Les revenus directs de Snap atteignent un taux annuel de 1 milliard de dollars alors que le nombre d'abonnés dépasse 25 millions

18 février (Reuters) - Snap a déclaré mercredi que son activité de revenus directs avait atteint un taux de revenus annualisé de 1 milliard de dollars, stimulée par la croissance de son service d’abonnement Snapchat+, alors que la société de médias sociaux cherche de nouvelles sources de revenus au-delà de la publicité.

La société, dont le portefeuille de revenus directs comprend Snapchat+, l’outil d’archivage de photos et vidéos Memories et les achats intégrés, a indiqué que son nombre total d’abonnés avait dépassé les 25 millions.

Confronté à la concurrence de plateformes dominantes telles que TikTok et Instagram, propriété de Meta, sur un marché des réseaux sociaux saturé, Snap mise sur la croissance du nombre d’abonnés pour augmenter ses revenus, en particulier alors que certains grands clients réduisent la publicité sur des services plus petits. Les ventes publicitaires constituent la majorité des revenus de la société.

Le PDG Evan Spiegel avait déclaré l’an dernier que Snap traversait un « moment crucial » après le ralentissement de la croissance trimestrielle de ses revenus et avait exprimé son ambition de faire des revenus directs « un moteur de croissance durable de plusieurs milliards de dollars pour Snap ».

La société a annoncé mardi qu’elle lancerait une fonctionnalité d’abonnement permettant aux créateurs de générer des revenus récurrents directement auprès de leurs fans les plus fidèles, en commençant par un test le 23 février impliquant un petit groupe de créateurs Snapchat aux États-Unis.

Snapchat+, lancé en 2022, propose des fonctionnalités de personnalisation, notamment l’épinglage des meilleurs amis, des fonds de discussion personnalisés et des avatars animaliers Bitmoji Pets alimentés par l’IA, afin de renforcer l’engagement et la fidélité des utilisateurs.

La société a indiqué que le nombre total d’annonceurs actifs sur la plateforme avait augmenté de 28% au quatrième trimestre.

Les utilisateurs quotidiens actifs de Snapchat ont augmenté de 5% pour atteindre 474 millions au cours du trimestre, mais ils ont diminué de 3 millions par rapport aux trois mois précédents, a déclaré la société plus tôt ce mois-ci.

Le mois dernier, Snap a dévoilé Specs, une filiale indépendante pour ses lunettes intelligentes à réalité augmentée, dans le but de défier Meta sur le marché en forte croissance des objets connectés.

(Reportage de Jaspreet Singh à Bengaluru ; édité par Shilpi Majumdar)