Ecco come VSCO sfrutta i progressi digitali per attirare i consumatori più giovani

Victoria's Secret & Co. accelera la strategia digitale per attrarre consumatori più giovani

Victoria's Secret & Co. (VSCO) ha intensificato le sue iniziative digitali per coinvolgere meglio un pubblico più giovane, una mossa evidente nei risultati del quarto trimestre per l’anno fiscale 2025. L’azienda ha registrato un fatturato trimestrale di 2,27 miliardi di dollari, segnando un incremento del 7,8% rispetto all’anno precedente. Questa crescita è stata in gran parte alimentata da interazioni digitali migliorate e da un’efficace attività verso i consumatori più giovani. I dirigenti aziendali hanno sottolineato che raffinare l’immagine del brand e puntare sulla narrazione digitale sono cruciali per mantenere questa tendenza positiva.

Una parte significativa di questo approccio riguarda la trasformazione del brand PINK in un’etichetta lifestyle digitale, impegnata socialmente e rivolta a giovani dai 18 ai 24 anni. Nell’ultimo trimestre, PINK ha ottenuto una crescita delle vendite a una cifra alta e ha registrato aumenti a doppia cifra nel prezzo medio per unità venduta, grazie a sconti ridotti e più vendite a prezzo pieno. L’attrattiva e la notorietà del brand tra il suo principale pubblico di riferimento hanno raggiunto i livelli più alti degli ultimi anni, indicando connessioni più solide con i consumatori della Generazione Z.

Lanci di prodotti digitali e campagne marketing culturalmente rilevanti hanno ulteriormente rafforzato il coinvolgimento dei clienti. La gestione ha sottolineato che i rilasci settimanali di prodotti di PINK e le collaborazioni del brand hanno creato entusiasmo e incentivato visite ripetute, mentre le campagne social hanno raggiunto ampie audience. Una campagna particolarmente rilevante ha ottenuto oltre 79 milioni di visualizzazioni sulle piattaforme social, dimostrando come contenuti di intrattenimento generino reale interesse tra i consumatori.

Le applicazioni mobile rappresentano anche un pilastro fondamentale della struttura digitale di VSCO. Durante il trimestre, il totale dei download di app è aumentato del 25%, con i download dell’app di PINK in crescita del 50%. Attualmente, le app contribuiscono a circa un terzo di tutte le vendite digitali, offrendo agli utenti esperienze personalizzate, accesso anticipato a nuovi prodotti e contenuti esclusivi che favoriscono una maggiore fedeltà e coinvolgimento.

Questi sforzi digitali si traducono in risultati aziendali tangibili. VSCO ha ampliato la sua base di clienti a un ritmo modesto, principalmente attraverso l’acquisizione di nuovi clienti, mentre la spesa media per cliente è aumentata a un tasso a cifra intermedia. Con una presenza digitale più profonda, crescente visibilità sui social media e un’esecuzione disciplinata, l’azienda sta riuscendo a trasformare la rilevanza del brand in una crescita sostenuta tra i consumatori più giovani.

Ultime metriche di performance per VSCO

Nell’ultimo anno, il titolo VSCO è salito del 193,6%, superando di gran lunga la crescita media del settore pari al 18,9%.

Fonte: Zacks Investment Research

Victoria's Secret attualmente viene scambiato ad un rapporto prezzo/utili prospettico a 12 mesi di 15,71, inferiore alla media del settore di 16,43.

Fonte: Zacks Investment Research

Il consenso degli analisti di Zacks prevede che le vendite di VSCO per l’anno fiscale in corso cresceranno del 5,2% rispetto all’anno precedente, con gli utili per azione attesi in aumento del 7%. Guardando al prossimo anno fiscale, si prevedono vendite in crescita del 4,2% e utili in aumento del 19%.

Fonte: Zacks Investment Research

Victoria's Secret attualmente detiene uno Zacks Rank #1 (Strong Buy).

Altre azioni degne di nota

• FIGS Inc. (FIGS): Brand diretto al consumatore specializzato in abbigliamento sanitario e prodotti lifestyle, FIGS possiede anche uno Zacks Rank #1. L’azienda ha registrato una sorpresa sugli utili media del 187,5% negli ultimi quattro trimestri. Zacks prevede che le vendite di FIGS nell’anno fiscale corrente cresceranno dell’11,4% rispetto all’anno precedente.
• Deckers Outdoor Corporation (DECK): Nota per calzature e accessori innovativi, Deckers attualmente detiene uno Zacks Rank #2 (Buy). Le stime di consenso prevedono una crescita degli utili e delle vendite rispettivamente del 8,5% e del 8,9% nell’anno fiscale in corso. Deckers ha avuto una sorpresa sugli utili media del 36,9% negli ultimi quattro trimestri.
• Boot Barn Holdings, Inc. (BOOT): Questo rivenditore è focalizzato su abbigliamento e accessori western e da lavoro, e ha uno Zacks Rank #2. Gli analisti prevedono che gli utili e le vendite di Boot Barn nell’anno fiscale in corso aumenteranno rispettivamente del 26% e del 17,7%, con una sorpresa sugli utili media del 4,9% negli ultimi quattro trimestri.

Quantum Computing: la prossima grande opportunità d’investimento

Il quantum computing sta emergendo come una tecnologia trasformativa, potenzialmente in grado di superare persino l’intelligenza artificiale nel suo impatto. Un tempo considerato una prospettiva remota, ora sta avanzando rapidamente, con grandi aziende come Microsoft, Google, Amazon, Oracle, Meta e Tesla che corrono per integrarla nei loro sistemi.

Kevin Cook, Senior Stock Strategist, ha identificato sette titoli ben posizionati per guidare il settore del quantum computing, dettagliati nel suo report Beyond AI: The Quantum Leap in Computing Power. Kevin, che ha individuato il potenziale di NVIDIA precocemente, ora vede nel quantum computing la prossima grande svolta per gli investitori. Questo rappresenta un’opportunità unica per posizionare il proprio portafoglio verso una crescita futura.

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• Deckers Outdoor Corporation (DECK): Report gratuito di analisi delle azioni
• Boot Barn Holdings, Inc. (BOOT): Report gratuito di analisi delle azioni
• FIGS, Inc. (FIGS): Report gratuito di analisi delle azioni
• Victoria's Secret & Co. (VSCO): Report gratuito di analisi delle azioni

Pubblicato originariamente da Zacks Investment Research.

Per ulteriori informazioni, visita Zacks Investment Research.