Beyond Meat rimuove "Meat" dal suo nome di marca

Beyond Meat cambia nome in Beyond

Credito fotografico: Christina House / Los Angeles Times

L'azienda precedentemente conosciuta come Beyond Meat, con sede a El Segundo, ha ufficialmente adottato il nome Beyond. Questo cambiamento è stato reso visibile la scorsa settimana sia sul sito web che sui social media, dove il marchio appare ora come Beyond the Plant Protein Co.

Espandersi oltre la carne vegetale

Secondo la portavoce Shira Zackai, l'azienda non abbandonerà i suoi prodotti a base di carne vegetale. Al contrario, il rebranding rappresenta una mossa strategica per ampliare l'offerta a nuove categorie di proteine.

In un recente annuncio su Instagram, Beyond ha sottolineato la purezza dei propri prodotti, affermando: "Il nostro viaggio inizia in fattoria con ingredienti puliti, semplici e non OGM come piselli gialli, lenticchie rosse e fave. Valorizziamo fonti pulite di proteine e fibre."

La prospettiva del management sul cambio nome

Durante una call sugli utili ad agosto, il CEO Ethan Brown ha spiegato che il nuovo nome riduce l'attenzione sulla carne imitata, definita un concetto superato che sminuisce i veri prodotti proteici di alta qualità dell'azienda.

Brown ha inoltre osservato che il rebranding permette a Beyond di rispondere a una gamma più ampia di preferenze proteiche dei consumatori.

Questo cambiamento mette in evidenza l'impegno dell'azienda nell'innovazione delle proteine, una categoria attualmente al centro di grande attenzione.

Nuovi lanci di prodotto

All'inizio di quest'anno, Beyond ha introdotto bevande proteiche frizzanti e nei prossimi mesi prevede di lanciare una barretta proteica.

Storia dell'azienda e sfide recenti

Fondata nel 2009, Beyond è nota soprattutto per i suoi burger e steak a base di proteine di pisello. Tuttavia, l'azienda ha affrontato delle difficoltà di recente. In ottobre, il prezzo delle azioni è sceso sotto $1 dopo un accordo sul debito, un netto calo rispetto al picco di quasi $235 del 2019.

La domanda per i prodotti Beyond è aumentata durante la pandemia, ma l'aumento dei prezzi nei supermercati ha reso i consumatori meno propensi a pagare per prodotti premium.

Più tardi nello stesso mese, Beyond è diventata brevemente un meme stock, con le azioni salite a $3,62 prima di scendere rapidamente di nuovo. A lunedì, le azioni erano scambiate a 76 centesimi.

Tendenze proteiche e cambiamenti di mercato

Le difficoltà attuali di Beyond coincidono con l'ascesa della tendenza virale "proteinmaxxing", che alcuni specialisti della nutrizione hanno sconsigliato.

Nel frattempo, il consumo di carne negli Stati Uniti è in aumento. Nel 2025, gli americani hanno acquistato il 2% di carne in più rispetto all'anno precedente, secondo un recente rapporto del Meat Institute e della Food Industry Association.

Cambiamenti normativi che influenzano la scelta delle proteine

A gennaio, l'amministrazione Trump ha rivisto le linee guida dietetiche federali, incoraggiando gli americani a consumare più carne e latticini interi. Questa decisione ha invertito precedenti raccomandazioni che favorivano proteine vegetali come piselli, fagioli e lenticchie.

Influenza politica sulle preferenze dei consumatori

Alcuni legislatori repubblicani hanno definito le alternative alla carne come "sintetiche", il che potrebbe aver contribuito alla rinnovata popolarità della carne animale nelle diete americane.