La solution CTV de Trade Desk vise les plus grands budgets publicitaires du streaming

The Trade Desk renforce sa position dans la publicité Connected TV

The Trade Desk, Inc. (TTD) s’impose rapidement comme une plateforme de référence pour la publicité Connected TV (CTV), particulièrement alors que les annonceurs privilégient de plus en plus les stratégies d’achat programmatiques et fondées sur la donnée. L’entreprise a identifié la CTV comme l’un de ses secteurs de croissance les plus dynamiques, la vidéo — qui inclut la CTV — représentant près de la moitié de son activité durant le quatrième trimestre 2025. Cette progression reflète une tendance sectorielle générale, alors que les grands fournisseurs de contenus ouvrent leur inventaire premium de streaming à des solutions publicitaires programmatiques.

Le paysage publicitaire de la CTV connaît une transformation, délaissant les méthodes traditionnelles telles que les ordres d’insertion et les accords programmatiques fixes. Les annonceurs préfèrent désormais les transactions en temps réel, basées sur les enchères et exploitant la donnée pour des prises de décisions plus intelligentes. Cette approche permet aux marques de parcourir un grand nombre d’opportunités publicitaires, en sélectionnant celles les plus susceptibles de générer de solides résultats pour leur campagne.

Selon la direction de l’entreprise, l’Internet ouvert offre aujourd’hui davantage d’inventaire publicitaire que jamais, créant des conditions favorables pour les acheteurs. Dans cet environnement, les plateformes capables d’analyser objectivement et de choisir parmi des millions d’impressions deviennent de plus en plus précieuses. Par exemple, la plateforme de The Trade Desk traite environ 20 millions d’opportunités publicitaires chaque seconde, utilisant de vastes ensembles de données pour identifier les emplacements les plus pertinents pour les annonceurs.

L’un des principaux atouts de The Trade Desk réside dans son indépendance vis-à-vis de la propriété de médias. Contrairement à certains concurrents, elle ne détient pas son propre inventaire, lui permettant ainsi de se concentrer exclusivement sur l’optimisation des résultats pour ses clients annonceurs. En évaluant les impressions auprès d’un large éventail d’éditeurs et de plateformes de streaming, l’entreprise vise à offrir les opportunités les plus efficaces pour les campagnes de ses clients.

De nombreux annonceurs sophistiqués cherchent désormais à associer les avantages des accords négociés à la flexibilité de la prise de décision programmatique. Plutôt que de fixer des emplacements de façon rigide, ils préfèrent enchérir sur les inventaires disponibles tout en conservant les avantages de tarifs attractifs ou liés au volume. Cette tendance pousse le marché vers des transactions CTV plus souples, basées sur les enchères, et qui conservent l’optimisation programmée.

En février 2026, The Trade Desk a encore renforcé sa présence dans le domaine de la CTV en lançant le Ventura Ecosystem — une initiative collaborative de l’industrie visant à accroître la transparence, l’équité et l’efficacité du revenu dans la publicité streaming.

Pour le premier trimestre 2026, The Trade Desk prévoit un chiffre d’affaires d’au moins 678 millions de dollars, soit une hausse d’environ 10% sur un an. L’entreprise s’attend également à générer un EBITDA ajusté d’environ 195 millions de dollars pour le trimestre.

Évolutions de la CTV chez PubMatic et Magnite

PubMatic, Inc. (PUBM) continue de considérer la CTV comme l’un des principaux moteurs de sa croissance. La société a récemment accueilli un important service mondial de streaming sur sa plateforme et collabore désormais avec 28 des 30 principaux fournisseurs de streaming mondiaux, dont Roku, Samsung TV Plus, DirecTV, Fox Sports, Tubi et Vizio. Cette position forte dans l’écosystème CTV attire des marques mondiales de premier plan. Par exemple, Sony Network Communications a récemment choisi PubMatic pour toucher à la fois les audiences linéaires et CTV de manière programmatique, démontrant comment la plateforme aide les marques à élargir leur audience et à favoriser une meilleure monétisation pour les éditeurs CTV sur les formats TV traditionnels et connectés.

Magnite, Inc. (MGNI) connaît également un fort élan sur le segment programmatique de la CTV. La société a annoncé une augmentation de 32% de son chiffre d’affaires (hors dépenses publicitaires politiques) au quatrième trimestre, avec une dynamique continue au premier trimestre. La direction a noté que les budgets publicitaires sont de plus en plus transférés vers la CTV au détriment d’autres canaux numériques, la CTV représentant aujourd’hui près de la moitié de l’activité de Magnite. L’entreprise attribue son influence croissante auprès des propriétaires de médias et des acheteurs publicitaires CTV à sa technologie, ses partenariats et son équipe.

Performance et valorisation de l’action TTD

Au cours du dernier mois, les actions TTD ont progressé de 4,1%, alors que le secteur plus large des services Internet reculait de 6%.

Actuellement, TTD se négocie avec un ratio cours/bénéfice anticipé de 22,13, soit en dessous de la moyenne du secteur des services Internet qui s’établit à 24,88.

Cependant, les analystes ont récemment revu à la baisse leurs prévisions de bénéfices pour TTD en 2026 au cours du mois écoulé.

TTD détient actuellement un Zacks Rank #3 (Conserver).