Nel 2021, il blockbuster drama coreano "Squid Game", che ha alimentato la crescita "esplosiva" delle performance del colosso dello streaming $Netflix (NFLX.US)$ , sta per tornare: la seconda stagione uscirà subito dopo Natale, pronta ad incontrare il pubblico globale. La prima stagione di "Squid Game" ha avuto un significato storico per le serie coreane. Prima di allora, il pubblico delle serie coreane era principalmente concentrato in Corea del Sud, Giappone e Cina, i tre grandi paesi dell’Asia orientale. Tuttavia, l’IP di "Squid Game" ha dimostrato che anche i K-drama possono attrarre spettatori da tutto il mondo come hanno fatto serie di successo come "True Detective" e "Stranger Things", rendendolo il "fenomeno televisivo dell’anno" nel 2021.
Per il colosso dello streaming Netflix, l’IP coreano di fama mondiale "Squid Game" promette di spingere le performance di Netflix su una nuova, accelerata curva di crescita, mettendo anche alla prova le capacità di marketing globale della piattaforma — cioè, come attrarre un pubblico ancora più vasto ad abbonarsi a Netflix per seguire la seconda stagione di "Squid Game" e recuperare o rivedere la prima.
Lo sceneggiatore e regista della serie "Squid Game", Hwang Dong-hyuk, ha recentemente rilasciato un’intervista ai media in cui si è concentrato sul processo di riprese e produzione della seconda stagione di questo popolare thriller distopico coreano, la cui anteprima mondiale avverrà il 26 dicembre sulla piattaforma streaming Netflix.
Per il creatore Hwang Dong-hyuk di "Squid Game" — che ha ideato e diretto tutti e nove gli episodi di questa serie thriller cupa e scioccante, conducendo il team nella realizzazione di una delle serie di maggior successo nella storia di Netflix — il processo è stato talmente stressante che ha persino perso sette o otto denti durante le riprese della prima stagione.
"Ogni volta che sono molto stanco o sotto forte pressione, mi trovo sempre ad avere problemi gengivali", ha dichiarato durante un’intervista in uno studio di registrazione nei pressi di Seul. Per quanto riguarda lo stato dei suoi denti dopo la realizzazione della seconda stagione di "Squid Game", Hwang Dong-hyuk ha affermato: "Non sono ancora andato dal dentista, ma credo che dovrò probabilmente estrarre qualche dente."
Una volta conclusa ufficialmente la prima stagione, Hwang Dong-hyuk inizialmente non progettava di produrre nessun seguito della serie. Tuttavia, alla fine, il desiderio estremo del team globale di Netflix per questa serie di enorme successo superò ogni sua preoccupazione riguardo ai danni ai denti. Fu così che Hwang Dong-hyuk iniziò a scrivere altri seguiti e persino degli spin-off.
Il 26 dicembre, il giorno dopo la prima trasmissione di una partita di football americano professionistico sulla piattaforma Netflix, la seconda stagione di "Squid Game" farà un debutto in grande stile.
“La gente ha adorato, davvero tanto, la prima stagione: ne abbiamo visti i costumi di Halloween, le persone volevano giocare agli stessi giochi e condividere simbolismi, e ci sono stati persino prodotti derivati.” ha affermato Bela Bajaria, Chief Content Officer di Netflix, in una recente intervista. “Il pubblico vuole di più. Quando si appassionano a uno show, vogliono viverlo, provarlo e sentirsi connessi.”
Secondo una stima interna di Netflix, dalla sua anteprima a settembre 2021, la prima stagione di "Squid Game" ha fruttato all’azienda streaming almeno circa 900 milioni di dollari di profitto. Con la seconda stagione in arrivo, "Squid Game" è diventata una delle prime serie coreane a generare molteplici versioni in tutto il mondo, includendo show dal vivo, videogiochi ed esperienze fan dal vivo.
Netflix inizia ad esplorare progetti derivati dall’IP di “Squid Game”
Con le nuove puntate di "Squid Game" in fase di preparazione, Netflix sta cercando altri modi per espandere la serie, puntando specificamente sulle opportunità di business derivato per generare nuovi ricavi. L’azienda ha ordinato un reality show ispirato alla serie principale, utilizzando scenografie simili. Inoltre ha avviato lo sviluppo di un videogioco multiplayer competitivo basato sulla serie.
A New York, Netflix ha creato un’esperienza commerciale di escape room dove i fan possono mettere alla prova il proprio istinto di sopravvivenza. Il colosso dello streaming ha avuto discussioni con il regista premiato David Fincher, già dietro "The Social Network" e "Fight Club", per valutare la possibilità di una versione in lingua inglese.
