Booking.com Naik 8,46% dengan Volume $3,72 Miliar, Menempati Peringkat ke-20 dalam Aktivitas Pasar saat OpenAI Meredakan Kekhawatiran terkait Pergolakan AI

Tinjauan Pasar

Pada 5 Maret 2026, Booking Holdings (BKNG) mengalami lonjakan signifikan sebesar 8,46%, dengan volume perdagangan mencapai $3,72 miliar—lebih dari dua kali lipat aktivitas hari sebelumnya. Ini menempatkan saham tersebut di antara 20 teratas yang paling aktif diperdagangkan, menandakan keterlibatan investor yang kuat. Reli yang mengesankan ini terjadi di tengah gejolak pasar yang lebih luas akibat ketidakpastian geopolitik dan perkembangan kecerdasan buatan, namun Booking unggul dibandingkan banyak rekan industri perjalanan lainnya. Lonjakan ini sangat menonjol karena saham tersebut sempat tertinggal, turun 2,08% di sesi sebelumnya meskipun melampaui ekspektasi pendapatan Q2 pada Februari 2025.

Pemicu Utama

Perubahan Kebijakan OpenAI dan Stabilitas OTA

Pemicu utama pergerakan naik Booking adalah pengumuman OpenAI untuk mengurangi fitur pembayaran langsung di ChatGPT. Keputusan ini meredakan kekhawatiran bahwa alat AI dapat melewati Online Travel Agencies (OTA) yang telah mapan seperti Booking.com, yang bergantung pada komisi. Setelah itu, Mizuho menetapkan Booking sebagai pilihan utamanya, menyebut risiko gangguan AI yang berkurang. Pendekatan baru OpenAI kini berfokus pada memfasilitasi transaksi melalui mitra seperti Booking.com, Expedia, dan Instacart, memastikan OTA tetap menjadi bagian integral dari proses pemesanan. Pada sebuah acara Morgan Stanley, CFO Booking Ewout Steenbergen menekankan bahwa, meskipun pelancong menggunakan AI untuk riset, mereka masih lebih suka menyelesaikan pemesanan dengan merek terpercaya.

Adopsi AI dan Keunggulan Kompetitif

Booking secara proaktif telah mengintegrasikan fitur AI “agentic”—alat yang dapat mengotomatisasi tugas seperti pemesanan atau perubahan rencana perjalanan—ke dalam platformnya. Strategi ini bertujuan untuk mengintegrasikan AI dalam ekosistem Booking, bukan bersaing dengannya. Steenbergen menyoroti bahwa penekanan perusahaan pada koneksi langsung dengan pelanggan dan loyalitas merek menciptakan hambatan kompetitif terhadap solusi AI umum. Pendekatan ini bertolak belakang dengan strategi Google, yang berfokus menciptakan prospek alih-alih menjadi perantara pemesanan, sehingga memperkuat peran Booking sebagai pemain kunci dalam reservasi perjalanan.

Risiko Geopolitik dan Kenaikan Biaya Bahan Bakar

Meskipun kabar OpenAI memberikan dorongan jangka pendek, prospek Booking tetap tidak pasti akibat konflik Timur Tengah yang berkelanjutan. Meningkatnya ketegangan telah menyebabkan penutupan bandara dan mengganggu perjalanan, mengingatkan pada ketidakstabilan di era pandemi. Analis UBS menunjukkan bahwa harga minyak yang lebih tinggi—disebabkan oleh pembatasan pasokan dan serangan terhadap kapal tanker—dapat meningkatkan biaya operasional dan mengurangi perjalanan rekreasi. Terlepas dari tantangan ini, hasil Q2 2025 Booking menunjukkan ketahanan: pendapatan naik 16% year-over-year menjadi $6,8 miliar, malam kamar tumbuh 8%, dan pemesanan bruto naik 13%. Namun, proyeksi perusahaan untuk pertumbuhan “dua digit rendah” sepanjang tahun dan peningkatan margin EBITDA sebesar 125 basis poin mungkin akan diuji jika tekanan geopolitik terus berlanjut.

Langkah Keuangan dan Arah Strategis

Pembaruan keuangan terbaru menambah kompleksitas pada kinerja saham Booking. Pada Februari 2025, saham turun 2,08% meski melampaui ekspektasi pendapatan, mencerminkan sentimen pasar yang beragam. Investasi besar perusahaan dalam AI dan transformasi digital telah mendorong pertumbuhan akomodasi alternatif dan perjalanan terhubung, namun juga memunculkan pertanyaan tentang profitabilitas jangka pendek. Selain itu, transaksi saham terbaru CFO Steenbergen—121 saham ditahan untuk pajak dan pemberian baru 924 unit terbatas—mengisyaratkan kepercayaan pada arah strategis Booking. Reli 8,46% pada 5 Maret menunjukkan bahwa investor optimis terhadap kemampuan perusahaan mengelola integrasi AI dan tantangan geopolitik.

Dampak terhadap Industri secara Menyeluruh

Keberhasilan industri perjalanan semakin ditentukan oleh kemampuannya memanfaatkan AI sembari menjaga hubungan langsung dengan pelanggan. Fokus Booking pada metrik “permintaan langsung”—seperti partisipasi dalam program loyalitas dan pengurangan ketergantungan pada iklan berbayar—menempatkannya di depan para pesaing dalam pasar yang terfragmentasi. Analis percaya bahwa OTA dengan merek kuat dan alat personalisasi canggih, seperti fitur “agentic” milik Booking, adalah yang paling diuntungkan dari perubahan perencanaan perjalanan berbasis AI. Namun, sektor ini tetap rentan terhadap risiko dari fluktuasi harga minyak dan ketidakstabilan geopolitik yang sedang berlangsung, terutama selama konflik Timur Tengah berlanjut.

Kesimpulannya, lonjakan 8,46% Booking mencerminkan kombinasi kejelasan strategi seputar AI, kekhawatiran platform yang mereda, dan hasil keuangan yang solid. Meskipun tantangan dari biaya bahan bakar dan ketegangan global masih ada, pendekatan maju perusahaan terhadap teknologi dan loyalitas pelanggan menjadi landasan untuk pertumbuhan berkelanjutan. Investor diperkirakan akan mengawasi perkembangan kemitraan OpenAI dan upaya Booking dalam menyeimbangkan inovasi dengan profitabilitas.