Allbirds zamyka swój ostatni fizyczny sklep detaliczny w San Francisco

Zamknięcie rozdziału Allbirds w San Francisco

Kredyty zdjęciowe: Spencer Platt / Getty Images

Kiedy ostatni sklep Allbirds w San Francisco zostanie zamknięty, czy ktoś zauważy jego brak?

Allbirds, niegdyś charakterystyczny dodatek dla społeczności technologicznej San Francisco połowy lat 2010., ogłosił plany zamknięcia niemal wszystkich swoich sklepów detalicznych do końca lutego. Otwarte pozostaną jedynie dwa sklepy outletowe w Stanach Zjednoczonych oraz dwie flagowe placówki w Londynie.

Według prezesa Joe Vernachio, „Ten krok jest kluczowym elementem naszej strategii powrotu do rentowności. W ciągu ostatnich dwóch lat strategicznie zmniejszaliśmy naszą obecność fizyczną. Zamykając te pozostałe nierentowne lokalizacje, ograniczamy koszty i koncentrujemy się na długoterminowej stabilności firmy.”

Dla osób zaznajomionych z Allbirds, to oświadczenie jest wyraźnym sygnałem, że sytuacja finansowa firmy jest daleka od ideału.

Krótki wzlot i upadek

Założona w San Francisco w 2015 roku firma Allbirds szybko stała się obuwiem z wyboru dla pracowników startupów — nawet pracownicy TechCrunch otrzymali kiedyś firmowe pary jako gadżety. Buty te są niewątpliwie wygodne, choć ich styl często opisywano jako słaby — może z wyjątkiem białych butów z wełny, które oferują minimalistyczny urok. Podobnie jak Skechers, Allbirds postawił na komfort, lecz w wyższej cenie — i w przeciwieństwie do Skechers, nigdy nie współpracował z Martha Stewart.

Podobnie jak wiele startupów technologicznych, Allbirds pozyskał znaczące finansowanie venture capital i osiągnął wysoką wycenę typu „jednorożec”. Jednak po debiucie giełdowym w 2021 roku fortuna firmy zaczęła się pogarszać. Obecnie jej wartość rynkowa wynosi około 32 milionów dolarów, a akcje są warte zaledwie kilka dolarów. Przynajmniej wciąż może pochwalić się chwytliwym tickerem NASDAQ: $BIRD.

Koniec pewnej epoki?

Choć buty Allbirds są wciąż dostępne online i utrzymują wysoką jakość (choć są kosztowne), zamknięcie sklepów może symbolizować zanikający sen o technologii jako gwarantowanej drodze do bezpieczeństwa. Dziś firmowe kamizelki Patagonia zarezerwowane są dla osób z branży AI, a nawet oni mogą martwić się o stabilność tej branży.

Nowy uniform Doliny Krzemowej

Być może ta niepewność kształtuje nową estetykę technologii — skoncentrowaną na optymalizacji. Dzisiejsi profesjonaliści technologiczni noszą pierścienie Oura do monitorowania zdrowia, skrupulatnie śledzą swoją dietę w MyFitnessPal i wybierają „Power Max” z Sweetgreen, zawierające ponad 100 gramów białka.

W tym kontekście nic dziwnego, że tak wielu ludzi tęskni za prostotą roku 2016.