H&M sygnalizuje powolną sprzedaż zimową po tym, jak zysk za IV kwartał wzrósł bardziej niż oczekiwano

SZTOKHOLM, 29 stycznia (Reuters) - Szwedzki detalista modowy H&M poinformował w czwartek o większym niż oczekiwano wzroście zysku za okres wrzesień-listopad, wspieranym przez niższe koszty, ale zasygnalizował spadek sprzedaży w lokalnych walutach w grudniu-styczniu.

Zysk operacyjny w czwartym kwartale fiskalnym H&M, który obejmuje kluczowy weekend Black Friday, wyniósł 6,36 miliarda koron (723,5 miliona dolarów) wobec 4,62 miliarda rok wcześniej oraz średniej prognozy z ankiety analityków LSEG na poziomie 5,53 miliarda, przy organicznym wzroście sprzedaży o 2%. Marża operacyjna wzrosła do 10,7% z 7,4% rok temu.

"Poprzez wzmocnienie oferty dla klientów, dobrą kontrolę kosztów oraz poprawę produktywności zapasów, nadal podejmujemy ważne kroki w kierunku realizacji wszystkich naszych długoterminowych celów w wymagającym otoczeniu" – powiedział w oświadczeniu CEO Daniel Erver.

Konkurent właściciela Zary, Inditex, poinformował, że spodziewa się, iż sprzedaż w grudniu i styczniu mierzona w lokalnych walutach spadnie o 2%. Według firmy silna sprzedaż podczas Black Friday w listopadzie spowodowała osłabienie popytu w grudniu, a obchodzenie Chińskiego Nowego Roku w lutym również miało wpływ.

Analitycy spodziewali się, że sprzedaż wzrośnie w niewielkim tempie w czwartym kwartale, ponieważ konsumenci na wielu rynkach wciąż ostrożnie wydają pieniądze.

H&M ma trudności z rozwojem sprzedaży, podczas gdy sprzedawcy internetowi tacy jak Shein przyciągają klientów ultra-niskimi cenami, a większy konkurent Zara dominuje w segmencie fast fashion z wyższej półki.

Podczas gdy inwestorzy z zadowoleniem przyjęli poprawę marż H&M we wrześniu, analitycy twierdzą, że ostateczne odwrócenie sytuacji w firmie zależy od tego, czy Erver pokaże, że potrafi również ponownie pobudzić sprzedaż grupy.

H&M zaproponowało dywidendę w wysokości 7,10 korony na akcję na rok 2025 wobec 6,80 korony na rok 2024, powyżej oczekiwanych 6,83 korony w ankiecie LSEG.

(1 USD = 8,7903 szwedzkiej korony)

(Relacja: Greta Rosén Fondahn, redakcja: Anna Ringstrom)