CEO IMAX: AI bertujuan untuk meningkatkan efisiensi, bukan merevolusi cara pembuatan film

Pendekatan Realistis IMAX terhadap AI dalam Pembuatan Film

Pecinta film yang berharap akan sensasi sinema yang digerakkan oleh AI harus menunggu, karena terobosan tersebut belum akan terjadi dalam waktu dekat.

Richard Gelfond, CEO IMAX, berbagi dengan Yahoo Finance's Opening Bid bahwa perusahaan tidak bertujuan untuk merevolusi produksi film melalui kecerdasan buatan.

Sementara sebagian besar industri teknologi terpikat dengan kemungkinan AI, Gelfond mengadopsi perspektif yang membumi dan pragmatis tentang peran teknologi dalam hiburan.

Ia menjelaskan, "Penggunaan utama AI oleh kami selaras dengan sebagian besar bisnis—AI diterapkan pada fungsi pendukung seperti akuntansi, pemasaran, dan distribusi."

Sikap hati-hati Gelfond terhadap penggunaan AI untuk tujuan kreatif mungkin mengecewakan sebagian pendukung AI, namun justru meyakinkan mereka yang menghargai pembuatan film tradisional. Ia menunjukkan bahwa meskipun AI kini dapat menghasilkan efek digital seperti matahari terbenam dengan lebih efisien dibandingkan studio efek visual konvensional, perdebatan yang berlangsung berpusat pada pelestarian sentuhan manusia dalam penceritaan.

Bagi IMAX, kecerdasan buatan berfungsi sebagai alat untuk merampingkan operasi di balik layar, bukan untuk menggantikan kepemimpinan kreatif.

Kinerja IMAX di Tengah Pergeseran Industri

Pemanfaatan AI yang terukur ini hadir saat IMAX menavigasi pemulihan yang menantang di sektor film global. Selama setahun terakhir, saat S&P 500 naik 16%, harga saham IMAX melonjak sekitar 65%.

Kenaikan yang mengesankan ini patut diperhatikan mengingat perjuangan industri dengan hasil box office yang tidak terduga dan penundaan produksi yang sering terjadi.

Saat ini, industri film masih menyesuaikan diri, dengan box office AS belum kembali ke angka sebelum pandemi. Pergeseran kebiasaan penonton, lebih sedikit film yang dirilis, dan dampak pemogokan pada tahun 2023 telah berkontribusi pada pemulihan yang lambat ini. Sementara itu, Hollywood baru mulai dengan hati-hati mengintegrasikan AI ke dalam tenaga kerjanya, terutama setelah perselisihan tenaga kerja baru-baru ini.

Courteney Cox di pemutaran perdana "Scream 7" di Paramount Pictures Studios, 25 Februari, Hollywood, California. (Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic via Getty Images)

Kepercayaan Wall Street terhadap IMAX

Terlepas dari hambatan ini, para investor tetap optimis terhadap kekuatan IMAX dalam sinema tradisional. Analis JPMorgan David Karnovsky baru-baru ini menegaskan kembali pandangan positifnya terhadap IMAX, dengan menaikkan target harga menjadi $48.

Karnovsky menekankan bahwa nilai IMAX tidak terletak pada mengikuti tren sesaat, melainkan pada pendekatan pemrograman yang adaptif. Perusahaan mencapainya dengan menayangkan film dari beberapa studio secara bersamaan dan mengamankan periode eksklusif untuk rilisan yang sangat dinantikan.

Pemanfaatan AI oleh IMAX mencerminkan tren yang lebih luas di dunia korporasi Amerika, di mana bisnis mengotomatisasi pekerjaan administratif rutin dan meningkatkan logistik. Menurut Karnovsky, strategi ini membantu IMAX meningkatkan margin keuntungannya dan mengerek porsi pendapatan berbasis teknologi.

Ia juga mencatat bahwa IMAX lihai menyesuaikan jajaran filmnya, menambahkan judul seperti "Scream 7" untuk mengisi celah jadwal. Pada akhirnya, kisah IMAX bukan tentang disrupsi digital, melainkan menjaga reputasi sebagai merek premium—yang terus menarik penonton yang mencari pengalaman menonton di bioskop yang unik dan berkualitas tinggi.