CEO di IMAX: l'intelligenza artificiale mira a migliorare l'efficienza, non a rivoluzionare il modo in cui si realizzano i film

L'Approccio Realistico di IMAX all'IA nella Produzione Cinematografica

Gli appassionati di cinema che sperano in una sensazionale esperienza cinematografica guidata dall’IA dovranno aspettare, dato che una tale svolta non è all’orizzonte immediata.

Richard Gelfond, CEO di IMAX, ha dichiarato a Opening Bid di Yahoo Finance che l'azienda non intende rivoluzionare la produzione cinematografica tramite l’intelligenza artificiale.

Mentre gran parte dell’industria tecnologica è affascinata dalle potenzialità dell’IA, Gelfond adotta una prospettiva più concreta e pragmatica sul ruolo di questa tecnologia nell’intrattenimento.

Ha spiegato: "Il nostro utilizzo principale dell’IA è in linea con la maggior parte delle aziende—viene implementata in funzioni di supporto come contabilità, marketing e distribuzione."

L’approccio cauto di Gelfond nell’utilizzo dell’IA a fini creativi potrebbe deludere alcuni sostenitori della tecnologia, ma rassicura coloro che apprezzano il cinema tradizionale. Ha sottolineato che, sebbene oggi l’IA possa generare effetti digitali, come tramonti, in modo più efficiente rispetto ai tradizionali studi di effetti visivi, il dibattito in corso si focalizza sulla preservazione dell’elemento umano nella narrazione cinematografica.

Per IMAX, l’intelligenza artificiale è uno strumento per snellire le operazioni nei retroscena, piuttosto che sostituire la leadership creativa.

Le Performance di IMAX in un Settore in Trasformazione

Questo uso ponderato dell’IA arriva mentre IMAX attraversa una fase di difficile ripresa nel settore cinematografico globale. Nell’ultimo anno, mentre l’S&P 500 è salito del 16%, il prezzo delle azioni IMAX è aumentato di circa il 65%.

Questi risultati notevoli spiccano tenendo conto delle difficoltà continue del settore, tra incassi altalenanti e frequenti ritardi nelle produzioni.

In generale, l’industria cinematografica sta ancora affrontando un periodo di aggiustamento, con il botteghino statunitense che non è ancora tornato ai livelli pre-pandemia. Lentezze dovute al cambiamento delle abitudini del pubblico, al minor numero di uscite e agli effetti degli scioperi nel 2023 hanno contribuito a questa lenta ripresa. Intanto, Hollywood sta solo cominciando ad integrare l’IA nei suoi processi lavorativi, specialmente dopo le recenti controversie legate al lavoro.

Courteney Cox alla prima di "Scream 7" a Los Angeles presso i Paramount Pictures Studios, il 25 febbraio, Hollywood, California. (Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic via Getty Images)

La Fiducia di Wall Street in IMAX

Nonostante questi ostacoli, gli investitori restano ottimisti riguardo ai punti di forza di IMAX nel cinema tradizionale. L’analista di JPMorgan David Karnovsky ha recentemente confermato la propria visione positiva su IMAX, aumentando il suo target price a 48 dollari.

Karnovsky ha sottolineato che il valore di IMAX non risiede nell’inseguire le mode passeggere, ma nel suo approccio flessibile alla programmazione. L’azienda lo realizza proiettando film di diversi studi contemporaneamente e garantendosi finestre temporali esclusive per le uscite più attese.

L’impiego dell’IA da parte di IMAX riflette un trend più ampio nelle aziende americane, che utilizzano la tecnologia per automatizzare compiti amministrativi di routine e migliorare la logistica. Secondo Karnovsky, questa strategia sta aiutando IMAX a potenziare i margini di profitto e ad aumentare la quota di ricavi guidata dalla tecnologia.

Ha inoltre osservato che IMAX è abile nell’adattare la propria selezione di film, inserendo titoli come "Scream 7" per coprire eventuali buchi di programmazione. In definitiva, la storia di IMAX riguarda meno la discontinuità digitale e più il mantenimento della propria reputazione come brand premium—un’azienda che continua ad attirare spettatori desiderosi di un’esperienza in sala unica e di alta qualità.