Chris Cocks, PDG de Hasbro : Les raisons derrière la croissance rapide de Wizards of the Coast et du jeu numérique

Hasbro prêt pour une année exceptionnelle grâce à l'essor du jeu vidéo

Hasbro (HAS) se prépare à vivre une année remarquable, portée par une expansion spectaculaire de son segment de jeux vidéo.

Lors d'une interview avec l'émission Opening Bid de Yahoo Finance, le PDG Chris Cocks a souligné l'importance de la communauté dans le domaine du jeu, en citant des titres comme Dungeons & Dragons, Magic: The Gathering, ainsi que des collaborations telles que Monopoly Go. Il a insisté sur le fait que la véritable force du jeu réside dans la capacité à rassembler les gens et à créer des liens.

Cocks a ajouté : « Ce qui distingue vraiment Magic: The Gathering, c'est l'immense communauté : des millions de joueurs se réunissent autour de tables de cuisine et dans des milliers de boutiques spécialisées à travers le monde. À l'ère du tout numérique, les gens recherchent des interactions authentiques, en face à face, et un enthousiasme partagé. »

Mardi, l'action Hasbro a bondi de 8 % après que la société a dépassé les attentes en matière de bénéfices pour le quatrième trimestre et présenté des perspectives optimistes pour 2026.

Les analystes ont salué Hasbro pour ses réductions de coûts décisives et la croissance impressionnante de sa division de jeux vidéo, Wizards of the Coast. Les ventes de ce segment ont augmenté de 86 % sur un an, accompagnées d'une hausse significative des marges opérationnelles.

Cette année, Hasbro prévoit également de lancer une gamme de nouveaux jouets liés à des films Disney très attendus, dont Toy Story 5.

L'entreprise anticipe une croissance continue de ses revenus et une amélioration supplémentaire de ses marges opérationnelles pour l'année à venir.

« Nous continuons à considérer Hasbro comme notre premier choix dans la couverture du secteur des jouets, grâce au succès durable de Wizards/MTG, à la performance plus fiable des produits de consommation et à une solide programmation de divertissement. En abordant 2026, Hasbro bénéficie d'une propriété intellectuelle unique, d'une distribution élargie et d'une plus grande flexibilité financière, ce qui lui permet de surpasser ses concurrents et d'atteindre des bénéfices robustes sur plusieurs années », a déclaré Kylie Cohu, analyste chez Jefferies.

Cohu a relevé son objectif de cours pour Hasbro de 24 %, le fixant désormais à 120 $, ce qui figure parmi les estimations les plus élevées des analystes de Wall Street.

Chris Cocks a également déclaré que l'industrie du jouet semble s'être stabilisée après plusieurs années difficiles. « Au cours des trois dernières années, le marché du jouet a reculé d'un faible pourcentage chaque année. Nous prévoyons que cette tendance va se stabiliser et se maintenir au même niveau pour les deux à trois prochaines années. Hasbro est bien positionné pour en profiter, notamment grâce à notre solide pipeline d'innovations. »