Mentre la memoria raggiunge picchi, Apple lancia una "guerra dei prezzi"

Apple sta trasformando una crisi di memoria che sta sconvolgendo l’industria dei prodotti elettronici di consumo in un’opportunità strategica per espandere la propria quota di mercato.

Secondo quanto riportato da Wallstreetcn, questa settimana Apple ha lanciato in serie nuovi prodotti entry-level. L’iPhone 17e parte da 4499 yuan, mantenendo il prezzo della generazione precedente. Il notebook MacBook Neo è venduto a 4599 yuan, al di sotto delle attese di alcuni analisti.

È degno di nota che i costi dei chip di memoria e archiviazione impiegati internamente su questi dispositivi stiano continuando a salire. Secondo Wallstreetcn, il reparto semiconduttori di Samsung ha recentemente raddoppiato il prezzo degli LPDDR5X destinati alla serie iPhone 17 forniti ad Apple.

Il reparto semiconduttori di Samsung prevedeva inizialmente di aumentare il prezzo di fornitura ad Apple di circa il 60%, proponendo come base di partenza per la trattativa un aumento del 100% per lasciare margine di negoziazione. Tuttavia, Apple ha accettato immediatamente il prezzo, che è rimasto invariato.

Per i concorrenti, l’impatto di questa crisi sarà molto più severo rispetto ad Apple. Francisco Jeronimo, vicepresidente della ricerca di IDC, ha dichiarato:

Apple sta adottando una strategia aggressiva, considerando la crisi della memoria come un’opportunità per acquisire quote di mercato. Tutti gli altri smartphone nella stessa fascia di prezzo dovranno affrontare pressioni inflazionistiche.

Ha aggiunto che ciò potrebbe favorire il passaggio dei consumatori da Android a iOS, e da Chromebook e PC a Mac.

Secondo IDC, l’impennata dei costi dei chip di memoria e la carenza di approvvigionamento faranno diminuire le spedizioni globali di smartphone del 13% quest’anno, segnando il maggior calo della storia.

La crescente domanda di server AI ha portato a un forte aumento dei prezzi dei chip di memoria e archiviazione: la memoria influisce sulla velocità di esecuzione delle applicazioni, mentre l’archiviazione riguarda il salvataggio locale di foto, video e altri file.

Il colpo maggiore interesserà i dispositivi Android di fascia bassa. Secondo IDC, questi prodotti rischiano di risultare non redditizi. Anche i mercati PC e Chromebook saranno sotto pressione: IDC prevede un calo dell’11% nelle spedizioni di quest’anno.

Marchi cinesi come Xiaomi, Oppo e Honor saranno probabilmente costretti ad aumentare il prezzo dei loro modelli di fascia media, mentre la strategia dei prezzi bassi di Apple ha ridotto il divario, soprattutto nei mercati di Cina, Giappone e Stati Uniti dove Apple offre piani di pagamento rateale a 24 mesi.

Inoltre, dopo il successo del 16e nei mercati giapponese e statunitense, anche il 17e mostra un notevole potenziale di crescita negli stessi paesi.

Tuttavia, anche Apple ha ammesso di non poter restare completamente immune. Il CEO Tim Cook, durante l’ultima call trimestrale, ha dichiarato che Apple “sta osservando un forte aumento dei prezzi di mercato della memoria” e prevede che a partire da questo trimestre l’impatto sui margini sarà più evidente.

La politica di pricing di Apple riflette una logica chiara di attacco e difesa.

Come sottolineato da Wallstreetcn, la strategia attuale di Apple prevede di aumentare i profitti tramite prodotti di punta, mitigando così la pressione sui margini lordo dei dispositivi economici. In particolare, questa settimana Apple ha presentato sia il MacBook Pro con chip M5 Max sia il MacBook Neo accessibile.

Ciò evidenzia l’obiettivo di Apple di espandere la gamma di prodotti in entrambe le direzioni, mantenendo i clienti di fascia alta e attirando i primi acquirenti di Mac, utenti che migrano da Windows e Chromebook, oltre a utenti iPhone che non hanno mai posseduto un Mac.

Gli analisti suggeriscono che una strategia simile potrebbe essere estesa alla linea di smartphone, con alcune versioni di iPhone 18 che potrebbero subire aumenti di prezzo in autunno.

Secondo Bernstein Research, i costi di produzione di iPhone 18 Pro Max aumenteranno del 25% per via del rincaro dei chip di memoria, archiviazione e processore.