Netflix plant, seine App zu überarbeiten, um die tägliche Nutzerinteraktion zu steigern und besser mit sozialen Medienplattformen zu konkurrieren.

Netflix plant umfassende Überarbeitung seiner mobilen App, um Social-Video-Trends aufzugreifen

Da Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram bei der mobilen Videonutzung führend sind, überdenkt Netflix sein mobiles Erlebnis, um sich besser an eine von Social-First-Inhalten dominierte Welt anzupassen. Während des jüngsten Gewinnaufrufs zum vierten Quartal gab Netflix bekannt, dass die mobile App neugestaltet und das Angebot an Kurzvideos erweitert werden soll – ein Schritt, der auch seine neu gestarteten Original-Video-Podcasts ins Rampenlicht rücken könnte.

Die für 2026 geplante überarbeitete App soll laut Co-CEO Greg Peters das langfristige Wachstum von Netflix unterstützen. Das Redesign wird als flexible Plattform für fortlaufende Innovationen dienen und dem Unternehmen ermöglichen, kontinuierlich neue Funktionen zu testen und zu optimieren.

Kurzvideos im Mittelpunkt

Ein zentrales Element des Updates ist die tiefere Integration vertikaler Video-Feeds – ein Format, das Netflix seit Mai testet. Diese Feeds zeigen kurze Clips aus dem Netflix-Katalog in einem Stil, der an TikTok und Instagram Reels erinnert und die Entdeckung von Inhalten für die Nutzer interaktiver und ansprechender macht.

„Wir sehen Chancen, mehr Clips aus neuen Inhaltsarten wie Video-Podcasts zu integrieren“, merkte Peters an und betonte den Glauben von Netflix, dass leicht durchzublätternde Kurzvideos die Nutzerbindung und die Verweildauer in der App erhöhen können.

Ausbau im Bereich Video-Podcasts

Netflix unternimmt auch einen bedeutenden Vorstoß in den Bereich der Video-Podcasts, in dem traditionell YouTube den Ton angibt. Diese Woche hat das Unternehmen seine ersten eigenen Video-Podcasts mit bekannten Gastgebern wie Pete Davidson und Michael Irvin veröffentlicht. Netflix ist zudem Partnerschaften mit Branchengrößen wie Spotify und iHeartMedia eingegangen, um etablierte Podcast-Bibliotheken auf seine Plattform zu bringen.

Verschmelzung von sozialen und Streaming-Erlebnissen

Diese Initiativen spiegeln das übergeordnete Ziel von Netflix wider, das Entdecken neuer Inhalte und die Interaktion mit der App stärker wie die Nutzung eines sozialen Netzwerks wirken zu lassen. Allerdings ist Netflix bemüht, seinen Ansatz als innovativ und nicht als nachahmend darzustellen. Auf der TechCrunch Disrupt 2025 Konferenz stellte CTO Elizabeth Stone klar, dass Netflix nicht zu TikTok werden wolle, sondern die Entdeckung von Unterhaltung durch mobilzentrierte Funktionen verbessern möchte.

Streaming steht vor neuer Konkurrenz

Co-CEO Ted Sarandos sprach über die sich verändernde Streaming-Landschaft und bemerkte, dass Unternehmen nun nicht mehr nur untereinander, sondern mit dem gesamten Unterhaltungssystem konkurrieren.

„Der Wettbewerb um Kreative, die Aufmerksamkeit des Publikums sowie Werbe- und Abonnementerlöse war noch nie so intensiv. Die Grenzen des Fernsehens verschwimmen – was wir heute als TV betrachten, umfasst alles von den Oscars und der NFL auf YouTube bis hin zu Apple und Instagram, die in den Wettbewerb um Auszeichnungen einsteigen“, so Sarandos.

Veränderte Filmstrategien und Branchenentwicklungen

Sarandos sprach zudem über den veränderten Ansatz von Netflix bei der Filmverwertung und verwies auf die jüngste Neuausrichtung bei Kinoveröffentlichungen im Zuge der geplanten Übernahme von Warner Bros. Dies signalisiert die Bereitschaft von Netflix, mit hybriden Modellen zu experimentieren, während die Grenzen zwischen Kino, Streaming und sozialen Medien weiter verschwimmen.

Starke finanzielle Performance

Im Jahr 2025 meldete Netflix einen Umsatz von 45,2 Milliarden US-Dollar, wobei die Werbeeinnahmen 1,5 Milliarden US-Dollar überstiegen. Das Unternehmen erreichte zudem zum Ende des vierten Quartals einen Meilenstein von über 325 Millionen zahlenden Abonnenten.

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