Beyond Meat تزيل "Meat" من اسم علامتها التجارية

إعادة تسمية Beyond Meat إلى Beyond

مصدر الصورة: كريستينا هاوس / لوس أنجلوس تايمز

اعتمدت الشركة التي كانت تعرف سابقاً باسم Beyond Meat، والتي يقع مقرها الرئيسي في إل سيغوندو، رسمياً اسم Beyond. وقد ظهر هذا التغيير الأسبوع الماضي على موقعها الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي، حيث تُعرض العلامة التجارية الآن باسم Beyond the Plant Protein Co.

توسيع Beyond خارج نطاق اللحوم النباتية

وفقاً للمتحدثة باسم الشركة شيرا زاكاي، فإن الشركة لا تتخلى عن منتجات اللحوم النباتية الخاصة بها. وبدلاً من ذلك، تعكس إعادة التسمية خطوة استراتيجية للتوسع في فئات بروتين جديدة.

في إعلان حديث عبر Instagram، أكدت Beyond على نقاء منتجاتها، قائلة: "تبدأ رحلتنا في المزرعة بمكونات نظيفة وواضحة وغير معدلة وراثياً مثل البازلاء الصفراء، العدس الأحمر، وفول الفابا. نحن نقدر مصادر البروتين والألياف النظيفة."

وجهة نظر القيادة حول تغيير الاسم

خلال مكالمة أرباح في أغسطس، أوضح الرئيس التنفيذي إيثان براون أن الاسم الجديد يقلل التركيز على اللحوم المقلدة، التي وصفها بأنها مفهوم قديم يشتت الانتباه عن منتجات الشركة الحقيقية عالية الجودة من البروتين.

وأشار براون أيضاً إلى أن إعادة التسمية تتيح لـ Beyond تلبية مجموعة أوسع من تفضيلات البروتين لدى المستهلكين.

تُبرز هذه الخطوة التزام الشركة بالابتكار في مجال البروتين، وهي فئة تشهد حالياً اهتماماً كبيراً.

إطلاق منتجات جديدة

في وقت سابق من هذا العام، قدمت Beyond مشروبات بروتين فوارة وتخطط لإطلاق لوح بروتين في الأشهر القادمة.

تاريخ الشركة والتحديات الأخيرة

تأسست Beyond في عام 2009، وتشتهر ببرغر وشرائح اللحم المصنوعة من بروتين البازلاء. ومع ذلك، واجهت الشركة صعوبات مؤخراً. ففي أكتوبر، انخفض سعر سهمها إلى أقل من دولار واحد للسهم بعد صفقة ديون، وهو انخفاض حاد من ذروة 2019 التي بلغت ما يقارب 235 دولار للسهم.

ارتفع الطلب على منتجات Beyond خلال الجائحة، لكن ارتفاع أسعار البقالة جعل المستهلكين أقل ميلاً لدفع ثمن المنتجات الممتازة.

في وقت لاحق من ذلك الشهر، أصبحت Beyond لفترة وجيزة سهم ميم، حيث ارتفعت الأسهم إلى 3.62 دولار قبل أن تنخفض بسرعة مرة أخرى. واعتباراً من يوم الاثنين، كان يتم تداول الأسهم بسعر 76 سنت.

اتجاهات البروتين وتحولات السوق

تتزامن الصعوبات الحالية لـ Beyond مع صعود اتجاه النظام الغذائي الشهير "proteinmaxxing"، الذي حذر منه أخصائيو التغذية.

وفي الوقت نفسه، يزداد استهلاك اللحوم في الولايات المتحدة. ففي عام 2025، اشترى الأمريكيون لحوماً أكثر بنسبة 2% عن العام السابق، وفقاً لتقرير حديث من معهد اللحوم ورابطة صناعة الأغذية.

تغييرات السياسات التي تؤثر على اختيار البروتين

في يناير، عدلت إدارة ترامب التوصيات الغذائية الفيدرالية، مشجعة الأمريكيين على تناول المزيد من اللحوم ومنتجات الألبان كاملة الدسم. وعكس هذا التغيير الإرشادات السابقة التي كانت تفضل البروتينات النباتية مثل البازلاء والفول والعدس.

التأثير السياسي على تفضيلات المستهلكين

وصف بعض أعضاء الكونغرس الجمهوريين بدائل اللحوم بأنها "اصطناعية"، ما قد يكون ساهم في عودة شعبية اللحوم الحيوانية إلى النظام الغذائي الأمريكي.