Departemen AI Apple yang paling boros, diserahkan kepada pria yang bahkan harus mengaudit anggaran untuk pisang
Tampilkan aslinya
Oleh:爱范儿
Pada musim gugur tahun lalu, di gedung markas Apple yang ikonik berbentuk pesawat luar angkasa, Wakil Presiden Senior Rekayasa Perangkat Lunak, Craig Federighi, berdiri di atas panggung dan berbicara kepada tim perangkat lunak dan AI di bawahnya. Bagian awal ucapannya masih cukup sopan, ia mengatakan sangat menantikan kolaborasi mendalam antara kedua tim. Namun, segera setelah itu, eksekutif berambut perak ini mengubah nada bicaranya: "Saya suka bergerak cepat dan merasakan angin di belakang saya, tapi dalam beberapa tahun ini di AI, saya tidak merasakan kecepatan itu." Anggota tim model dasar yang duduk di bawah pun merasa was-was. Ucapan ini terdengar seperti dorongan, padahal sebenarnya adalah teguran—kalian terlalu lambat. 
Kurang dari dua bulan kemudian, keputusan pun jatuh. Federighi secara resmi mengambil alih departemen AI Apple, mantan pimpinan, seorang ahli yang direkrut dari Google, John Giannandrea, mundur menjadi penasihat dan menunggu pensiun pada musim semi. Hal yang lebih mengejutkan datang setelahnya. Belum lama ini, Apple secara resmi mengumumkan keputusan yang lima tahun lalu pun tak pernah terbayangkan: menyerahkan jiwa Siri kepada model Gemini milik Google, rival lamanya. Menurut laporan terbaru dari The Information, akhirnya kita dapat merangkai gambaran lengkap dari perubahan besar strategi AI Apple:
Pergantian pemimpin: Federighi telah secara resmi mengambil alih departemen AI, eksekutif yang dikenal karena "hemat dalam bertindak" dan "kemampuan pengiriman produk", menggantikan posisi mantan eksekutif Google, Giannandrea.
Perubahan arah: Pergantian personel ini langsung menyebabkan perubahan strategi—Apple memutuskan untuk mencapai kesepakatan dengan Google, mengadopsi model Gemini. Ini bukan sekadar kerja sama, tetapi juga pengakuan diam-diam bahwa model dasar internal mereka sendiri "belum mampu memikul tanggung jawab besar" dalam waktu dekat.
Taruhan perangkat keras: Baik perangkat wearable mirip Ai Pin yang masih sebatas rumor, maupun perangkat keras baru berkode nama desktop robot, nasib mereka kini sepenuhnya bergantung pada apakah Federighi dapat menghadirkan Siri yang benar-benar dapat memahami bahasa manusia pada musim semi ini. Tautan Asli
Setelah mengalami "ketidakcocokan budaya" di era AI, Apple mencoba menggunakan pola pikir produk yang paling mereka kuasai untuk secara paksa mengendalikan kuda liar teknologi yang lepas kendali. Eksekutif yang bahkan mengaudit anggaran pisang, kini memimpin departemen paling boros Di Silicon Valley, AI adalah permainan bakar uang. Zuckerberg berburu talenta, Altman mencari pendanaan, hanya Apple yang dalam situasi genting ini memilih seorang eksekutif "paling hemat" sebagai nahkoda. Federighi memiliki label yang jarang diketahui di internal Apple: pengendali biaya ekstrim (Penny-pincher). Menurut orang yang pernah bekerja dengannya, gaya manajemennya sangat detail hingga nyaris kaku—bahkan untuk anggaran camilan pisang di kantor tim, dia harus ikut campur; untuk proyek berisiko dengan pengembalian yang tidak jelas, dia akan langsung menutup atau mengalihkannya tanpa ragu. Menempatkan eksekutif yang "perhitungan" seperti ini untuk memimpin departemen AI yang justru butuh pertaruhan besar dan aksi luar biasa, perhitungan Cook memang matang, tapi menyiratkan sikap konservatif yang cukup mengkhawatirkan.
