‘Drastic Dave’ binawasan ang dibidendo sa parent company ng Guinness sa gitna ng bumababang benta

Diageo Nahaharap sa Malalaking Hamon sa Ilalim ng Bagong Pamunuan

Ang Diageo, ang kumpanyang nasa likod ng Guinness at Johnnie Walker, ay nakaranas ng malakihang bawas sa kanilang dibidendo matapos ang matinding pagbagsak ng benta. Si Sir Dave Lewis, na dating namuno sa Tesco, ay pumalit bilang CEO mas maaga ngayong taon at inamin na malalaking pagsisikap ang kinakailangan upang muling buhayin ang negosyo.

Para sa unang kalahati ng taon, nag-ulat ang Diageo ng 2.8% pagbaba sa pinagbabatayang operating profit, na umabot sa $3.3 bilyon (£2.4 bilyon), kasabay ng parehong porsyento ng pagbagsak sa benta.

Ginawa ni Sir Dave ang mahirap na desisyon na bawasan ang dibidendo mula 40.5 sentimo bawat share hanggang 20 sentimo, habang pinalalakas ang mga hakbang ng pagtitipid upang muling buhayin ang performance. Ang mabilis na aksyong ito ay nagpatibay sa kanyang reputasyon bilang “Drastic Dave,” isang bansag na nakuha niya sa Unilever, kung saan ipinatupad niya ang agresibo ngunit epektibong mga cost reduction.

Sa kabila ng mga hakbang na ito, bumagsak ang market value ng Diageo ng higit £2.7 bilyon sa unang bahagi ng trading, habang ang shares ay bumaba ng hanggang 6.7%. Binaba rin ng kumpanya ang kanilang full-year outlook sa ikalawang pagkakataon sa loob ng tatlong buwan, at inaasahang babagsak ang benta ng 2% hanggang 3% dahil sa patuloy na mga pagsubok sa US. Inaasahan na mananatili lamang na flat o bahagyang tataas ang kita.

Matapos matagumpay na pamunuan ang turnaround ng Tesco mula 2014 hanggang 2020, kasalukuyang bumubuo si Sir Dave ng bagong estratehiya para sa Diageo, na plano niyang ilahad ngayong tag-init.

Pumalit siya matapos ang matagal na paghahanap ng kapalit kay Debra Crew, na umalis noong Hulyo matapos ang panahon ng pagbagsak ng benta at mga hamon sa malinaw na pag-uugnayan ng bisyon sa mga stakeholder.

Nagbabagong Ugali ng Konsumer at Mga Trend sa Merkado

Habang nakinabang ang Diageo sa pagdami ng pag-inom sa bahay noong pandemya, kamakailan ay hinarap ng kumpanya ang iba't ibang pagsubok. Ang pag-shift nito papunta sa premium spirits at ang nagbabagong pananaw ukol sa alak ay nakaapekto sa kanilang benta. Ayon sa Health Survey for England, mahigit isang-katlo ng mga may edad 16 hanggang 24 ay pinipiling hindi uminom ng alak.

Sa kabila nito, nagtagumpay ang Guinness na makaakit ng mas batang audience, partikular ang Gen Z, dahil sa mga trend sa social media at tumataas na kasikatan sa mga kabataang babae. Mga viral challenge tulad ng “splitting the G” sa TikTok, kung saan sinusubukan ng umiinom na humigop ng kanilang pint upang mahati ang foam sa logo, ay nagtaas ng visibility ng brand.

Ang mga kilalang tagahanga tulad ng Princess of Wales at Kim Kardashian ay nakatulong din sa atraksyon ng Guinness. Noong nakaraang taon, kinailangang pabulaanan ng Diageo ang mga tsismis tungkol sa posibleng pagbebenta upang mapakinabangan ang bagong kasikatan nito.

Pananaw ng Pamunuan at mga Planong Hinaharap

Ipinahayag ni Sir Dave Lewis, “Kahit sa ilang linggo pa lang, nakikita ko ang maraming oportunidad para sa Diageo na kumilos nang mas matapang, palakasin ang kompetitibong lakas, at palawakin ang portfolio para sa mas malaking paglago.”

Binigyang diin niya ang pangangailangan sa mas malawak na financial flexibility, at sinabing, “Upang makamit ang mga layuning ito, nagdesisyon ang board na bawasan ang dibidendo, na makakatulong upang mapatatag ang ating balance sheet.”

Ipinahayag ni Lewis ang kumpiyansa na ang mga hakbang na ito ang magpo-posisyon sa Diageo bilang nangungunang global spirits company at magdadala ng mas mataas na halaga para sa mga shareholder sa mga darating na taon.

Mga Reaksyon ng Industriya

Binanggit ni John Moore mula RBC Brewin Dolphin na ang resulta ng Diageo ay nagpapakita ng kumpanyang humaharap sa agarang mga hamon habang naghahanda para sa muling pagbangon. Dagdag pa niya, “Ang maingat na tono ngayong araw ay simula pa lamang—ang tunay na kuwento ay malalaman kapag inilatag na ni Sir Dave Lewis ang kanyang bisyon para sa kumpanya.”

Sinabi ni Citi analyst Simon Hales na ang pagbawas ng dibidendo ay nagtakip sa resulta, na sana ay nagbigay ng senyales ng pagbabago para sa stock.