Produsen mobil listrik Lucid berencana untuk memangkas lebih dari 300 pekerjaan

Lucid Motors Umumkan Pengurangan Tenaga Kerja Besar-besaran

Kredit foto: Kent Nishimura / Los Angeles Times

Pabrikan kendaraan listrik mewah Lucid Motors, yang berkantor pusat di Bay Area, akan memberhentikan 319 karyawan karena perusahaan terus menghadapi kerugian finansial yang signifikan.

Pada hari Jumat, Lucid mengajukan pemberitahuan kepada California Employment Development Department, mengonfirmasi pemutusan hubungan kerja di kantor pusat mereka di Newark, California. PHK ini terjadi karena produsen mobil tersebut sedang berjuang menghadapi tantangan yang terus berlanjut dalam mencapai profitabilitas, dengan permintaan kendaraan listrik yang melemah dan konsumen yang semakin mencari opsi yang lebih terjangkau.

Pengurangan tenaga kerja ini, yang akan berlaku pada bulan April, mewakili pemotongan 12% dari staf Lucid saat perusahaan berupaya merampingkan operasional dan meningkatkan efisiensi. Pada tahun 2024, Lucid mempekerjakan sekitar 6.800 orang.

Menurut pernyataan perusahaan, pemutusan hubungan kerja ini dimaksudkan untuk "merampingkan organisasi kami sehingga kami dapat beroperasi dengan lebih efisien dan memenuhi komitmen kami untuk meningkatkan margin kotor dan pertumbuhan jangka panjang."

Upaya Pemasaran dan Duta Merek

Dalam upaya memperkuat mereknya, Lucid telah meluncurkan kampanye iklan baru yang menampilkan aktor Timothée Chalamet, yang ditayangkan di televisi dan platform streaming. Kampanye ini menyoroti SUV tujuh kursi milik perusahaan, Gravity.

Tahun lalu, Chalamet ditunjuk sebagai duta merek global Lucid, dan sutradara James Mangold diundang untuk membuat film pendek yang dibintangi Chalamet dan menampilkan SUV Gravity. Lucid menggambarkan Chalamet sebagai "berani, cermat, dan orisinal tanpa kompromi," kualitas yang menurut perusahaan mencerminkan identitas merek mereka sendiri.

Terlepas dari inisiatif pemasaran ini, Lucid masih menghadapi pasar kendaraan listrik yang sulit. Perusahaan melaporkan kerugian total sebesar $2,7 miliar pada tahun 2024 dan 2025, meskipun mereka mencatat peningkatan pengiriman sebesar 55%, mencapai 15.841 kendaraan tahun lalu.

Dampak Pemutusan Hubungan Kerja

Mayoritas pemutusan hubungan kerja akan memengaruhi tim teknik Lucid, dengan sekitar 140 posisi dihapuskan di divisi perangkat lunak dan perangkat keras. Peran lain yang terdampak termasuk ilmuwan data, manajer proyek, dan desainer. Namun, perusahaan menyatakan bahwa pekerjaan manufaktur di fasilitas mereka di Pinal County, Arizona tidak akan terpengaruh.

Juru bicara Lucid menekankan, "Prioritas inti kami tetap tidak berubah: kami fokus pada dimulainya produksi platform Midsize dan memperluas penjualan Lucid Gravity dan Air di pasar saat ini maupun pasar baru."

Latar Belakang Perusahaan dan Kinerja Keuangan

Lucid didirikan pada tahun 2007 dengan nama Atieva, awalnya berfokus pada teknologi baterai kendaraan listrik. Perusahaan go public sebagai Lucid pada tahun 2021, didukung oleh dana kekayaan negara Arab Saudi, dan segera setelah itu memperkenalkan sedan mewahnya, Lucid Air, dengan harga mulai sekitar $80.000.

Sementara saham Lucid tetap stabil selama perdagangan tengah hari pada hari Kamis, nilainya telah turun hampir 55% selama setahun terakhir.

Tantangan Industri

Pabrikan kendaraan listrik mewah lain, seperti Tesla dan Rivian, juga mengalami kemunduran baru-baru ini. Meskipun Rivian membukukan pendapatan yang lebih baik dari perkiraan untuk tahun 2025, perusahaan tersebut memberhentikan lebih dari 600 karyawan pada Oktober lalu, mewakili sekitar 4% dari tenaga kerjanya. Sementara itu, Tesla telah mengalami penurunan penjualan dan tantangan reputasi saat CEO Elon Musk mengalihkan fokus perusahaan ke kecerdasan buatan dan teknologi mengemudi otonom. Bulan lalu, Tesla mengumumkan akan menghentikan dua model kendaraan listriknya.