Trade Desk Memperkenalkan Platform Ventura untuk Meningkatkan Periklanan CTV

The Trade Desk Luncurkan Ventura Ecosystem untuk Mengubah Periklanan CTV

The Trade Desk, Inc. (TTD) meningkatkan usahanya untuk merevolusi periklanan connected TV (CTV) melalui peluncuran Ventura Ecosystem. Inisiatif kolaboratif ini bertujuan untuk meningkatkan transparansi, keadilan, dan optimalisasi pendapatan di seluruh industri streaming. Ventura berfungsi sebagai platform yang dirancang untuk menciptakan lingkungan yang lebih terbuka dan seimbang bagi produsen peralatan asli (OEM), pengiklan, dan penerbit. Dengan memanfaatkan Ventura, OEM dapat mengakses sumber pendapatan baru, merek dapat meningkatkan efektivitas iklan, dan kreator konten mendapatkan dukungan untuk program premium.

Ventura Ecosystem menyatukan sistem operasi TV global dan layanan streaming untuk mendorong pasar periklanan yang lebih mudah diakses dan berkelanjutan. Peserta dapat menggunakan fitur monetisasi Ventura untuk meningkatkan permintaan programatik, memperbaiki CPM, dan mencapai tingkat pengisian yang lebih tinggi, sembari tetap mempertahankan otoritas atas merek, sistem operasi, dan pengalaman pengguna mereka.

Di antara yang pertama bergabung dengan Ventura adalah VIDAA—yang kini berganti nama menjadi V, menggerakkan lebih dari 50 juta perangkat terhubung di seluruh dunia—dan Nexxen, sebuah platform ad tech terpadu yang berfokus pada solusi TV canggih berbasis data.

Ventura juga menawarkan integrasi mulus dengan rangkaian alat ad tech The Trade Desk yang lebih luas, seperti OpenPath untuk koneksi langsung antara pembeli dan penjual, Unified ID 2.0 dan EUID untuk manajemen identitas yang berfokus pada privasi, OpenAds untuk transparansi rantai pasokan yang lebih besar, dan OpenPass untuk single sign-on serta pengalaman iklan yang disesuaikan.

Momentum CTV Trade Desk dan Prospek Keuangan

CTV tetap menjadi saluran paling signifikan dan berkembang pesat bagi The Trade Desk. Pada kuartal ketiga 2025, perusahaan melaporkan peningkatan pendapatan tahunan sebesar 18%, mencapai $739 juta, sebagian besar didorong oleh performa kuat CTV. Dalam panggilan pendapatan terakhir, pimpinan menyoroti percepatan pergeseran menuju CTV yang dapat dibida, memprediksi bahwa pembelian CTV berbasis keputusan akan segera menjadi standar industri. Model ini menawarkan fleksibilitas, kontrol, dan performa yang lebih tinggi bagi pengiklan dibandingkan pendekatan programatik guaranteed atau insertion-order tradisional.

The Trade Desk dijadwalkan mengumumkan hasil kuartal keempat 2025 pada 25 Februari, setelah pasar tutup, dengan pendapatan yang diproyeksikan minimal $840 juta dan estimasi EBITDA yang disesuaikan sekitar $375 juta.

Melihat ke depan hingga 2026, Trade Desk memperkirakan akan memperluas pangsa pasar periklanan globalnya sambil mempertahankan profitabilitas dan arus kas yang kuat. Perusahaan berada pada posisi yang baik untuk mendapatkan manfaat dari tren industri utama, termasuk evolusi CTV yang berkelanjutan, adopsi cepat solusi berbasis AI, kenaikan media ritel, dan pertumbuhan global periklanan programatik yang terus berlangsung.

Meski ada peluang tersebut, The Trade Desk menghadapi kenaikan biaya operasional akibat investasi berkelanjutan di AI dan pengembangan platform. Selain itu, ketidakpastian makroekonomi terkait anggaran periklanan dan persaingan dari perusahaan seperti Magnite (MGNI) dan PubMatic (PUBM) menjadi tantangan yang terus berlangsung.

