu steigern, insbesondere da einige Großkunden ihre Werbeausgaben auf kleineren Diensten zurückfahren. Werbeverkäufe machen den Großteil des Umsatzes des Unternehmens aus.

CEO Evan Spiegel sagte im vergangenen Jahr, Snap befinde sich in einem „entscheidenden Moment“, nachdem das vierteljährliche Umsatzwachstum sich verlangsamt hatte, und skizzierte seine Ambition, den Direktumsatz zu einem „dauerhaften, milliardenschweren Wachstumstreiber für Snap“ zu machen.

Das Unternehmen gab am Dienstag bekannt, dass es eine Abonnementfunktion einführen werde, die es Creatorn ermöglicht, wiederkehrende Einnahmen direkt von ihren treuesten Fans zu generieren, beginnend mit einem Test am 23. Februar mit einer kleinen Gruppe von Snapchat-Content-Erstellern in den USA.

Snapchat+, das 2022 eingeführt wurde, bietet Anpassungsfunktionen, darunter das Anheften von besten Freunden, individuelle Chat-Hintergründe und KI-gestützte Haustier-Avatare Bitmoji Pets, um die Nutzerbindung und -loyalität zu erhöhen.

Das Unternehmen erklärte, dass die Gesamtzahl der aktiven Werbekunden auf der Plattform im vierten Quartal um 28 % gestiegen sei.

Die täglich aktiven Nutzer von Snapchat stiegen im Quartal um 5 % auf 474 Millionen, fielen jedoch im Vergleich zum vorherigen Dreimonatszeitraum um 3 Millionen, wie das Unternehmen Anfang dieses Monats mitteilte.

Im vergangenen Monat stellte Snap Specs vor, eine eigenständige Tochtergesellschaft für seine Augmented-Reality-Smart-Brille, um Meta im schnell wachsenden Wearables-Markt herauszufordern.

(Bericht von Jaspreet Singh in Bengaluru; Redaktion: Shilpi Majumdar)