Perspektywy branżowe Zacks podkreślają Publicis Groupe, Omnicom i Stagwell

Do natychmiastowej publikacji

Chicago, IL – 18 lutego 2026 – Dziś Zacks Equity Research omawia Publicis Groupe S.A. PUBGY, Omnicom Group OMC oraz Stagwell STGW.

Branża: Reklama i marketing

Wzrost aktywności usługowej, zwiększenie usług z zakresu marketingu cyfrowego oraz sukces trendu pracy zdalnej umożliwiają branży reklamowej i marketingowej Zacks przeciwstawienie się obecnej słabości przychodów.

Podejścia skoncentrowane na kliencie, strategie cyfrowe oraz inwestycje w technologie pomagają Publicis Groupe S.A., Omnicom Group i Stagwell radzić sobie w obecnych trudnych czasach.

O branży

Branża reklamowa i marketingowa Zacks obejmuje firmy oferujące szeroki zakres usług, w tym reklamę, branding, marketing treści, marketing cyfrowy/bezpośredni, transformację cyfrową, reklamę finansową/korporacyjną business-to-business, sztuki graficzne/obrazowanie cyfrowe, marketing i komunikację w sektorze ochrony zdrowia oraz usługi projektowania sklepów. Do czołowych graczy branżowych należą Interpublic oraz Omnicom.

Pandemia znacząco zmieniła sposób prowadzenia działalności i świadczenia usług przez firmy z branży. Obecnie kluczowym celem branży jest kierowanie środków i wysiłków na formaty medialne oraz urządzenia. Aby dobrze pozycjonować się w erze post-pandemicznej, dostawcy usług zwiększają wysiłki na rzecz formułowania inicjatyw strategicznych oraz identyfikowania źródeł popytu.

Co kształtuje przyszłość branży?

Odbudowa gospodarcza: Zgodnie z danymi Bureau of Economic Analysis, gospodarka pozostała odporna, a PKB wzrósł o 4,4% w trzecim kwartale 2025 r. w porównaniu do wzrostu o 3,8% w drugim kwartale. Aktywność w sektorze usług utrzymała się na wysokim poziomie, co potwierdza Services PMI, który już 19. miesiąc z rzędu pozostaje powyżej progu 50% w styczniu.

Odrodzenie popytu:Branża jest dojrzała, a popyt na usługi utrzymuje się na stabilnym poziomie w czasie. Przewiduje się, że przychody, dochody oraz przepływy pieniężne stopniowo osiągną poziomy sprzed pandemii, co pomoże większości graczy branżowych w wypłacaniu stabilnych dywidend.

Marketing cyfrowy nabiera tempa: Konsumpcja mediów cyfrowych wzrosła, a konsumenci spędzają więcej czasu na różnych platformach medialnych i usługach streamingowych. Agencje oferujące usługi marketingu cyfrowego mają zatem przewagę, ponieważ są lepiej przygotowane na szybkie zmiany preferencji klientów.

Ranking branżowy Zacks wskazuje na solidne perspektywy krótkoterminowe

Branża reklamowa i marketingowa Zacks, wchodząca w skład szerszego sektora usług biznesowych Zacks, obecnie posiada Zacks Industry Rank #90. Ten ranking plasuje ją wśród 37% najlepszych spośród 243 branż Zacks.

Grupowy ranking branżowy Zacks, będący średnią z rankingów wszystkich akcji członkowskich, wskazuje na słabsze wyniki w krótkim terminie. Nasze badania pokazują, że górne 50% branż według Zacks osiąga ponad dwukrotnie lepsze wyniki niż dolne 50%.

Zanim przedstawimy kilka akcji, które możesz rozważyć do swojego portfela, przyjrzyjmy się wynikom branży na rynku akcji oraz obecnej wycenie:

Wyniki cenowe branży

W ciągu ostatniego roku branża reklamowa i marketingowa Zacks osiągnęła gorsze wyniki niż indeks S&P 500 oraz szerszy sektor. Branża spadła o 25,3% w porównaniu do wzrostu indeksu S&P 500 o 14% oraz spadku szerszego sektora o 24,8% w tym samym okresie.

Obecna wycena branży

W oparciu o prognozowany współczynnik cena/zysk (P/E) na najbliższe 12 miesięcy, który jest powszechnie używany do wyceny akcji z branży reklamowej i marketingowej, branża handluje obecnie na poziomie 8,83X w porównaniu do 22,52X dla indeksu S&P 500 oraz 18,01X dla sektora.

