ChatGPT zacznie wyświetlać reklamy — co musisz wiedzieć

OpenAI wprowadza reklamy do ChatGPT

Niedawno Sam Altman opisał pomysł reklam w AI jako głęboko niepokojący i coś, czego należy unikać, o ile nie jest to absolutnie konieczne. Minęło osiemnaście miesięcy i OpenAI przygotowuje się do wprowadzenia reklam w ChatGPT.

Firma ujawniła w piątek, że wkrótce rozpocznie testowanie reklam w Stanach Zjednoczonych. Zarówno użytkownicy korzystający z bezpłatnego planu, jak i subskrybenci nowego poziomu ChatGPT Go za 8 dolarów miesięcznie, napotkają sponsorowane wiadomości na dole odpowiedzi czatu. Natomiast osoby korzystające z planów Pro, Business i Enterprise nadal będą korzystać z ChatGPT bez reklam.

Co skłoniło firmę do zmiany strategii? Odpowiedź najprawdopodobniej tkwi w presji finansowej.

Według doniesień OpenAI wydało prawie 8 miliardów dolarów tylko w 2025 roku. Wewnętrzne prognozy sugerują, że straty operacyjne mogą wzrosnąć do 74 miliardów dolarów do 2028 roku. Pomimo 800 milionów użytkowników tygodniowo, tylko około 5% z nich to subskrybenci płacący. W międzyczasie firma zobowiązała się do inwestycji infrastrukturalnych na ponad 1,4 biliona dolarów.

Konkurencja również się zaostrza. Dominacja ChatGPT słabnie — według Similarweb udział w rynku chatbotów AI spadł z 87% w styczniu 2025 roku do około 65% obecnie. Dla porównania, udział Google Gemini wzrósł z 5% do ponad 18% w tym samym okresie — to znacząca zmiana.

Kolejnym wyzwaniem jest sprzęt. Google korzysta z własnych, autorskich chipów, tzw. TPU, które są rozwijane od ponad dekady i są znacznie bardziej opłacalne niż układy GPU firmy Nvidia, na których polega OpenAI. Oznacza to, że znaczna część wydatków sprzętowych OpenAI trafia do zysków Nvidii, podczas gdy Google zasadniczo płaci samo sobie podczas korzystania z Gemini.

Google cieszy się również niezrównaną dystrybucją. Gemini jest płynnie zintegrowane z Androidem, Gmailem, Chrome i YouTube, dzięki czemu użytkownicy praktycznie nie mogą go uniknąć. W przeciwieństwie do tego, OpenAI wciąż musi przekonywać ludzi do odwiedzania swojej strony internetowej.

Biorąc pod uwagę te czynniki, OpenAI sięga po reklamy.

Jak będą działać reklamy w ChatGPT?

OpenAI przedstawiło pięć zasad przewodnich dotyczących reklam: powinny one dostarczać wartości, nie wpływać na odpowiedzi ChatGPT, zachować prywatność rozmów przed reklamodawcami, pozwalać użytkownikom wyłączyć personalizację oraz zawsze stawiać na pierwszym miejscu doświadczenie użytkownika.

Jeśli brzmi to znajomo, to dlatego, że Google składało podobne zapewnienia dotyczące swoich reklam w wyszukiwarce — dopóki presja finansowa nie zmieniła sytuacji. Kluczowa różnica polega na tym, że Google miało inne dochodowe przedsięwzięcia wspierające swój biznes wyszukiwania, podczas gdy OpenAI nie ma tego luksusu.

To, czy OpenAI sprosta tym obietnicom, zależeć będzie od skuteczności wdrożenia systemu reklamowego. Historycznie reklama na dużą skalę odniosła sukces w takich firmach jak Google i Meta, które zbudowały zaawansowane systemy targetowania poprzez gromadzenie ogromnych ilości danych użytkowników.

Co dalej z reklamami w ChatGPT?

Możliwości zapamiętywania ChatGPT oraz dane rozmów mogą stanowić prawdziwą kopalnię złota dla reklamodawców, ponieważ platforma gromadzi informacje o pracy, zdrowiu i życiu osobistym użytkowników — dane te są niezwykle cenne dla reklamy ukierunkowanej.

Początkowo reklamy pojawią się jako proste lokowanie produktów pod odpowiedziami czatu. OpenAI obiecało ostrożnie obchodzić się z danymi użytkowników i dopracowywać doświadczenie reklamowe na podstawie opinii użytkowników. Pilotaż zostanie uruchomiony w USA dla dorosłych użytkowników w ciągu najbliższych tygodni. Czy ten ruch wystarczy, aby rozwiązać ogromne problemy finansowe OpenAI, pozostaje niepewne.