ITV behauptet, dass der Verkauf an Sky trotz rückläufiger Werbeeinnahmen weiterhin im Gange ist

ITV strebt Verkauf der TV-Sparte für £1,6 Milliarden an Sky an – Werbeherausforderungen belasten Geschäft

ITV verhandelt zügig über den Verkauf seiner Fernsehsparte an Sky für £1,6 Milliarden, nachdem die Werbeeinnahmen zuletzt zurückgegangen sind.

Die Geschäftsführerin Dame Carolyn McCall bestätigte, dass die Gespräche zwischen ITV und Sky fortgesetzt werden und betonte, dass der jüngste Rückgang der Werbeeinnahmen den vereinbarten Preis nicht beeinflussen wird.

Der Sender, bekannt für beliebte Shows wie Love Island, meldete für 2025 einen Umsatzrückgang von 5% im Fernsehsegment. Dieser Verlust wurde jedoch durch Zuwächse im Produktionsgeschäft ausgeglichen, sodass der Gesamtumsatz bei £4,1 Milliarden stabil blieb.

Letztes Jahr gab ITV bekannt, dass Verhandlungen mit Comcast, der Muttergesellschaft von Sky in den USA, über einen möglichen £1,6 Milliarden schweren Erwerb der TV-Sparte laufen. Trotz fortlaufender Gespräche wurde bislang keine endgültige Vereinbarung erzielt, und die ITV-Führung warnte, dass ein Abschluss nicht garantiert sei.

ITV, das den Rückgang der Werbeeinnahmen Ende letzten Jahres auf Haushaltsunsicherheiten zurückführte, erklärte, die Leistung sei im schwierigen Marktumfeld dennoch widerstandsfähig geblieben.

Dame Carolyn betonte, es sei verfrüht zu beurteilen, wie der Konflikt im Nahen Osten die Werbebudgets beeinflussen könnte, unterstrich aber das starke Interesse der Werbetreibenden vor der Fifa-Weltmeisterschaft im Sommer.

Trotz dieser Herausforderungen warnte eine Quelle bei Channel 4, das sich ebenfalls auf sinkende Werbeeinnahmen vorbereitet, dass die Sender mit zunehmender Instabilität konfrontiert sind.

„Die Werbebranche war im letzten Quartal unvorhersehbar und bleibt auch im ersten Quartal schwierig. Globale Themen wie die Krise im Nahen Osten führen dazu, dass Marken sich für kurzfristige Werbebuchungen statt langfristige Investitionen entscheiden.

Auch wenn unsere Streaming-Minuten schneller wachsen als der Markt insgesamt, ist klar, dass das aktuelle Umfeld anspruchsvoll ist.“

Im Wettbewerb mit Streaming-Giganten

Die geplante Übernahme durch Sky wird als strategische Maßnahme gesehen, um ITV im Wettbewerb mit großen Streaming-Anbietern wie Netflix und Disney zu stärken, die Publikum und Umsätze von klassischen Rundfunkanstalten abziehen.

ITV meldete deutliche Fortschritte bei seiner Streaming-Plattform ITVX, mit einem Anstieg der Zuschauerzahlen um 16% und einer Zunahme der digitalen Werbeeinnahmen um 12%.

Jedoch könnten ITV’s Pflichten als öffentlich-rechtlicher Sender, darunter die Bereitstellung von Nachrichten und regionalen Inhalten im Netzwerk, jegliche Vereinbarung erschweren.

Auch über die Zukunft der erfolgreichen Produktionssparte von ITV, die für Programme wie I’m a Celebrity... Get Me Out of Here! und Disneys Rivals verantwortlich ist, wird spekuliert. ITV Studios steigerte seinen Umsatz im vergangenen Jahr um 5% auf £2,1 Milliarden.

In dieser Woche gaben zwei große Wettbewerber im Produktionssektor – Frankreichs Banijay und All3Media, das Unternehmen hinter The Traitors – eine Fusion im Wert von $8 Milliarden (£6,3 Milliarden) bekannt, um zum weltweit größten unabhängigen TV-Produzenten zu werden. Beide hatten zuvor ein Interesse an ITV Studios bekundet.

ITV’s Strategie und Ausblick

Dame Carolyn relativierte die Befürchtungen, dass die Fusion ITV’s Produktionsgeschäft im Wettbewerb benachteiligt: „Wir sind von unserer globalen Größe überzeugt. Wir werden keinen umwälzenden Deal eingehen, wenn er ITV Studios nicht den richtigen Wert bringt.“

Zur Stärkung der finanziellen Position hat ITV die Programmkosten gesenkt und plant, dieses Jahr weitere £20 Millionen bei Nicht-Inhaltskosten einzusparen, womit sich die Gesamtersparnisse seit 2019 auf über £250 Millionen belaufen.

Das Unternehmen rechnet mit einem erneuten Rückgang der Werbeeinnahmen um 2% im ersten Quartal, da Marken ihre Ausgaben vor der Weltmeisterschaft zurückhalten.