Spotify raggiunge un massimo storico di 751 milioni di ascoltatori mensili, grazie a Wrapped e a nuove funzionalità gratuite

Spotify raggiunge una crescita record degli utenti nell'ultimo trimestre

Spotify, la rinomata piattaforma svedese di streaming musicale, ha registrato un’impennata nel coinvolgimento degli utenti nell’ultimo trimestre, grazie soprattutto alla sua campagna annuale “Wrapped”—che offre riepiloghi personalizzati dell’ascolto—e ai miglioramenti apportati al livello di servizio gratuito.

Durante il quarto trimestre, Spotify ha accolto un numero senza precedenti di 38 milioni di nuovi utenti, portando la sua base di utenti attivi mensili a 751 milioni, con un aumento dell’11% rispetto all’anno precedente. Anche il numero di abbonati paganti è cresciuto del 10%, raggiungendo i 290 milioni.

L’iniziativa “Wrapped” si è rivelata estremamente efficace, coinvolgendo oltre 300 milioni di utenti e generando 630 milioni di condivisioni sui social media in 56 lingue.

Spotify ha registrato un fatturato di 4,53 miliardi di euro (5,39 miliardi di dollari), segnando un aumento del 7% rispetto all’anno precedente, principalmente grazie a una crescita dell’8% nei ricavi da abbonamenti. Tuttavia, i ricavi dal segmento supportato dalla pubblicità sono diminuiti del 4% a 518 milioni di euro (616,6 milioni di dollari). Il margine lordo dell’azienda—un indicatore chiave della redditività—è aumentato di 83 punti base raggiungendo il record del 33,1%, sostenuto dall’incremento delle vendite pubblicitarie sia per i podcast che per la musica.

Transizione nella leadership ed espansione dell’offerta

Questi ottimi risultati coincidono con la transizione ai nuovi co-CEO, Gustav Söderström e Alex Norström, che hanno preso il posto del fondatore Daniel Ek. Ora guidano un’azienda che si è evoluta ben oltre la sua visione originaria.

Inizialmente focalizzata esclusivamente sullo streaming musicale, Spotify ha ampliato il proprio raggio d’azione includendo podcast, audiolibri e persino una incursione nella vendita di libri fisici. La piattaforma ha introdotto videoclip musicali e podcast video, rafforzando la fidelizzazione degli utenti con funzioni social come chat di gruppo e condivisione in tempo reale dell’attività di ascolto. Gli utenti possono anche acquistare biglietti per concerti e scoprire le storie dietro le loro tracce preferite.

Funzionalità innovative basate sull’IA

Spotify continua a innovare con l’intelligenza artificiale, offrendo funzionalità come un DJ alimentato dall’IA, playlist generate dall’IA e la possibilità per gli utenti di escludere determinate tracce dai propri suggerimenti, permettendo così un’esperienza di ascolto ancora più personalizzata.

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Focus sulla redditività e prospettive future

Nella sua ricerca della redditività, Spotify ha aumentato i prezzi degli abbonamenti negli Stati Uniti e in Europa e ha introdotto nuove funzionalità per il livello gratuito supportato da pubblicità, al fine di attirare utenti dai concorrenti come YouTube Music e Amazon Music. Questi aggiornamenti consentono agli utenti gratuiti una maggiore flessibilità nella ricerca e selezione dei brani.

Guardando al futuro, Spotify prevede di raggiungere 759 milioni di utenti totali e 293 milioni di abbonati paganti nel prossimo trimestre.