‘Drastic Dave’ memotong dividen di perusahaan induk Guinness di tengah penurunan penjualan

Diageo Menghadapi Tantangan Besar di Bawah Kepemimpinan Baru

Diageo, perusahaan di balik Guinness dan Johnnie Walker, telah memangkas dividen menjadi setengah setelah penurunan tajam dalam penjualan. Sir Dave Lewis, yang sebelumnya memimpin Tesco, mengambil alih posisi CEO awal tahun ini dan mengakui bahwa upaya besar diperlukan untuk membalikkan kondisi bisnis.

Pada paruh pertama tahun ini, Diageo melaporkan penurunan laba operasional dasar sebesar 2,8%, menjadi total $3,3 miliar (£2,4 miliar), dengan penjualan juga turun dalam persentase yang sama.

Sir Dave mengambil keputusan sulit untuk memangkas dividen dari 40,5 sen per saham menjadi 20 sen, sekaligus memperketat langkah penghematan biaya untuk menghidupkan kembali kinerja perusahaan. Tindakan cepat ini memperkuat reputasinya sebagai “Drastic Dave,” julukan yang didapat selama masa jabatannya di Unilever, di mana ia menerapkan pengurangan biaya yang agresif namun efektif.

Meski dengan langkah-langkah tersebut, nilai pasar Diageo turun lebih dari £2,7 miliar pada perdagangan awal, karena saham anjlok hingga 6,7%. Perusahaan juga menurunkan proyeksi sepanjang tahun untuk kedua kalinya dalam tiga bulan terakhir, kini memperkirakan penjualan akan turun antara 2% hingga 3% akibat kesulitan yang berkelanjutan di AS. Laba diperkirakan akan tetap datar atau hanya tumbuh sedikit.

Setelah berhasil membawa Tesco keluar dari masa sulit antara 2014 hingga 2020, Sir Dave kini sedang mengembangkan strategi baru untuk Diageo, yang rencananya akan ia ungkapkan musim panas ini.

Ia mengambil alih setelah pencarian panjang untuk pengganti Debra Crew, yang mundur pada Juli lalu setelah periode penurunan penjualan dan tantangan dalam menyampaikan visi yang jelas kepada para pemangku kepentingan.

Kebiasaan Konsumen dan Tren Pasar yang Berubah

Sementara Diageo diuntungkan dari peningkatan konsumsi minuman di rumah selama pandemi, perusahaan belakangan menghadapi berbagai tantangan. Peralihannya ke minuman beralkohol premium dan perubahan sikap terhadap alkohol telah mempengaruhi penjualan. Menurut Health Survey for England, lebih dari sepertiga orang berusia 16 hingga 24 tahun memilih untuk tidak minum alkohol.

Meski demikian, Guinness berhasil menarik audiens yang lebih muda, khususnya Gen Z, berkat tren media sosial dan popularitas yang meningkat di kalangan perempuan muda. Tantangan viral seperti “splitting the G” di TikTok, di mana peminum mencoba menyesap gelas mereka hingga busa membelah logo, telah meningkatkan visibilitas merek tersebut.

Penggemar terkenal seperti Princess of Wales dan Kim Kardashian juga turut berkontribusi pada daya tarik Guinness. Tahun lalu, Diageo harus membantah rumor tentang kemungkinan penjualan untuk memanfaatkan popularitas barunya.

Pandangan Kepemimpinan dan Rencana Masa Depan

Sir Dave Lewis berkomentar, “Bahkan setelah beberapa minggu, saya melihat banyak peluang bagi Diageo untuk bergerak lebih berani, memperkuat keunggulan kompetitifnya, dan memperluas portofolio guna pertumbuhan yang lebih besar.”

Ia menekankan perlunya fleksibilitas keuangan yang lebih besar, dengan mengatakan, “Untuk mencapai tujuan ini, dewan telah mengambil keputusan sulit untuk menurunkan dividen, yang akan membantu memperkuat neraca keuangan kami.”

Lewis menyatakan keyakinannya bahwa langkah-langkah ini akan menempatkan Diageo sebagai perusahaan minuman beralkohol global terdepan dan memberikan nilai lebih bagi pemegang saham di tahun-tahun mendatang.

Reaksi Industri

John Moore dari RBC Brewin Dolphin mencatat bahwa hasil Diageo menunjukkan perusahaan yang tengah menghadapi tantangan langsung sembari bersiap untuk pemulihan di masa depan. Ia menambahkan, “Nada hati-hati hari ini baru permulaan—kisah sebenarnya akan terungkap saat Sir Dave Lewis menjabarkan visi untuk perusahaan ini.”

Analis Citi, Simon Hales, berkomentar bahwa pemangkasan dividen membayangi hasil yang seharusnya bisa menjadi titik balik bagi saham tersebut.