Ini sebenarnya sudah mengirimkan sinyal yang jelas: Apple bosan dengan perlombaan parameter model yang tak berujung, bosan dengan perjudian miliaran dolar ala OpenAI yang belum jelas model bisnisnya. Cook hanya ingin "pengiriman"—memasukkan AI ke dalam iPhone seperti komponen iOS: stabil dan berbiaya rendah. Karena itu, para peneliti yang pernah bermimpi melahirkan "GPT-4 generasi berikutnya" di Apple kini kecewa. Federighi secara alami tidak menyukai algoritma yang tidak dapat diprediksi, ia lebih suka fitur yang "hard-coded" dan perilakunya dapat dikendalikan. Konflik budaya seperti inilah yang menyebabkan beberapa pilar utama seperti Ruoming Pang, mantan kepala model dasar, hengkang dan beralih ke Meta. Jiwa yang dipinjam: "Terpaksa" bekerja sama dengan Google Tepat saat Federighi mengambil alih, Apple membuat keputusan yang membuat tim AI lama merasa "ditikam dari belakang": mengadopsi model eksternal. Laporan menyebutkan: Alasan Federighi mendorong kerja sama dengan Google Gemini adalah karena ia menilai model internal buatan Apple "belum siap". Model yang tampil baik di laboratorium, begitu dijalankan di perangkat ponsel, langsung kewalahan. 
Bagi perusahaan yang selama ini bahkan ingin membuat sendiri baut pusat datanya, menyerahkan pengalaman inti kepada pesaing terbesarnya adalah hal yang nyaris tak terbayangkan di era Jobs. Namun inilah cerminan dilema Apple saat ini—antara gengsi dan bertahan hidup, Federighi memilih bertahan hidup. Tanpa meminjam kekuatan Google, "Siri 2.0" yang dijanjikan rilis tahun ini mungkin akan kembali tertunda. Jika Siri tak kunjung ditingkatkan, tumpukan perangkat keras baru Apple yang menunggu diluncurkan tak akan pernah menjadi "versi penuh". Masa depan perangkat keras yang dicekik oleh Siri Salah satu masalah inti yang dihadapi Apple dalam investasi AI adalah keterputusan antara perangkat keras dan perangkat lunak. Apple sedang mengembangkan perangkat wearable mirip Ai Pin dan robot desktop dengan layar putar. Produk-produk futuristik ini pada dasarnya adalah "wadah fisik Siri". Tanpa dukungan interaksi suara yang kuat, semua itu hanyalah sampah elektronik mahal. Contoh nyata sudah ada di depan mata. Humane Ai Pin, yang didirikan oleh mantan karyawan Apple, telah menjadi bahan tertawaan di dunia teknologi akibat kegagalan pengalaman interaksinya. Apple jelas tidak ingin mengulangi kesalahan itu, menurut sumber yang mengetahui, satu-satunya alasan robot desktop itu belum dirilis hanyalah karena "Siri belum siap". 
Ini membentuk lingkaran setan: Perangkat keras baru butuh Siri lebih pintar -> Model internal tidak bisa -> Terpaksa pinjam Google -> Moral tim internal merosot -> Progres pengembangan makin lambat. Inilah simpul mati yang harus diurai Federighi sekarang. Serangkaian perubahan—ganti pimpinan, outsourcing, janji-janji—sebenarnya juga menempatkan kecemasan Apple di era AI ini ke atas meja. Mereka takut membuat kesalahan, takut skandal privasi, takut merusak ekosistem iPhone yang menghasilkan ratusan miliar dolar tiap tahun, sehingga semakin berhati-hati dan penuh perhitungan. 
Apple telah menyerah pada perlawanan frontal di level model dasar, dan mundur ke bidang yang paling mereka kuasai: produk, optimisasi di sisi perangkat, pengendalian biaya. Ini mungkin pilihan rasional sesuai DNA Apple, namun di era AI yang pemenangnya mengambil segalanya, strategi "serba mau" ini juga membawa ketidakpastian yang lebih besar. Kenaikan posisi Federighi mungkin akan memastikan AI Apple tak membuat kesalahan besar dan fitur-fitur dapat dikirim tepat waktu dalam beberapa tahun ke depan. Namun ketika para pesaing berlomba-lomba mengambil alih pintu masuk masa depan tanpa memedulikan biaya, di meja permainan AI, mereka yang terlalu hati-hati bisa jadi lebih cepat tersingkir. Meski cukup khawatir dengan Apple, saya tetap berharap dalam beberapa tahun ke depan, Apple dapat kembali memberi kita kejutan "One More Thing" di panggung peluncurannya. 
