マクドナルドのバリュー戦略は2026年も顧客の来店を促進し続けることができるのか？

101 finance2026/02/26 17:45

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著者:101 finance

マクドナルド、2025年第4四半期の好調な業績を発表

マクドナルド・コーポレーション（MCD）は、2025年第4四半期に印象的な業績を発表し、世界全体の既存店売上高が5.7%増加し、全ての部門で来店客数が増加しました。米国では既存店売上高が6.8%増加し、International Operated MarketsとInternational Developmental Licensed Marketsはそれぞれ5.2%、4.5%の増加となりました。同社の経営陣は、年間の全システム売上がほぼ1,400億ドルに達したことを強調し、各地域での強い需要を示しています。

顧客の来店数はマクドナルドのバリュー（価値）への注力と密接に関連していました。米国でのMcValue導入やExtra Value Mealsの復活といった施策が、ブランドの価値認識を高め、より多くのゲストを呼び込むことに貢献したとされています。12月には、同社は低所得層の消費者の間でマーケットシェアを拡大し、バリューと手頃さの評価も改善しました。経営陣は、バリューはマクドナルドのアイデンティティの中核であり、単なる短期的な価格戦略ではないと強調しています。

マーケティング活動やデジタルエンゲージメントも来店客数の増加に大きく寄与しました。MONOPOLYやGrinchプロモーションといった第4四半期のキャンペーンが高い顧客参加と強い売上を生み出しました。同社のロイヤルティプログラムは現在、70市場で90日間に約2億1,000万人のアクティブユーザーを有しています。経営陣によると、ロイヤルティ会員はより頻繁に来店し、より多く消費する傾向があり、デジタルでのつながりがリピートビジネスにとって重要であることを示しています。

今後について、マクドナルドは2026年に約2,600店舗の新規オープンを計画しています。同社は、今後の成功はバリュー、マーケティング、メニューのイノベーションに対する規律あるアプローチを維持することにかかっていると考えています。ファストフード業界は今後も競争が激しいと予想されており—特に異なる所得層の間で—マクドナルドは、バリューと手頃さへの取り組みが戦略の中心であることを改めて強調しました。

株価パフォーマンス、バリュエーション、アナリスト予想

過去1年間で、マクドナルドの株価は9.5%上昇し、外食業界全体（4.2%減）を上回りました。一方で、Starbucks Corporation（SBUX）、Sweetgreen, Inc.（SG）、CAVA Group, Inc.（CAVA）の株価は、それぞれ13.3%、74.6%、13.4%下落しました。