Heineken vai demitir 6.000 funcionários após queda nas vendas de cerveja

Heineken Anuncia Redução Significativa de Funcionários em Meio à Queda nas Vendas de Cerveja

A Heineken atribuiu sua decisão de reduzir sua força de trabalho em até 6.000 posições às condições desafiadoras do mercado e a uma queda perceptível no consumo de cerveja, especialmente entre as gerações mais jovens, que estão cada vez mais optando por não consumir álcool.

O gigante cervejeiro holandês, que também produz marcas como Amstel e Cruzcampo, revelou que essas reduções de emprego ocorrerão ao longo dos próximos dois anos. Essa medida segue uma diminuição de 2,1% no volume de vendas de cerveja prevista para 2025, com a receita total caindo 4,7%, para €34,3 bilhões (£29,9 bilhões).

Apesar de empregar aproximadamente 87.000 pessoas globalmente e implementar medidas de economia que pouparam mais de €500 milhões no ano passado, a Heineken ainda experimentou uma queda de 3,2% no lucro operacional, que agora está em €3,4 bilhões.

Líderes da empresa descreveram o ambiente de negócios atual como “moderado”.

No mês passado, o CEO Dolf van den Brink anunciou que deixará o cargo em maio, à medida que a empresa enfrenta mudanças nas atitudes em relação ao álcool, especialmente entre consumidores mais jovens.

Mudanças nos Hábitos de Consumo Entre os Jovens

Dados recentes da Pesquisa de Saúde para a Inglaterra indicam que, em 2024, 35% dos indivíduos entre 16 e 24 anos relataram não consumir álcool, acima dos 26% em 2022. O número de adultos que se abstêm de álcool também atingiu um recorde, com 24% agora totalmente abstêmios.

Setor Enfrenta Aumento de Despesas

O setor de cerveja e pubs também está lidando com custos operacionais crescentes, especialmente no Reino Unido, onde as empresas enfrentam taxas mais altas e aumento de despesas devido ao crescimento das contribuições do empregador para o Seguro Nacional e do salário mínimo.

Em resposta a esses desafios, o The Telegraph lançou a campanha Save Our Pubs para destacar as dificuldades enfrentadas pelos pubs locais.

Desempenho de Produtos Sem Álcool

A Heineken relatou apenas um crescimento modesto nas vendas de suas bebidas com baixo teor ou zero álcool no geral. No entanto, sua cerveja 0.0 Alcohol-Free Beer alcançou crescimento de dois dígitos em 20 mercados, com resultados particularmente fortes nos EUA, Canadá e Espanha.

Para atender às preferências dos consumidores em evolução, a empresa planeja aumentar o investimento em suas marcas globais, acelerar a inovação e aprimorar a execução.

O Sr. Van den Brink expressou otimismo de que a demanda por bebidas alcoólicas se recuperará com o tempo, afirmando: “Estamos cautelosos no curto prazo, mas permanecemos confiantes de que a categoria retornará ao crescimento no médio a longo prazo”, durante uma entrevista à Bloomberg TV.

Reação do Mercado e Transição de Liderança

Após o anúncio dos cortes de empregos, as ações da Heineken registraram seu maior aumento diário em um ano, subindo até 5,5% durante as negociações iniciais em Amsterdã.

Os analistas Javier Gonzalez Lastra e Lavinia Norton, do Berenberg, comentaram que o desempenho da empresa foi “melhor do que o temido”. Enquanto isso, Celine Pannuti, do JP Morgan, observou que os investidores estavam preocupados com uma perspectiva potencialmente pior à luz da iminente saída do CEO.

O Sr. Van den Brink enfatizou que a escolha de um novo diretor executivo agora é uma prioridade máxima para o conselho.