A solução CTV da Trade Desk visa os principais orçamentos de publicidade em streaming

The Trade Desk fortalece sua posição na publicidade de Connected TV

The Trade Desk, Inc. (TTD) está rapidamente se consolidando como uma plataforma líder para publicidade em Connected TV (CTV), especialmente à medida que os profissionais de marketing adotam cada vez mais estratégias de compra programática e orientada por dados. A empresa destacou o CTV como uma de suas áreas de crescimento mais dinâmicas, com o vídeo — incluindo CTV — representando quase metade de seus negócios durante o quarto trimestre de 2025. Esse aumento reflete um movimento mais amplo da indústria, já que grandes provedores de conteúdo estão abrindo seu inventário premium de streaming para soluções de publicidade programática.

O cenário de publicidade em CTV está passando por uma transformação, afastando-se de métodos tradicionais como ordens de inserção e acordos programáticos fixos. Os anunciantes agora preferem transações em tempo real, baseadas em lances, que utilizam dados para uma tomada de decisão mais inteligente. Essa abordagem permite que as marcas filtrem grandes quantidades de oportunidades publicitárias, selecionando aquelas que possivelmente entregam resultados fortes em suas campanhas.

De acordo com a liderança da empresa, a Internet aberta agora oferece mais inventário de anúncios do que nunca, criando condições favoráveis para os compradores. Nesse ambiente, plataformas capazes de analisar objetivamente e selecionar entre milhões de impressões se tornam cada vez mais valiosas. Por exemplo, a plataforma do The Trade Desk processa cerca de 20 milhões de oportunidades de anúncios a cada segundo, utilizando dados extensos para identificar os melhores posicionamentos para os anunciantes.

Uma das principais vantagens do The Trade Desk é sua independência da posse de mídia. Ao contrário de alguns concorrentes, a empresa não possui inventário próprio, permitindo que seu foco seja unicamente na otimização dos resultados para os anunciantes. Ao avaliar impressões em um amplo espectro de publishers e plataformas de streaming, a companhia busca entregar as oportunidades mais eficazes para as campanhas de seus clientes.

Muitos anunciantes sofisticados agora buscam formas de combinar os benefícios de acordos negociados com a flexibilidade da tomada de decisão programática. Em vez de garantir posicionamentos fixos, eles preferem dar lances sobre o inventário disponível, mas ainda acessando vantagens de preço ou volume. Essa tendência está impulsionando o mercado para transações de CTV mais flexíveis e baseadas em lances, mantendo os benefícios da otimização programática.

Em fevereiro de 2026, The Trade Desk deu mais um passo para remodelar o cenário de CTV lançando o Ventura Ecosystem — uma iniciativa colaborativa da indústria projetada para aumentar transparência, equidade e eficiência de receita na publicidade de streaming.

Para o primeiro trimestre de 2026, The Trade Desk projeta uma receita de pelo menos US$ 678 milhões, representando um aumento anual de cerca de 10%. A empresa também espera alcançar um EBITDA ajustado de aproximadamente US$ 195 milhões no trimestre.

Desenvolvimentos de CTV na PubMatic e Magnite

PubMatic, Inc. (PUBM) continua a ver o CTV como um grande impulsionador de seu crescimento. Recentemente, a empresa recebeu um importante serviço global de streaming em sua plataforma e agora faz parceria com 28 dos 30 maiores provedores de streaming do mundo, incluindo Roku, Samsung TV Plus, DirecTV, Fox Sports, Tubi e Vizio. Essa forte posição no ecossistema de CTV está atraindo grandes marcas globais. Por exemplo, a Sony Network Communications recentemente escolheu a PubMatic para alcançar públicos tanto de TV linear quanto de CTV de forma programática, demonstrando como a plataforma auxilia marcas a expandirem seu alcance e apoia melhor monetização para publishers de CTV em formatos tradicionais e conectados.

Magnite, Inc. (MGNI) também está vivenciando forte momento no espaço programático de CTV. A empresa reportou aumento de 32% na receita (excluindo gastos com anúncios políticos) no quarto trimestre, com força contínua no primeiro trimestre. A administração apontou que os orçamentos de publicidade estão migrando cada vez mais para CTV vindos de outros canais digitais, e o CTV agora representa quase metade dos negócios da Magnite. A empresa atribui sua crescente influência entre proprietários de mídia e compradores de anúncios de CTV à sua tecnologia, parcerias e equipe.

Desempenho e avaliação das ações do TTD

Durante o último mês, as ações da TTD subiram 4,1%, mesmo com o setor mais amplo de Serviços de Internet caindo 6%.

Atualmente, o TTD é negociado a um índice preço/lucro futuro de 22,13, abaixo da média da indústria de Serviços de Internet, que é 24,88.

No entanto, analistas recentemente revisaram suas estimativas de lucro para 2026 do TTD para baixo ao longo do último mês.

O TTD atualmente detém uma classificação Zacks Rank #3 (Manter).