Solusi CTV Trade Desk menargetkan anggaran iklan streaming kelas atas

The Trade Desk Memperkuat Posisi di Iklan Connected TV

The Trade Desk, Inc. (TTD) dengan cepat muncul sebagai platform terkemuka untuk iklan connected TV (CTV), terutama saat para pemasar semakin memilih strategi pembelian berbasis programmatic dan data-driven. Perusahaan ini menyoroti CTV sebagai salah satu area pertumbuhan paling dinamis, dengan video—termasuk CTV—mencakup hampir setengah dari bisnisnya selama kuartal keempat tahun 2025. Lonjakan ini mencerminkan pergerakan industri secara luas, karena para penyedia konten besar membuka inventaris streaming premium mereka untuk solusi iklan programmatic.

Lanskap iklan CTV sedang mengalami transformasi, beralih dari metode tradisional seperti insertion order dan kesepakatan programmatic tetap. Para pengiklan kini lebih memilih transaksi real-time dan biddable yang memanfaatkan data untuk pengambilan keputusan yang lebih cerdas. Pendekatan ini memungkinkan merek untuk memilih dari ribuan peluang iklan, menentukan penempatan mana yang paling mungkin memberikan hasil kampanye yang kuat.

Menurut pimpinan perusahaan, Internet terbuka kini menyediakan lebih banyak inventaris iklan daripada sebelumnya, menciptakan kondisi yang menguntungkan bagi pembeli. Dalam lingkungan ini, platform yang dapat menganalisa dan memilih secara objektif dari jutaan impresi menjadi semakin berharga. Platform The Trade Desk, misalnya, memproses sekitar 20 juta peluang iklan setiap detik, menggunakan data ekstensif untuk mengidentifikasi penempatan terbaik bagi pengiklan.

Salah satu keunggulan utama The Trade Desk adalah independensinya dari kepemilikan media. Berbeda dengan beberapa pesaing, mereka tidak memiliki inventaris sendiri, sehingga dapat sepenuhnya fokus mengoptimalkan hasil untuk para pengiklan. Dengan mengevaluasi impresi di berbagai penerbit dan platform streaming, perusahaan ini bertujuan memberikan peluang paling efektif untuk kampanye kliennya.

Banyak pengiklan canggih kini mencari cara untuk menggabungkan keuntungan kesepakatan negosiasi dengan fleksibilitas pengambilan keputusan programmatic. Alih-alih mengunci penempatan tetap, mereka lebih memilih untuk melakukan penawaran di seluruh inventaris yang tersedia sembari tetap mendapatkan harga yang menguntungkan atau keuntungan berbasis volume. Tren ini mendorong pasar menuju transaksi CTV yang lebih fleksibel dan biddable dengan tetap mempertahankan manfaat optimalisasi programmatic.

Pada Februari 2026, The Trade Desk mengambil langkah lain untuk membentuk ulang lanskap CTV dengan meluncurkan Ventura Ecosystem—sebuah inisiatif kolaborasi industri yang dirancang untuk meningkatkan transparansi, keadilan, dan efisiensi pendapatan dalam periklanan streaming.

Melihat ke kuartal pertama 2026, The Trade Desk memproyeksikan pendapatan setidaknya $678 juta, mewakili peningkatan sekitar 10% dari tahun ke tahun. Perusahaan juga memperkirakan akan mencapai adjusted EBITDA sekitar $195 juta untuk kuartal tersebut.

Perkembangan CTV di PubMatic dan Magnite

PubMatic, Inc. (PUBM) terus melihat CTV sebagai pendorong utama pertumbuhannya. Perusahaan ini baru-baru ini menyambut layanan streaming global ternama ke platformnya dan kini bermitra dengan 28 dari 30 penyedia streaming teratas dunia, termasuk Roku, Samsung TV Plus, DirecTV, Fox Sports, Tubi, dan Vizio. Posisi kuat di ekosistem CTV ini menarik merek global terkemuka. Misalnya, Sony Network Communications baru-baru ini memilih PubMatic untuk menjangkau pemirsa linear dan CTV secara programmatic, menunjukkan bagaimana platform ini membantu merek memperluas jangkauan dan mendukung monetisasi yang lebih baik bagi publisher CTV di format TV tradisional maupun connected TV.

Magnite, Inc. (MGNI) juga mengalami momentum signifikan di ranah CTV programmatic. Perusahaan ini melaporkan peningkatan pendapatan sebesar 32% (tidak termasuk pengeluaran iklan politik) pada kuartal keempat, dengan kekuatan yang berlanjut ke kuartal pertama. Manajemen mencatat bahwa anggaran iklan semakin bergeser ke CTV dari kanal digital lain, dan CTV kini mewakili hampir setengah dari bisnis Magnite. Perusahaan mengapresiasi teknologi, kemitraan, dan timnya atas pengaruh yang kian besar di antara para pemilik media dan pembeli iklan CTV.

Kinerja dan Valuasi Saham TTD

Selama sebulan terakhir, saham TTD naik sebesar 4,1%, meskipun sektor Layanan Internet secara keseluruhan turun 6%.

Saat ini, TTD diperdagangkan pada rasio harga-terhadap-pendapatan (forward price-to-earnings) sebesar 22,13, di bawah rata-rata industri Layanan Internet yaitu 24,88.

Namun, para analis baru-baru ini menurunkan estimasi laba 2026 untuk TTD selama sebulan terakhir.

Saat ini, TTD memegang Zacks Rank #3 (Hold).