Beyond Meat entfernt "Meat" aus seinem Markennamen

Beyond Meat wird zu Beyond umbenannt

Bildnachweis: Christina House / Los Angeles Times

Das Unternehmen mit Sitz in El Segundo, das bislang unter dem Namen Beyond Meat bekannt war, hat offiziell den Namen Beyond angenommen. Diese Änderung wurde vergangene Woche auf seiner Website und den sozialen Medien umgesetzt, wo die Marke nun als Beyond the Plant Protein Co. erscheint.

Erweiterung über pflanzenbasiertes Fleisch hinaus

Laut Sprecherin Shira Zackai gibt das Unternehmen seine pflanzenbasierten Fleischprodukte nicht auf. Die Umbenennung signalisiert vielmehr einen strategischen Schritt, das Angebot um neue Protein-Kategorien zu erweitern.

In einer aktuellen Instagram-Ankündigung betonte Beyond die Reinheit seiner Produkte und erklärte: „Unsere Reise beginnt auf dem Bauernhof mit sauberen, einfachen, gentechnikfreien Zutaten wie gelben Erbsen, roten Linsen und Faba-Bohnen. Wir legen Wert auf saubere Protein- und Ballaststoffquellen.“

Perspektive der Unternehmensführung zur Namensänderung

Während einer Gewinnbesprechung im August erklärte CEO Ethan Brown, dass der neue Name den Fokus auf Fleischimitate verringere. Er bezeichnete diesen Ansatz als veraltetes Konzept, das von den echten, hochwertigen Proteinprodukten des Unternehmens ablenke.

Brown merkte außerdem an, dass die Umbenennung es Beyond ermöglicht, ein breiteres Spektrum an Proteinvorlieben der Verbraucher zu adressieren.

Dieser Wandel unterstreicht das Engagement des Unternehmens für Protein-Innovation, eine Kategorie, die derzeit großes Interesse verzeichnet.

Neue Produkteinführungen

Anfang dieses Jahres hat Beyond sprudelnde Protein-Drinks auf den Markt gebracht und plant, in den kommenden Monaten einen Proteinriegel herauszubringen.

Unternehmensgeschichte und jüngste Herausforderungen

Beyond wurde 2009 gegründet und ist vor allem für seine Erbsenprotein-Burger und -Steaks bekannt. Das Unternehmen hatte jedoch zuletzt mit Schwierigkeiten zu kämpfen. Im Oktober fiel der Aktienkurs nach einer Schuldenvereinbarung auf unter 1 US-Dollar pro Aktie – ein drastischer Rückgang gegenüber dem Höchststand von fast 235 US-Dollar pro Aktie im Jahr 2019.

Die Nachfrage nach Produkten von Beyond stieg während der Pandemie stark an, doch durch die steigenden Lebensmittelpreise sind Verbraucher weniger bereit, für Premium-Produkte zu zahlen.

Später im Monat wurde Beyond kurzzeitig zu einem Meme-Stock; die Aktien stiegen auf 3,62 US-Dollar und fielen anschließend schnell wieder. Am Montag lag der Kurs bei 76 Cent.

Protein-Trends und Marktveränderungen

Die aktuellen Herausforderungen von Beyond fallen mit dem Aufstieg des viralen „proteinmaxxing“-Diättrends zusammen, vor dem Ernährungsspezialisten warnen.

Gleichzeitig steigt der Fleischkonsum in den USA. Laut einem aktuellen Bericht des Meat Institute und der Food Industry Association kauften Amerikaner im Jahr 2025 2% mehr Fleisch als im Vorjahr.

Politische Veränderungen und Proteinwahl

Im Januar hat die Trump-Regierung die bundesweiten Ernährungsempfehlungen überarbeitet und die Amerikaner dazu ermutigt, mehr Fleisch und Vollmilchprodukte zu konsumieren. Diese Maßnahme kehrt frühere Empfehlungen um, die pflanzenbasierte Proteinquellen wie Erbsen, Bohnen und Linsen bevorzugten.

Politischer Einfluss auf Verbraucherpräferenzen

Einige republikanische Abgeordnete bezeichneten Fleischalternativen als „synthetisch“, was möglicherweise zur wiederauflebenden Beliebtheit von tierischem Fleisch in der amerikanischen Ernährung beigetragen hat.