Пока технологические гиганты тратят сотни миллиардов долларов на создание инфраструктуры для искусственного интеллекта, Apple делает ставку на другое. Компания разрабатывает умные очки, наушники с камерами и носимые подвески, которые размещают ИИ непосредственно на вашем теле, а не в огромных серверных фермах.
Контраст разителен. Amazon, Alphabet, Microsoft и Meta планируют потратить более 650 миллиардов долларов на ИИ в этом году. Это один из крупнейших ежегодных инвестиционных скачков в истории сектора. Ожидается, что Apple потратит чуть более 14 миллиардов долларов в 2026 финансовом году. Это столько же, сколько и в предыдущем году, и лишь малая доля от того, что конкуренты вкладывают в эту технологию.
На собрании сотрудников ранее в этом месяце генеральный директор Тим Кук намекнул на направление компании. Он сказал, что Apple работает над новыми категориями продуктов и крайне воодушевлена этим. Он добавил, что компания инвестирует в новые технологии, потому что мир быстро меняется.
Apple наращивает работу над тремя новыми носимыми устройствами, которые зависят от камер и подключаются к iPhone через усовершенствованного ассистента Siri, рассказали осведомленные источники SCMP. Продукты включают умные очки, подвеску, которую можно прикрепить к одежде или носить как ожерелье, а также обновленные AirPods. Все три устройства используют визуальный контекст, чтобы помочь цифровому ассистенту выполнять задачи. AirPods и подвеска проще, оснащены камерами с низким разрешением, предназначенными для работы ИИ, а не для съемки фото или видео. Очки будут более премиальными.
Хотя продажи iPhone остаются высокими, Apple догоняет конкурентов. Обновление Siri стало ключевой проблемой: улучшения сопровождались сложностями в разработке, что задержало выпуск. Компания готовит версию ассистента для iOS 27, которая выйдет позже в этом году и будет иметь интерфейс, похожий на чат-бот. Apple будет использовать базовые модели, совместно разработанные с Google.
Ожидается, что ИИ изменит то, как потребители используют телефоны, и многие действия перейдут на периферийные устройства. Очки Meta уже стали хитом, а OpenAI разрабатывает устройства, включая носимые, при поддержке бывшего главного дизайнера Apple Джони Айва и других бывших руководителей Apple.
Последний крупный выход Apple в новую категорию — дорогая гарнитура Vision Pro — не вызвал отклика у потребителей. Компания ищет прорыв за счет продвижения носимых устройств, стремясь удержать пользователей внутри экосистемы Apple.
Сделка с Google на 1 миллиард долларов экономит 100 миллиардов на инфраструктуре
Apple делает ставку на то, что отрасль перейдет от масштабного централизованного обучения к обработке данных на устройствах. Лицензирование Gemini от Google примерно за 1 миллиард долларов в год дает доступ к передовым моделям без необходимости тратить более 100 миллиардов долларов на создание собственных.
Microsoft, Meta и Amazon — три компании, которые вливают миллиарды в инфраструктуру ИИ, — за последние 12 месяцев показали отрицательную динамику: снижение составило 4,35%, 5,97% и 6,52% соответственно. Apple, с умеренными ежегодными расходами и ростом на 8,02%, обходит всех трех крупных инвесторов в ИИ. Показатели с начала года еще более показательны. В 2026 году Microsoft потеряла 17,99%, став худшим игроком в группе, тогда как Apple снизилась всего на 2,82%.
Apple становится тихой гаванью на фоне масштабных трат, просто потому что их расходы относительно невелики. Расходы Apple в 2025 году составили 12,7 миллиарда долларов. Уолл-стрит ожидает, что в 2026 году расходы достигнут 12,9 миллиарда долларов. Для сравнения: Meta в январе заявила, что ожидает годовые расходы от 115 до 135 миллиардов долларов.
Тот факт, что Apple тратит значительно меньше, не всегда считался положительным моментом. Уолл-стрит хотела видеть от Apple сильные обновления, которые могли бы удержать существующих клиентов и привлечь новых. Однако компания отложила выпуск некоторых из самых ожидаемых обновлений, а существующие технологии оказались не слишком впечатляющими.
Давление на маржу из-за стоимости чипов, возможны повышения цен
Впереди не все будет гладко. Маржа под угрозой, поскольку чипы, используемые в продуктах Apple, дорожают из-за роста спроса на память, необходимую для этих систем, который опережает предложение. Генеральный директор Тим Кук не исключил повышения цен, но это может снизить спрос со стороны потребителей, испытывающих трудности из-за роста стоимости жизни.
Apple проведет “специальное мероприятие” 4 марта, по словам Джейсона Го, который поделился приглашением в Threads. Согласно сообщениям, компания готовится объявить о нескольких новых устройствах в ближайшие недели.
Уолл-стрит будет искать любые признаки прогресса. Это может добавить надежды на рост к инвестициям-убежищам, которые сейчас поддерживают рост акций.