Kurang dari dua bulan kemudian, keputusan pun jatuh. Federighi secara resmi mengambil alih departemen AI Apple, mantan pimpinan, seorang ahli yang direkrut dari Google, John Giannandrea, mundur menjadi penasihat dan menunggu pensiun pada musim semi. Hal yang lebih mengejutkan datang setelahnya. Belum lama ini, Apple secara resmi mengumumkan keputusan yang lima tahun lalu pun tak pernah terbayangkan: menyerahkan jiwa Siri kepada model Gemini milik Google, rival lamanya. Menurut laporan terbaru dari The Information, akhirnya kita dapat merangkai gambaran lengkap dari perubahan besar strategi AI Apple: Pergantian pemimpin: Federighi telah secara resmi mengambil alih departemen AI, eksekutif yang dikenal karena "hemat dalam bertindak" dan "kemampuan pengiriman produk", menggantikan posisi mantan eksekutif Google, Giannandrea.
Perubahan arah: Pergantian personel ini langsung menyebabkan perubahan strategi—Apple memutuskan untuk mencapai kesepakatan dengan Google, mengadopsi model Gemini. Ini bukan sekadar kerja sama, tetapi juga pengakuan diam-diam bahwa model dasar internal mereka sendiri "belum mampu memikul tanggung jawab besar" dalam waktu dekat.
Taruhan perangkat keras: Baik perangkat wearable mirip Ai Pin yang masih sebatas rumor, maupun perangkat keras baru berkode nama desktop robot, nasib mereka kini sepenuhnya bergantung pada apakah Federighi dapat menghadirkan Siri yang benar-benar dapat memahami bahasa manusia pada musim semi ini. Tautan Asli
Setelah mengalami "ketidakcocokan budaya" di era AI, Apple mencoba menggunakan pola pikir produk yang paling mereka kuasai untuk secara paksa mengendalikan kuda liar teknologi yang lepas kendali. Eksekutif yang bahkan mengaudit anggaran pisang, kini memimpin departemen paling boros Di Silicon Valley, AI adalah permainan bakar uang. Zuckerberg berburu talenta, Altman mencari pendanaan, hanya Apple yang dalam situasi genting ini memilih seorang eksekutif "paling hemat" sebagai nahkoda. Federighi memiliki label yang jarang diketahui di internal Apple: pengendali biaya ekstrim (Penny-pincher). Menurut orang yang pernah bekerja dengannya, gaya manajemennya sangat detail hingga nyaris kaku—bahkan untuk anggaran camilan pisang di kantor tim, dia harus ikut campur; untuk proyek berisiko dengan pengembalian yang tidak jelas, dia akan langsung menutup atau mengalihkannya tanpa ragu. Menempatkan eksekutif yang "perhitungan" seperti ini untuk memimpin departemen AI yang justru butuh pertaruhan besar dan aksi luar biasa, perhitungan Cook memang matang, tapi menyiratkan sikap konservatif yang cukup mengkhawatirkan.
Ini sebenarnya sudah mengirimkan sinyal yang jelas: Apple bosan dengan perlombaan parameter model yang tak berujung, bosan dengan perjudian miliaran dolar ala OpenAI yang belum jelas model bisnisnya. Cook hanya ingin "pengiriman"—memasukkan AI ke dalam iPhone seperti komponen iOS: stabil dan berbiaya rendah. Karena itu, para peneliti yang pernah bermimpi melahirkan "GPT-4 generasi berikutnya" di Apple kini kecewa. Federighi secara alami tidak menyukai algoritma yang tidak dapat diprediksi, ia lebih suka fitur yang "hard-coded" dan perilakunya dapat dikendalikan. Konflik budaya seperti inilah yang menyebabkan beberapa pilar utama seperti Ruoming Pang, mantan kepala model dasar, hengkang dan beralih ke Meta. Jiwa yang dipinjam: "Terpaksa" bekerja sama dengan Google Tepat saat Federighi mengambil alih, Apple membuat keputusan yang membuat tim AI lama merasa "ditikam dari belakang": mengadopsi model eksternal. Laporan menyebutkan: Alasan Federighi mendorong kerja sama dengan Google Gemini adalah karena ia menilai model internal buatan Apple "belum siap". Model yang tampil baik di laboratorium, begitu dijalankan di perangkat ponsel, langsung