Heineken licenzierà 6.000 dipendenti a seguito di un calo nelle vendite di birra

Heineken annuncia importanti riduzioni del personale a causa del calo delle vendite di birra

Heineken ha attribuito la decisione di ridurre la forza lavoro fino a 6.000 posizioni alle difficili condizioni di mercato e a un evidente calo nel consumo di birra, soprattutto tra le giovani generazioni che scelgono sempre più spesso di non consumare alcolici.

Il gigante olandese della birra, che produce anche marchi come Amstel e Cruzcampo, ha rivelato che queste riduzioni di personale avverranno nei prossimi due anni. Questa decisione segue un calo del 2,1% nel volume delle vendite di birra per il 2025, con un fatturato totale diminuito del 4,7% a 34,3 miliardi di euro (£29,9 miliardi).

Nonostante il fatto che impieghi circa 87.000 persone in tutto il mondo e abbia implementato misure di risparmio che hanno permesso di risparmiare oltre 500 milioni di euro lo scorso anno, Heineken ha comunque registrato un calo del 3,2% dell’utile operativo, che ora ammonta a 3,4 miliardi di euro.

I dirigenti dell’azienda hanno descritto l’attuale ambiente commerciale come “fiacco”.

Il mese scorso, l’amministratore delegato Dolf van den Brink ha annunciato che si dimetterà a maggio, mentre l’azienda si trova ad affrontare un cambiamento di atteggiamento verso l’alcol, soprattutto tra i consumatori più giovani.

Cambiamento nelle abitudini di consumo tra i giovani

Dati recenti dell’Health Survey for England indicano che nel 2024 il 35% delle persone tra i 16 e i 24 anni ha dichiarato di non consumare alcolici, rispetto al 26% del 2022. Anche il numero di adulti astemi ha raggiunto un livello record, con il 24% ora astinente.

Il settore alle prese con l’aumento delle spese

Il settore della birra e dei pub si trova inoltre a dover affrontare costi operativi crescenti, in particolare nel Regno Unito, dove le imprese devono far fronte a tasse più alte e a maggiori spese dovute all’aumento dei contributi previdenziali dei datori di lavoro e del salario minimo.

In risposta a queste difficoltà, The Telegraph ha lanciato la campagna Save Our Pubs per mettere in luce le sfide che affrontano i pub locali.

Performance dei prodotti analcolici

Heineken ha riportato solo una crescita modesta nelle vendite delle sue bevande a basso contenuto alcolico e analcoliche in generale. Tuttavia, la sua 0.0 Alcohol-Free Beer ha registrato una crescita a doppia cifra in 20 mercati, con risultati particolarmente positivi negli USA, in Canada e in Spagna.

Per rispondere all’evoluzione delle preferenze dei consumatori, l’azienda prevede di aumentare gli investimenti nei suoi marchi globali, accelerare l’innovazione e migliorare l’esecuzione.

Il signor Van den Brink ha espresso ottimismo sul fatto che la domanda di bevande alcoliche si riprenderà nel tempo, affermando: “Siamo cauti nel breve termine, ma restiamo fiduciosi che la categoria tornerà a crescere nel medio-lungo termine”, durante un’intervista con Bloomberg TV.

Reazione del mercato e transizione della leadership

Dopo l’annuncio dei tagli al personale, le azioni di Heineken hanno registrato il maggior aumento in un solo giorno nell’ultimo anno, salendo fino al 5,5% nelle prime contrattazioni ad Amsterdam.

Gli analisti Javier Gonzalez Lastra e Lavinia Norton di Berenberg hanno commentato che le performance dell’azienda sono state “migliori del previsto”. Nel frattempo, Celine Pannuti di JP Morgan ha osservato che gli investitori erano preoccupati per una prospettiva potenzialmente peggiore alla luce della prossima partenza del CEO.

Il signor Van den Brink ha sottolineato che la selezione di un nuovo amministratore delegato è ora una delle principali priorità per il consiglio di amministrazione.