META reinicia Reality Labs y aumenta las ventas de Messenger mientras el motor publicitario ruge

El último informe de resultados de Meta Platforms (NASDAQ: META) dejó una cosa muy clara: el negocio publicitario de la empresa es, por lejos, su motor de crecimiento más importante. Ese negocio está operando a un ritmo que no se veía en años. Sin embargo, con la empresa proyectando gastar alrededor de 125 mil millones de dólares en gastos de capital para 2026, otros motores de crecimiento también deberán sumarse.

Durante la llamada de resultados, Meta brindó nueva información sobre sus ambiciones en negocios no centrales. Mientras que la publicidad impulsada por IA está llevando adelante a la compañía de los Magnificent Seven hoy en día, estas operaciones no centrales están pensadas para hacerlo en el futuro.

Reversión en Reality Labs: Meta prevé que las pérdidas lleguen a su punto máximo en 2026

Meta sigue reorientando sus prioridades en Reality Labs hacia inversiones con una vía más realista al éxito. En la llamada de resultados, el CEO Mark Zuckerberg minimizó el “metaverso” y destacó los anteojos de inteligencia artificial (IA) de la empresa, señalando que las ventas se triplicaron en 2025. Dijo que, en adelante, la mayor parte de la inversión en Reality Labs se destinará a anteojos y wearables.

A medida que se produce este cambio, Meta espera que las pérdidas de Reality Labs sean similares a las del año pasado pero alcancen su punto máximo en 2026. Reality Labs ha visto crecer sus pérdidas operativas cada año desde que Meta comenzó a reportarlas.

El segmento perdió 19,2 mil millones de dólares en 2025, más de cuatro veces los 4,5 mil millones perdidos en 2019. Sin dudas, perder otros 19 mil millones en 2026 no sería positivo.

Sin embargo, es bueno ver que la empresa pronostica un final para el aumento de las pérdidas. Esto da cierta esperanza de que la tendencia de rentabilidad de Reality Labs pueda revertirse en 2027.

Este pronóstico, que llega mientras Meta aumenta su foco en anteojos de IA, probablemente no sea casualidad. Los anteojos claramente tienen un mercado direccionable mucho mayor en comparación con los cascos de realidad virtual. Actualmente, el tamaño potencial del mercado es el único camino realista para vender suficiente hardware que haga rentable a Reality Labs.

A pesar de que Meta afirma que las ventas de anteojos de IA se dispararon, los ingresos totales de Reality Labs aumentaron menos del 3% en 2025. Meta necesita generar un crecimiento mucho mejor en 2026 para demostrar que los anteojos de IA realmente pueden ser un motor de éxito a largo plazo.

Los ingresos por mensajería empresarial se disparan, la IA impulsa la eficiencia interna

La otra iniciativa “no central” importante de Meta es la mensajería empresarial. Aquí es donde las empresas pagan para interactuar con usuarios de Meta a través de mensajes directos, principalmente en WhatsApp. Los ingresos por esto se registran en la línea “Otros ingresos de la familia de apps” de la empresa. En este segmento, las ventas crecieron un 54% hasta 801 millones de dólares, impulsadas por la mensajería paga de WhatsApp. La mensajería empresarial sigue siendo una parte muy pequeña de los ingresos de Meta hoy. Sin embargo, está creciendo mucho más rápido que el negocio total, lo que la posiciona para ser cada vez más importante con el tiempo.

Meta también compartió un dato interesante sobre cómo la IA impulsa la eficiencia interna.

Señaló que, en gran medida gracias a la adopción de herramientas de codificación con IA, la empresa vio un aumento del 30% en la productividad por ingeniero de software. Entre los “usuarios avanzados” de estas herramientas, la productividad aumentó un 80%.

A medida que Meta invierte cientos de miles de millones en IA, también es muy importante que reduzca costos y aumente la eficiencia usando esta tecnología. Estas declaraciones son una señal temprana de que Meta está encontrando formas de lograrlo.

En general, Meta mencionó que implementará nuevas herramientas y modelos de IA a lo largo de 2026. Los detalles aún no están del todo claros, pero la empresa sí se tomó un momento para destacar la adquisición de Manus. Meta señaló que la integración de Manus amplía su gama de soluciones para los clientes.

Zuckerberg sugirió que Manus podría ayudar a agregar nuevas líneas de negocio. No está claro aún en qué consistirá esto. Sin embargo, sumar una suscripción premium a su Ads and Business Manager que incluya las capacidades de Manus podría ser una opción. En general, Manus tiene el potencial de brindar a Meta otra vía de monetización de IA fuera de la publicidad.

META: construyendo más pilares de IA alrededor de la publicidad

El último informe de resultados de Meta le dio algo que necesitaba urgentemente: tiempo. En medio de los crecientes gastos de capital, las pérdidas de Reality Labs y lanzamientos poco inspiradores del modelo LLaMa, el mercado parecía estar perdiendo la paciencia con Meta.

Al demostrar que la IA está impulsando mejoras significativas en su negocio publicitario central, Meta logró aliviar algo de la presión. Los inversores querrán ver avances en las iniciativas no centrales durante 2026, mostrando la capacidad de capitalizar sus cinco pilares de crecimiento en IA.

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El artículo "META Resets Reality Labs, Grows Message Sales as Ad Engine Roars" apareció primero en MarketBeat.