Ang Disney ay umaangkop sa pagbabago ng telebisyon patungo sa format na gaya ng TikTok

Morning Brief Takeaway

Simulan ang iyong araw sa Morning Brief na direktang ipinapadala sa iyong inbox, na nagtatampok ng:

• Mahahalagang paksa na aming binabantayan
• Inirerekomendang babasahin
• Mga update sa mga ekonomikal na tagapagpahiwatig at ulat ng kita

Eksperimento ng Disney sa Short-Form Video

Hinahamon ng Disney ang tradisyonal na pananaw sa pamamagitan ng pagtatanong: Ang pagkabigo ba ng Quibi ay dahil sa timing at hindi sa konsepto?

Ang pagbagsak ng Quibi, isang short-form video service na inilunsad sa panahon ng pandemya, ay nagsilbing babala sa mga media company na sabik makasungkit ng mas mataas na screen time at mas maikling pansin ng mga tao.

Gayunman, ang kasunod na pag-angat ng mga platform tulad ng TikTok at Instagram Reels ay nagpakita na maaaring kumita ang short-form video—kung ang nilalaman ay tumatama sa panlasa ng manonood. Naniniwala ang Disney na nahanap nila ang tamang pormula.

Pagpapakilala sa Verts: Ang Bagong Short-Form Feed ng Disney

Ang Disney+ ay nagdadala na ngayon ng Verts, isang short-form video feed na makukuha ng mga mobile user sa US. Ang tampok na ito ay isinama sa Disney+ app at maaaring ma-access gamit ang isang dedikadong icon. Isipin ito bilang interaktibong stream ng mga trailer at clip, idinisenyo upang panatilihing aktibo at nag-e-explore ang mga user sa platform.

Itong hakbang ay binibigyang-diin ang patuloy na kompetisyon sa pagitan ng mga tradisyonal na media company at tech giants para sa atensiyon ng mga consumer. Sa paglulunsad ng Verts, mas kontrolado na ng Disney kung paano binabahagi at kinokonsumo ang kanilang nilalaman, binabawi ang ilang engagement na dati'y dominado ng mga tech platform.

Mag-subscribe sa Yahoo Finance Morning Brief

Maging updated araw-araw. Sa pag-subscribe, sumasang-ayon ka sa Mga Tuntunin at Patakaran sa Privacy ng Yahoo.

Paano Pinapahusay ng Verts ang Pagdiskubre

Habang nags-scroll ang mga user sa Verts feed, madali nilang nadadagdag ang mga pelikula at palabas sa kanilang watchlist o diretsong pinapanood. Ang pamamaraang ito ay nagpapadali ng content discovery sa Disney+, binabawasan ang pangangailangang dumepende sa mga panlabas na platform upang makita ang mga handog ng Disney.

Ipinapatupad din ng Disney ang feedback-driven approach, tulad ng ginagawa ng mga tech company. Sa pagsubaybay sa mga preference at interaksyon ng users, mas matutugunan ng platform ang mga rekomendasyon, tiyaking makikita ng manonood ang nilalaman na tugma sa kanilang interes.

Netflix, Amazon Prime Video, Disney Plus, Paramount Plus, Max, at Discovery Plus na ipinapakita sa isang smartphone. (SOPA Images via Getty Images)

Pagsuporta sa Engagement at Retention

Ang pagsasama ng TikTok-inspired feed sa Disney+ ay inaasahang magpapataas ng engagement ng user at oras ng panonood, pinalalakas ang advertising business ng Disney at maaaring bawasan ang pag-alis ng subscriber. Maagang datos ay nagpapakita na nagdulot na ang Verts ng mas mataas na engagement sa Disney+ at ESPN, ayon sa company blog post.

Ang Verts ay hindi lang tool para sa discovery—maaari rin itong tumayo katabi ng YouTube Shorts, TikTok, at Reels bilang destinasyon ng short-form content.

Palawak ng Digital Ecosystem ng Disney

Ipinapakita ng kamakailang pakikipagtulungan ng Disney sa OpenAI ang kahandaang mag-adapt ng kumpanya sa mga bagong trend, maging ito man ay pagtanggap sa AI-driven content o walang katapusang scroll ng vertical video feeds. Sa huli, layunin nitong maghatid ng mas maraming Disney content at panatilihing aktibo ang mga fans sa mga paboritong karakter tulad nina Iron Man, Elsa, at ang mga Skywalker.

Pagsuporta sa Fandom at Content Flywheel

Sa paglaki ng panonood ng mga clip ng user, tumatakbo na ang marketing engine ng Disney—hinihikayat ang manonood na panoorin ang buong pelikula, mag-isip mag-book ng cruise, o magplano ng pagbisita sa mga destinasyon ng Disney. Ang tinatawag ng Disney na “content flywheel,” ay marahil kilala ng fans bilang pagnanais makabili.

Ang Verts ay pangunahing gateway papunta sa mas maraming Disney content, ngunit nagbibigay din ito ng bagong oportunidad para kumita mula sa malalaking komunidad ng fans. Imbes na umaasa sa mga influencer para i-promote ang Disney content sa panlabas na platform, layunin ng Disney na ibalik ang enerhiyang ito sa sarili nilang ecosystem.

Ipinahiwatig ng kumpanya na ang mga susunod na update ay maaaring magsama ng content mula sa mga creator, mga bagong storytelling format, at mas personalized na karanasan.

Pagtanggap sa Kapangyarihan ng Short-Form

Matapos ang ilang dekada ng dominasyon sa sinehan at telebisyon, inaamin na ng Disney na ang pinakamaliit na screen at pinakamaikling format ay maaaring pinakaimpluwensyal sa kasalukuyang media landscape.