Intanto, prima dell’annuncio ufficiale del ritorno della serie a dicembre, Netflix sta lanciando la più grande campagna promozionale nella sua storia, distribuendo pubblicità dalla televisione ai cartelloni, fino alle carrozze della metropolitana di New York, per il lancio della seconda stagione di "Squid Game". In un centro commerciale nelle Filippine, Netflix ha investito nella costruzione di una replica della gigantesca inquietante bambola apparsa nella prima stagione. Diversi marchi di consumo di primo piano, tra cui Crocs e Johnnie Walker, hanno annunciato collaborazioni con la compagnia per il lancio di una vasta gamma di prodotti a tema "Squid Game".
La prima stagione di "Squid Game" è stata accolta con entusiasmo in tutto il mondo, generando in particolare significativi profitti nel mercato asiatico. Secondo il bilancio Netflix, alla fine di settembre, l’Asia ha superato l’America Latina diventando la terza area per utenti della piattaforma streaming, con circa 52,6 milioni di abbonati. Negli ultimi anni, team di produzione di eccellenza coreana hanno portato su Netflix diverse serie di successo internazionale, tra cui "Extraordinary Attorney Woo", "All of Us Are Dead" e la serie "The Glory".
Inoltre, la terza stagione di "Squid Game", che sarà anche l’ultima, è prevista in anteprima nel 2025. Hwang Dong-hyuk ha dichiarato di voler prendersi una lunga pausa dopo. “Questa sarà l’ultima serie che scriverò e dirigerò,” ha detto. “Credo che non andrò oltre. Dal punto di vista fisico, mentale e delle risorse umane ho raggiunto il mio limite.”
La seconda stagione di “Squid Game” potrebbe spingere le performance di Netflix oltre le attese di Wall Street
Il bilancio del terzo trimestre pubblicato ad ottobre mostra che Netflix ha aggiunto oltre 5 milioni di nuovi abbonati a livello globale nel trimestre, e tutti i maggiori indicatori finanziari hanno superato le attese degli analisti di Wall Street, eliminando i timori di un rallentamento nella crescita degli abbonati e dei ricavi della piattaforma.
I ricavi complessivi del terzo trimestre sono cresciuti del 15% su base annua, toccando i 9,83 miliardi di dollari, ben oltre le previsioni di Wall Street. Il numero totale degli abbonati a fine trimestre ha raggiunto circa 282,7 milioni. Quasi tutti i nuovi utenti del trimestre sono arrivati da Europa, Medio Oriente, Africa e area Asia-Pacifico, mentre, per la prima volta dall’inizio del 2023, Netflix ha perso una quota di clienti in America Latina. L’azienda ha aggiunto che il numero di nuovi utenti del quarto trimestre supererà quello del terzo; Netflix prevede inoltre, grazie all’acquisizione di nuovi iscritti e all’aumento dei prezzi, una crescita dei ricavi per il prossimo anno tra l’11% e il 13%, fino a un massimo di 44 miliardi di dollari.
Secondo gli analisti di Wall Street ottimisti rispetto al titolo Netflix, la piattaforma ha molte strade per sostenere la crescita dei risultati. La più importante è l’aumento dei prezzi degli abbonamenti, soprattutto quelli standard. Dall’introduzione del modello con pubblicità, sono passati più di due anni senza variazioni della tariffa standard. Più importante ancora, con la continua espansione della library di contenuti esclusivi IP e l’aumento degli utenti, le prospettive di rialzo dei prezzi convincono gli investitori sul futuro tasso di crescita dei ricavi: il successo globale di IP come "Squid Game" può spingere Netflix ad aumentare i prezzi, raggiungendo una crescita sia in volume che in valore — una delle chiavi dell’andamento positivo di lungo periodo del titolo Netflix.
Thomas Martin, senior portfolio manager di Globalt Investments, ha dichiarato che Netflix, grazie a numerose serie di alta qualità, come la saga di "Stranger Things", ha dimostrato di avere la base di abbonati più fedele al mondo: sono disposti persino a pagare di più per lo streaming Netflix. "Hanno grande margine per aumentare i prezzi di alcuni piani di abbonamento, senza per questo probabilmente perdere clientela", ha confermato Martin in un’intervista.
Anche James Heaney, analista di Jefferies, concorda, scrivendo in un report: "Va riconosciuto che Netflix è ormai una scelta basata sul ‘valore’ e non più solo un prodotto da abbonamento ‘premium’ come veniva promosso in passato". In particolare, fa notare che i servizi streaming concorrenti — Disney+, MAX e Hulu — sono più costosi di Netflix.
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