Производитель электромобилей Lucid планирует сократить более 300 рабочих мест

Lucid Motors объявляет о крупном сокращении штата

Фото: Кент Нишимура / Los Angeles Times

Производитель люксовых электромобилей Lucid Motors, штаб-квартира которого находится в районе залива Сан-Франциско, намерен уволить 319 сотрудников, поскольку компания продолжает нести значительные финансовые убытки.

В пятницу Lucid подала уведомление в Департамент развития занятости Калифорнии, подтвердив сокращения рабочих мест в своей штаб-квартире в Ньюарке, Калифорния. Массовые увольнения происходят на фоне продолжающихся сложностей автопроизводителя с выходом на прибыльность: спрос на электромобили снижается, а потребители всё чаще ищут более доступные варианты.

Эти сокращения, которые вступят в силу в апреле, составят 12% от общего числа сотрудников Lucid, поскольку компания стремится оптимизировать работу и повысить эффективность. По состоянию на 2024 год в Lucid работало примерно 6 800 человек.

Согласно заявлению компании, увольнения призваны «оптимизировать нашу организацию, чтобы мы могли работать более эффективно и выполнять наши обязательства по улучшению валовой маржи и долгосрочному росту».

Маркетинговые усилия и амбассадоры бренда

В стремлении укрепить свой бренд Lucid запустила новую рекламную кампанию с участием актёра Тимоти Шаламе, которая транслируется как по телевидению, так и на стриминговых платформах. В кампании особое внимание уделяется семиместному внедорожнику компании — Gravity.

В прошлом году Шаламе был назначен глобальным амбассадором бренда Lucid, а режиссёр Джеймс Мэнголд был приглашён для создания короткометражного фильма с участием Шаламе и демонстрацией внедорожника Gravity. Lucid охарактеризовала Шаламе как «смелого, разборчивого и бескомпромиссно оригинального», подчеркнув, что эти качества отражают идентичность самого бренда.

Несмотря на эти маркетинговые инициативы, Lucid по-прежнему сталкивается со сложным рынком электромобилей. Компания отчиталась об убытках в размере 2,7 миллиарда долларов как в 2024, так и в 2025 годах, хотя количество поставок выросло на 55% и достигло 15 841 автомобиля в прошлом году.

Влияние сокращений

Большинство увольнений затронет инженерные команды Lucid: будет сокращено около 140 позиций в подразделениях программного и аппаратного обеспечения. Также пострадают должности специалистов по данным, менеджеров проектов и дизайнеров. Однако, как заявила компания, рабочие места на производстве в округе Пинал, штат Аризона, сокращениям не подлежат.

Представитель Lucid подчеркнул: «Наши основные приоритеты остаются неизменными: мы сосредотачиваемся на запуске производства нашей платформы Midsize и расширении продаж Lucid Gravity и Air как на текущих, так и на новых рынках».

История компании и финансовые показатели

Lucid была основана в 2007 году под названием Atieva и изначально специализировалась на технологиях аккумуляторов для электромобилей. В 2021 году компания вышла на биржу уже как Lucid при поддержке суверенного фонда Саудовской Аравии, а вскоре после этого представила свой люксовый седан Lucid Air с начальной ценой около 80 000 долларов.

Хотя акции Lucid оставались стабильными в середине торгового дня в четверг, за последний год их стоимость снизилась почти на 55%.

Проблемы отрасли

Другие производители люксовых электромобилей, такие как Tesla и Rivian, также столкнулись с недавними трудностями. Несмотря на то, что Rivian отчиталась о более высоких, чем ожидалось, прибылях за 2025 год, компания в октябре прошлого года уволила более 600 сотрудников, что составляет около 4% её штата. В то же время Tesla наблюдает снижение продаж и сталкивается с репутационными проблемами, поскольку CEO Илон Маск смещает фокус компании в сторону искусственного интеллекта и технологий автономного вождения. В прошлом месяце Tesla объявила о прекращении выпуска двух моделей электромобилей.