CEO da IMAX: A IA visa aumentar a eficiência, não revolucionar a forma como os filmes são feitos

Abordagem Realista da IMAX sobre IA na Produção de Filmes

Os entusiastas do cinema que aguardavam uma sensação cinematográfica impulsionada por IA terão que esperar, já que tal avanço não está no horizonte imediato.

Richard Gelfond, CEO da IMAX, compartilhou com o Opening Bid do Yahoo Finance que a empresa não tem como objetivo revolucionar a produção de filmes por meio da inteligência artificial.

Embora grande parte da indústria tecnológica esteja fascinada pelas possibilidades da IA, Gelfond adota uma perspectiva fundamentada e pragmática sobre o papel da tecnologia no entretenimento.

Ele explicou: “Nosso uso principal de IA se alinha ao de grande parte dos negócios — está sendo implementado em funções de suporte, como contabilidade, marketing e distribuição.”

A postura cautelosa de Gelfond quanto ao uso da IA para fins criativos pode desapontar alguns defensores da tecnologia, mas tranquiliza quem valoriza o cinema tradicional. Ele destacou que, embora a IA possa agora gerar efeitos digitais, como pôr do sol, com mais eficiência do que estúdios tradicionais de efeitos visuais, o debate gira em torno da preservação do toque humano na narrativa.

Para a IMAX, a inteligência artificial serve como uma ferramenta para agilizar operações nos bastidores, em vez de substituir a liderança criativa.

Performance da IMAX em Meio às Mudanças na Indústria

Esse uso moderado de IA ocorre enquanto a IMAX navega uma recuperação desafiadora no setor global de filmes. No último ano, enquanto o S&P 500 subiu 16%, o preço das ações da IMAX saltou cerca de 65%.

Ganhos tão impressionantes são notáveis considerando as dificuldades contínuas do setor, com resultados imprevisíveis nas bilheterias e frequentes atrasos na produção.

No geral, a indústria cinematográfica ainda está em ajuste, com o mercado americano de bilheteria ainda longe dos números anteriores à pandemia. Mudanças nos hábitos do público, menos lançamentos de filmes e os efeitos das greves em 2023 contribuíram para essa recuperação lenta. Enquanto isso, Hollywood apenas começa a incorporar IA de forma cautelosa em sua força de trabalho, especialmente após disputas trabalhistas recentes.

Courteney Cox na estreia de "Scream 7" em Los Angeles nos estúdios Paramount Pictures, 25 de fevereiro, Hollywood, Califórnia. (Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic via Getty Images)

Confiança de Wall Street na IMAX

Apesar desses obstáculos, investidores permanecem otimistas quanto aos pontos fortes da IMAX no cinema tradicional. O analista do JPMorgan, David Karnovsky, recentemente reafirmou sua visão positiva sobre a IMAX, elevando sua meta de preço para US$ 48.

Karnovsky enfatizou que o valor da IMAX não está em seguir tendências passageiras, mas sim em sua abordagem adaptável de programação. A empresa alcança isso ao exibir filmes de vários estúdios simultaneamente e garantir períodos exclusivos para os lançamentos mais aguardados.

O uso de IA pela IMAX reflete uma tendência mais ampla na América corporativa, onde negócios automatizam tarefas administrativas rotineiras e aprimoram a logística. Segundo Karnovsky, essa estratégia está ajudando a IMAX a aumentar suas margens de lucro e sua participação na receita impulsionada por tecnologia.

Ele também destacou que a IMAX é hábil em ajustar sua programação de filmes, acrescentando títulos como "Scream 7" para cobrir lacunas na agenda. Em última análise, a história da IMAX está menos relacionada à disrupção digital e mais sobre manter sua reputação de marca premium — uma que segue atraindo públicos em busca de uma experiência de cinema única e de alta qualidade.