General Mills prevede un calo delle vendite a causa della debole fiducia dei consumatori

General Mills rivede le previsioni di vendita per il 2026 a causa delle difficoltà dei consumatori

Foto di Gabby Jones/Bloomberg

General Mills Inc. ha modificato le sue previsioni di vendita per l’anno fiscale 2026, indicando un mercato più difficile per i consumatori come principale motivo del ridimensionamento.

L’azienda, nota per marchi come Cheerios, ora prevede che le sue vendite nette organiche diminuiranno dall’1,5% al 2%. Questo rappresenta una variazione rispetto alla stima precedente, che prevedeva un calo dell’1% o un possibile aumento dell’1%.

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In una dichiarazione rilasciata martedì prima di una conferenza, l’azienda ha evidenziato che la fiducia dei consumatori, ancora debole, l’incertezza persistente e una notevole volatilità del mercato hanno rallentato la crescita del settore e modificato i comportamenti d’acquisto.

Il CEO Jeff Harmening ha spiegato che i cali più significativi si sono registrati nei cereali, snack e alimenti per animali domestici. Ha attribuito queste difficoltà all’inflazione persistente, alla riduzione dei programmi di assistenza alimentare e all’instabilità globale, tutti fattori che hanno aumentato la pressione sui consumatori, in particolare quelli appartenenti alle fasce di reddito medio e basso.

General Mills ora prevede che il suo utile operativo rettificato e l’utile rettificato per azione diluita scenderanno fino al 20% a tassi di cambio costanti, rispetto alla precedente previsione di un calo fino al 15%.

Già a dicembre, l’azienda aveva risposto al sentiment debole dei consumatori riducendo i prezzi su circa due terzi dei suoi prodotti al dettaglio in Nord America.

Secondo Dana McNabb, presidente della divisione retail Nord America, questi tagli di prezzo hanno portato a un aumento di otto punti percentuali nel volume delle vendite. Ha aggiunto che l’azienda ha identificato delle soglie di prezzo chiave che i consumatori non sono disposti a superare e ha adeguato i prezzi di conseguenza.

Inoltre, General Mills sta interrompendo circa il 20% dei suoi prodotti meno performanti, ha affermato McNabb.

Le azioni di General Mills sono scese del 3,6% alle 8:35 del mattino a New York e il titolo ha perso il 18% nell’ultimo anno.

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