Как Roblox планирует привлечь пользователей в возрасте 30 лет на свою игровую платформу

Roblox нацеливается на рост за счет расширения аудитории среди взрослых

Roblox (RBLX) переживает стремительное расширение и теперь нацеливается на привлечение большего числа взрослых пользователей на свою платформу.

«Наша верифицированная база пользователей в возрасте 18 лет и старше увеличивается более чем на 50% ежегодно, что является сильным показателем будущего потенциала», — поделился генеральный директор Дэвид Басзуки с Russian Yahoo Finance’s Opening Bid.

Традиционно Roblox служил виртуальным местом встреч для детей, часто становясь неотъемлемой частью выходных и источником трат для родителей. Однако последние финансовые результаты указывают на заметный сдвиг в демографии пользователей платформы.

Компания превзошла ожидания аналитиков в последнем квартале, отчитавшись о бронированиях на сумму 2,2 миллиарда долларов за четвертый квартал — это на 55% больше, чем годом ранее. За весь год Roblox ожидает роста выручки от 23% до 29%, что говорит о том, что обсуждаемые меры по проверке возраста начинают приносить плоды.

Введенная в январе обязательная проверка возраста использует технологию распознавания лиц благодаря партнерству с кибербезопасной компанией Persona. После верификации пользователи распределяются по возрастным группам, что создает более безопасную среду, привлекательную как для рекламодателей, так и для более взрослых игроков.

После публикации позитивных финансовых новостей акции Roblox выросли более чем на 13%, что свидетельствует о доверии инвесторов, по мере того как платформа диверсифицируется за пределами своей основной аудитории до 18 лет. Тем не менее, компании еще предстоит убедить скептически настроенных взрослых в возрасте 30 лет, что Roblox предлагает впечатления, достойные их времени.

Чтобы заинтересовать старшую аудиторию, Басзуки объяснил, что Roblox адаптирует те же культурные тренды, которые находят отклик у молодых игроков, ссылаясь на такие популярные игры, как «Dress to Impress» и «Grow a Garden».

В будущем компания ожидает расширить предложения для взрослых, особенно в жанрах ролевых и спортивных игр, которые обычно приносят больший доход на пользователя.

ИИ и конкуренция в игровой индустрии

Roblox также использует искусственный интеллект для усиления своих позиций против крупных технологических конкурентов. Хотя представление компанией Google инструмента Genie — ИИ, создающего интерактивные среды по изображениям или тексту — всколыхнуло акции некоторых соперников, Басзуки сохраняет уверенность. Он отметил, что Roblox использует более 400 внутренних моделей ИИ для поддержки своего сообщества создателей, а не для их замены.

«Мы верим, что ИИ расширит творческие возможности на нашей платформе», — сказал Басзуки. — «Он переопределит, какими могут быть игры, коммуникация и цифровой контент».

Басзуки признал, что технологические достижения конкурентов впечатляют, однако им не хватает многопользовательских возможностей. Сила Roblox заключается в поддержке масштабных, многопользовательских игр в реальном времени — то, чего однопользовательские ИИ-инструменты вроде Genie пока не могут предложить.

Взгляд Уолл-стрит

Аналитики сохраняют осторожный оптимизм относительно будущего Roblox. Кори А. Карпентер из JPMorgan описал прогнозы компании как «цунами», значительно превзошедшее ожидания.

Карпентер отметил, что, несмотря на отсутствие новых вирусных хитов в этом квартале, такие игры, как «Grow a Garden», повысили вовлеченность пользователей. Тем не менее, JPMorgan сохранил нейтральный рейтинг, ссылаясь на сложные перспективы на 2026 год и продолжающиеся риски, связанные с ИИ-революцией от таких компаний, как Google.

Скептицизм объясняется опасениями по поводу переоцененности и долгосрочной устойчивости. JPMorgan снизил свой целевой уровень цены на декабрь 2026 года с 100 до 75 долларов, отражая более консервативный подход на фоне общего спада в секторе.

Несмотря на эти трудности, Roblox вышел за рамки детского тренда и теперь может похвастаться 150 миллионами ежедневных активных пользователей. Если компании удастся успешно привлечь взрослых в возрасте 30 лет для общения и трат на платформе, ее нынешний рост может стать лишь началом новой главы.