Beyond Meat tinanggal ang 'Meat' mula sa pangalan ng kanilang brand

Beyond Meat Muling Tinawag na Beyond

Litrato: Christina House / Los Angeles Times

Ang kumpanyang dating kilala bilang Beyond Meat, na nakabase sa El Segundo, ay opisyal nang tinawag na Beyond. Ang pagbabagong ito ay makikita na ngayon sa kanilang website at social media, kung saan ang tatak ay lumalabas na bilang Beyond the Plant Protein Co.

Pagpapalawak Lampas sa Plant-Based na Karne

Ayon kay tagapagsalita Shira Zackai, hindi iniiwan ng kumpanya ang kanilang mga produktong plant-based na karne. Sa halip, ang rebranding ay senyales ng estratehikong pagkilos upang palawakin ang kanilang mga alok sa mga bagong kategorya ng protina.

Sa isang kamakailang anunsyo sa Instagram, binigyang-diin ng Beyond ang kadalisayan ng kanilang mga produkto, na nagsabing, "Nagsisimula ang aming paglalakbay sa bukirin gamit ang malilinis, simpleng, non-GMO na sangkap tulad ng yellow peas, red lentils, at faba beans. Pinahahalagahan namin ang malilinis na pinagkukunan ng protina at hibla."

Perspektiba ng Pamunuan sa Pagpapalit ng Pangalan

Sa isang earnings call noong Agosto, ipinaliwanag ni CEO Ethan Brown na ang bagong pangalan ay nagpapababa ng pokus sa imitation meat, na inilarawan niyang isang lipas na konsepto na naglalayo sa totoong, mataas ang kalidad na mga produktong protina ng kumpanya.

Binanggit din ni Brown na ang rebranding ay nagbibigay-daan sa Beyond na tugunan ang mas malawak na hanay ng mga kagustuhan ng konsyumer pagdating sa protina.

Ipinapakita ng pagbabago ng tatak ang dedikasyon ng kumpanya sa inobasyon sa protina, isang kategoryang kasalukuyang tumataas ang interes.

Mga Bagong Produkto

Mas maaga ngayong taon, naglunsad ang Beyond ng sparkling protein drinks at balak maglabas ng protein bar sa mga susunod na buwan.

Kasaysayan ng Kumpanya at Mga Kamakailang Hamon

Itinatag noong 2009, kilala ang Beyond sa kanilang pea-protein burgers at steaks. Gayunman, naharap sa mga pagsubok ang kumpanya kamakailan lamang. Noong Oktubre, bumaba sa wala pang $1 kada share ang presyo ng stock nila kasunod ng kasunduan sa utang—isang matinding pagbagsak mula sa halos $235 kada share na naitala noong 2019.

Tumaas ang demand sa mga produkto ng Beyond noong pandemya, ngunit dahil sa pagtaas ng presyo ng mga bilihin, nabawasan ang kagustuhan ng mga konsyumer na magsplurge sa premium items.

Pagsapit ng huling bahagi ng buwan, panandalian pang naging meme stock ang Beyond, kung saan biglang tumaas sa $3.62 ang shares bago muling bumagsak. Noong Lunes, nasa 76 cents na lamang ang trading price ng shares.

Mga Trend sa Protina at Pagbabago sa Merkado

Kasabay ng kasalukuyang pagsubok ng Beyond ang pagsikat ng viral na "proteinmaxxing" diet trend, na pinagiingatan ng mga espesyalista sa nutrisyon.

Samantala, tumataas ang konsumo ng karne sa U.S. Noong 2025, bumili ang mga Amerikano ng 2% na mas maraming karne kaysa sa nakaraang taon, ayon sa ulat ng Meat Institute at ng Food Industry Association.

Pagbabago sa Patakaran na Nakakaapekto sa Pagpili ng Protina

Noong Enero, binago ng administrasyon ni Trump ang mga pederal na dietary recommendations upang hikayatin ang mga Amerikano na kumain ng mas maraming karne at whole-fat dairy. Binaliktad nito ang dating rekomendasyon na mas pinapaboran ang plant-based proteins katulad ng peas, beans, at lentils.

Impluwensya ng Pulitika sa Kagustuhan ng Konsyumer

Ilang Republican lawmakers ang nag-label sa meat alternatives bilang "synthetic," na maaring nakaambag sa muling pagsikat ng animal-based meat sa Amerikanong diet.