Während der Speicher boomt, startet Apple einen "Preiskrieg"

Apple wandelt eine Speicherkrise, die die gesamte Elektronikbranche erfasst hat, in eine strategische Chance zur Expansion seines Marktanteils um.

Wie Die Wall Street Zeitung berichtet, hat Apple diese Woche mehrere neue Einstiegsprodukte veröffentlicht. Das iPhone 17e startet bei 4499 Yuan, unverändert zum Vorgängermodell. Das MacBook Neo ist ab 4599 RMB erhältlich, was niedriger ist als die bisherigen Analystenerwartungen.

Bemerkenswert ist, dass die Kosten für Speicher- und Speicherchips in den genannten Geräten weiterhin steigen. Laut Die Wall Street Zeitung hat die Halbleitersparte von Samsung die Preise für das LPDDR5X, das für die iPhone 17-Serie an Apple verkauft wird, auf das Doppelte des ursprünglichen Preises erhöht.

Samsung hatte ursprünglich geplant, die Verkaufspreise gegenüber Apple um etwa 60% zu erhöhen und in der ersten Verhandlungsrunde mit einer 100%-igen Steigerung begonnen, um Spielraum für spätere Verhandlungen zu lassen. Apple hat den Preis jedoch sofort akzeptiert, wodurch dieser endgültig feststand.

Für konkurrierende Unternehmen ist die Krise wesentlich gravierender als für Apple. Francisco Jeronimo, Vizepräsident der IDC-Forschung, erklärt:

Apple geht in den Angriffsmodus über und sieht die Speicherkrise als Chance, Marktanteile zu gewinnen. Alle anderen Smartphones im gleichen Preisbereich werden unter Preisdruck stehen.

Er fügt hinzu, dass dies für die Verbraucher eine Gelegenheit bietet, von Android zu iOS und von Chromebook und PC zu Mac zu wechseln.

IDC prognostiziert, dass die globale Auslieferung von Smartphones, bedingt durch die steigenden Preise für Speicherchips und Lieferengpässe, dieses Jahr um 13% zurückgehen wird – der größte Rückgang aller Zeiten.

Getrieben durch die Nachfrage nach KI-Servern steigen die Preise für Speicher- und Speicherchips drastisch; Speicher beeinflusst die Leistung von Apps, Speicher ist entscheidend für das lokale Speichern von Fotos und Videos.

Am stärksten betroffen sind preisgünstige Android-Geräte. IDC betont, dass diese Produkte vor einem unprofitablen Dilemma stehen. Auch PCs und Chromebooks geraten unter Druck – IDC erwartet einen Rückgang der Auslieferungen dieses Segments um 11% in diesem Jahr.

Chinesische Marken wie Xiaomi, Oppo und Honor müssen voraussichtlich die Preise ihrer Mittelklasse-Modelle erhöhen, während Apples Niedrigpreispolitik die Preisdifferenz verringert, insbesondere in Märkten wie China, Japan und den USA, in denen Apple 24-monatige Ratenzahlungsoptionen anbietet.

Darüber hinaus hat das 16e nach Erfolgen in Japan und den USA auch das 17e in diesen Märkten Wachstumspotenzial.

Apple räumt jedoch ein, dass die Krise nicht spurlos an ihnen vorbeigeht. CEO Cook erklärte im jüngsten Earnings Call, Apple "sehe, dass die Marktpreise für Speicher drastisch steigen" und erwartet ab diesem Quartal spürbarere Auswirkungen auf die Gewinne.

Apples Preisstrategie offenbart eine klare Angriffs- und Verteidigungstaktik.

Laut Die Wall Street Zeitung besteht Apples derzeitige Strategie darin, durch Flaggschiffprodukte den Gewinn zu steigern und so den Margendruck der Niedrigpreisprodukte auszugleichen. Besonders diese Woche brachte Apple gleichzeitig das MacBook Pro mit M5 Max-Chip sowie das günstige MacBook Neo auf den Markt.

Dies zeigt, dass Apples Ziel eine doppelte Erweiterung der Produktpalette ist: sowohl die Bindung von Premiumkäufern als auch die Gewinnung von Erstkäufern für Mac, den Wechsel von Windows und Chromebook zu Mac sowie iPhone-Nutzern, die bislang keinen Mac besaßen.

Analysten geben an, dass diese Strategie auf die Smartphone-Produktlinie ausgeweitet werden könnte; erwartet wird, dass einige Modelle des iPhone 18, das im Herbst erscheinen soll, teurer werden.

Bernstein Research schätzt, dass die Herstellungskosten des iPhone 18 Pro Max aufgrund steigender Kosten für Speicher, Speicher und Prozessorchips um 25% steigen werden.