Strategi Pertumbuhan Magnite dan PubMatic

Magnite beroperasi sebagai platform sisi-suplai, memungkinkan penerbit untuk mengelola dan memonetisasi inventaris iklan di berbagai format seperti streaming, video online, display, dan audio. Pada kuartal ketiga 2025, Magnite meraih pendapatan sebesar $179,5 juta, naik 11% secara tahunan dan melampaui ekspektasi. CTV menjadi pendorong utama, dengan pendapatan di segmen ini meningkat 18% secara tahunan—atau 25% jika tidak termasuk iklan politik. Pertumbuhan perusahaan didukung oleh kemitraan kuat dengan penerbit terkemuka serta keterlibatan aktif dari agensi dan platform sisi-permintaan. Dalam CTV, area seperti ClearLine, pasar pembeli, dan olahraga langsung tetap menjadi kekuatan signifikan. Magnite juga menyoroti SpringServe, platform penyajian iklan dan SSP CTV miliknya, sebagai pembeda utama yang berperan sebagai lapisan mediasi bagi penerbit. Hasil kuartal keempat 2025 Magnite dijadwalkan rilis pada 25 Februari 2026, setelah pasar tutup.

PubMatic juga mencatat hasil CTV yang mengesankan pada kuartal ketiga 2025, dengan pendapatan CTV (tidak termasuk iklan politik) naik hampir 50% secara tahunan. Pertumbuhan ini didorong oleh peningkatan inventaris premium, ekspansi pasar agensi, partisipasi lebih besar dari pengiklan kecil hingga menengah, dan peluang baru di bidang olahraga langsung. PubMatic memperkenalkan programmatic guaranteed deals untuk acara profil tinggi seperti U.S. Open dan Monday Night Football, sekaligus memperluas jaringan penerbit CTV mereka. Perusahaan juga semakin mengintegrasikan CTV ke dalam Activate, platform pembelian langsung ke suplai, dan baru-baru ini meluncurkan iklan jeda (pause ads) untuk CTV bekerja sama dengan Dentsu. PubMatic akan mengumumkan hasil kuartal keempat 2025 pada 26 Februari, setelah pasar tutup.

Kinerja Saham TTD, Penilaian, dan Perkiraan Analis

Selama setahun terakhir, saham TTD turun sebesar 65,5%, berbanding terbalik dengan industri Internet – Services yang tumbuh 69,8%.

Sumber: Zacks Investment Research

Dari perspektif valuasi, TTD saat ini diperdagangkan pada rasio price-to-earnings ke depan sebesar 19,1, dibandingkan rata-rata industri sebesar 25,94.

Sumber: Zacks Investment Research

Perkiraan Konsensus Zacks untuk laba TTD tahun 2025 tetap stabil selama dua bulan terakhir.

Sumber: Zacks Investment Research

Saat ini, TTD memegang Zacks Rank #4 (Jual).

Untuk daftar lengkap saham Zacks #1 Rank (Strong Buy), klik di sini.

Saham Semikonduktor Unggulan dari Zacks

Sebuah perusahaan yang kurang dikenal yang mengkhususkan diri dalam solusi semikonduktor yang tidak ditawarkan oleh raksasa industri seperti NVIDIA diposisikan untuk pertumbuhan signifikan. Saat mulai menarik lebih banyak perhatian, perusahaan ini berpotensi mendapatkan manfaat dari gelombang ekspansi pasar berikutnya.

Dengan pendapatan yang kuat dan basis pelanggan yang berkembang, perusahaan ini berada pada posisi yang baik untuk memenuhi permintaan tinggi di bidang Artificial Intelligence, Machine Learning, dan Internet of Things. Produksi semikonduktor global diperkirakan akan melonjak dari $452 miliar pada 2021 menjadi $971 miliar pada 2028.

Temukan saham ini secara gratis >>

Sumber Daya Tambahan

Mencari rekomendasi saham terbaru dari Zacks Investment Research? Unduh 7 Saham Terbaik untuk 30 Hari Berikutnya di sini.

• The Trade Desk (TTD): Laporan Analisis Saham Gratis
• Magnite, Inc. (MGNI): Laporan Analisis Saham Gratis
• PubMatic, Inc. (PUBM): Laporan Analisis Saham Gratis

Baca artikel asli di Zacks Investment Research.

Untuk wawasan lebih lanjut, kunjungi Zacks Investment Research.