kewalahan. Bagi perusahaan yang selama ini bahkan ingin membuat sendiri baut pusat datanya, menyerahkan pengalaman inti kepada pesaing terbesarnya adalah hal yang nyaris tak terbayangkan di era Jobs. Namun inilah cerminan dilema Apple saat ini—antara gengsi dan bertahan hidup, Federighi memilih bertahan hidup. Tanpa meminjam kekuatan Google, "Siri 2.0" yang dijanjikan rilis tahun ini mungkin akan kembali tertunda. Jika Siri tak kunjung ditingkatkan, tumpukan perangkat keras baru Apple yang menunggu diluncurkan tak akan pernah menjadi "versi penuh". Masa depan perangkat keras yang dicekik oleh Siri Salah satu masalah inti yang dihadapi Apple dalam investasi AI adalah keterputusan antara perangkat keras dan perangkat lunak. Apple sedang mengembangkan perangkat wearable mirip Ai Pin dan robot desktop dengan layar putar. Produk-produk futuristik ini pada dasarnya adalah "wadah fisik Siri". Tanpa dukungan interaksi suara yang kuat, semua itu hanyalah sampah elektronik mahal. Contoh nyata sudah ada di depan mata. Humane Ai Pin, yang didirikan oleh mantan karyawan Apple, telah menjadi bahan tertawaan di dunia teknologi akibat kegagalan pengalaman interaksinya. Apple jelas tidak ingin mengulangi kesalahan itu, menurut sumber yang mengetahui, satu-satunya alasan robot desktop itu belum dirilis hanyalah karena "Siri belum siap". Ini membentuk lingkaran setan: Perangkat keras baru butuh Siri lebih pintar -> Model internal tidak bisa -> Terpaksa pinjam Google -> Moral tim internal merosot -> Progres pengembangan makin lambat. Inilah simpul mati yang harus diurai Federighi sekarang. Serangkaian perubahan—ganti pimpinan, outsourcing, janji-janji—sebenarnya juga menempatkan kecemasan Apple di era AI ini ke atas meja. Mereka takut membuat kesalahan, takut skandal privasi, takut merusak ekosistem iPhone yang menghasilkan ratusan miliar dolar tiap tahun, sehingga semakin berhati-hati dan penuh perhitungan. Apple telah menyerah pada perlawanan frontal di level model dasar, dan mundur ke bidang yang paling mereka kuasai: produk, optimisasi di sisi perangkat, pengendalian biaya. Ini mungkin pilihan rasional sesuai DNA Apple, namun di era AI yang pemenangnya mengambil segalanya, strategi "serba mau" ini juga membawa ketidakpastian yang lebih besar. Kenaikan posisi Federighi mungkin akan memastikan AI Apple tak membuat kesalahan besar dan fitur-fitur dapat dikirim tepat waktu dalam beberapa tahun ke depan. Namun ketika para pesaing berlomba-lomba mengambil alih pintu masuk masa depan tanpa memedulikan biaya, di meja permainan AI, mereka yang terlalu hati-hati bisa jadi lebih cepat tersingkir. Meski cukup khawatir dengan Apple, saya tetap berharap dalam beberapa tahun ke depan, Apple dapat kembali memberi kita kejutan "One More Thing" di panggung peluncurannya. 0
0
Disclaimer: Konten pada artikel ini hanya merefleksikan opini penulis dan tidak mewakili platform ini dengan kapasitas apa pun. Artikel ini tidak dimaksudkan sebagai referensi untuk membuat keputusan investasi.
PoolX: Raih Token Baru
APR hingga 12%. Selalu aktif, selalu dapat airdrop.
Kunci sekarang!
Kamu mungkin juga menyukai
XTER (Xterio) berfluktuasi 42,0% dalam 24 jam: Lonjakan volume perdagangan memicu gejolak harga yang tajam
Bitget Pulse•2026/03/11 16:02
Berita trending
LainnyaHarga kripto
Lainnya
Bitcoin
BTC
$70,656.91
-0.97%
Ethereum
ETH
$2,068.31
-0.78%
Tether USDt
USDT
$1
-0.01%
BNB
BNB
$649.05
-0.14%
XRP
XRP
$1.39
-2.86%
USDC
USDC
$1
+0.01%
Solana
SOL
$86.47
-2.44%
TRON
TRX
$0.2908
+2.21%
Dogecoin
DOGE
$0.09301
-6.82%
Cardano
ADA
$0.2639
-3.12%
Cara menjual PI
Bitget listing PI - Beli atau jual PI dengan cepat di Bitget!
Trading sekarang
Belum menjadi Bitgetter?Paket sambutan senilai 6200 USDT untuk para Bitgetter baru!
Daftar sekarang