W ciągu ostatnich pięciu lat branża handlowała przy maksymalnym wskaźniku 14,26 oraz minimalnym 7,47X, a mediana wynosiła 10,63X.

3 akcje reklamowe, które warto rozważyć

Przedstawiamy tutaj trzy akcje, które mają dobre perspektywy rozwoju w najbliższym czasie:

Publicis: Firma świadczy usługi z zakresu marketingu, komunikacji oraz cyfrowej transformacji biznesu.

W ostatnim zgłoszonym kwartale osiągnęła silny organiczny wzrost, kończąc rok solidną ekspansją i przewyższając konkurencję w trudnych warunkach rynkowych. Inwestycje w możliwości AI oraz pozyskanie najlepszych talentów już przekładają się na wyższą jakość przychodów, siłę marż oraz odporny wolny przepływ gotówki. Co istotne, od czasu pojawienia się GenAI, Publicis znacząco zwiększył zarówno organiczne przychody netto, jak i zysk operacyjny, powiększając przewagę konkurencyjną. Dzięki trwałym sukcesom komercyjnym i wiodącej w branży realizacji, model oparty na AI pozwala grupie na dalszy rentowny wzrost.

Konsensus Zacks dotyczący wyniku finansowego firmy na 2026 rok został podwyższony o 3,1% do 2,35 USD w ciągu ostatnich 60 dni. Obecnie posiada Zacks Rank #2 (Kupuj). Możesz zobaczyć pełną listę dzisiejszych akcji Zacks #1 Rank(Strong Buy) tutaj.

Omnicom: Firma świadczy usługi reklamowe, marketingowe oraz w zakresie komunikacji korporacyjnej.

Obecność OMC w różnych segmentach branży reklamowej i marketingowej oraz szeroki zakres usług – od tradycyjnej reklamy, przez marketing cyfrowy, public relations, doradztwo w zakresie marki, po precyzyjny marketing – zapewniają, że firma może zaspokoić zróżnicowane potrzeby i pozyskać klientów z różnych organizacji: małych, średnich i dużych, zarówno tradycyjnych, jak i nowoczesnych.

Skupiając się na strategicznych rozwiązaniach biznesowych zorientowanych na konsumenta, firma dostosowuje się jeszcze lepiej do zmieniających się potrzeb klientów, budując silniejsze partnerstwa, co powinno przełożyć się na wzrost wolumenów. To, w połączeniu z rozmiarem i zasięgiem Omnicom, wskazuje na bardzo stabilne i rosnące przychody.

Konsensus Zacks dotyczący wyniku finansowego firmy na 2026 rok został podwyższony o 2,5% do 9,58 USD w ciągu ostatnich 60 dni. Obecnie posiada Zacks Rank #3 (Trzymaj).

Stagwell: Firma oferuje usługi z zakresu transformacji cyfrowej, mediów i danych wydajnościowych, analiz konsumenckich i strategii, kreatywności oraz komunikacji. Wyróżnia się podejściem cyfrowym, silnymi relacjami z klientami oraz rozwiązaniami opartymi na danych. Skupienie na AI, analizie danych i innowacjach mediowych napędza wzrost. Strategiczne przejęcia poszerzają jej możliwości, a efektywność kosztowa i globalny zasięg wzmacniają rentowność, czyniąc ją konkurencyjnym graczem we współczesnej reklamie i marketingu.

Konsensus Zacks dotyczący EPS Stagwell na 2026 rok pozostał bez zmian na poziomie 1,1 USD w ciągu ostatnich 30 dni. Obecnie firma posiada Zacks Rank #3.

Dlaczego nie sprawdziłeś najlepszych akcji Zacks?

Od 2000 roku nasze najlepsze strategie doboru akcji znacznie przewyższają średni roczny zysk S&P na poziomie +7,7%. Co zaskakujące, osiągnęły one średnie zyski +48,4%, +50,2% i +56,7% rocznie.

Dziś możesz uzyskać dostęp do ich na żywo wybieranych akcji bez kosztów i zobowiązań.

Zobacz akcje za darmo >>

Zacks Investment Research znajduje się pod wspólną kontrolą z podmiotami powiązanymi (w tym brokerem-dealerem oraz doradcą inwestycyjnym), które mogą zawierać transakcje dotyczące wyżej wymienionych papierów wartościowych dla klientów tych podmiotów powiązanych.