Allbirds schließt seinen letzten physischen Einzelhandelsstandort in San Francisco

Das letzte Kapitel von Allbirds in San Francisco

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Wenn das letzte Allbirds-Geschäft in San Francisco schließt, wird jemand sein Fehlen bemerken?

Einst ein prägendes Accessoire für die Tech-Szene des San Francisco der mittleren 2010er Jahre, hat Allbirds Pläne angekündigt, bis Ende Februar fast alle Einzelhandelsstandorte zu schließen. Nur zwei Outlet-Stores in den Vereinigten Staaten und zwei Flagship-Stores in London bleiben geöffnet.

Laut CEO Joe Vernachio: „Dieser Schritt ist ein entscheidender Teil unserer Strategie, um zur Rentabilität zurückzukehren. In den letzten zwei Jahren haben wir unsere physische Präsenz strategisch reduziert. Durch die Schließung dieser verbleibenden, leistungsschwachen Standorte senken wir Kosten und konzentrieren uns auf die langfristige Nachhaltigkeit des Unternehmens.“

Für diejenigen, die mit Allbirds vertraut sind, ist diese Aussage ein klares Signal, dass die finanzielle Situation des Unternehmens alles andere als ideal ist.

Ein kurzer Aufstieg und Niedergang

Allbirds wurde 2015 in San Francisco gegründet und wurde schnell zum bevorzugten Schuhwerk für Start-up-Mitarbeiter – selbst die TechCrunch-Belegschaft erhielt einmal gebrandete Paare als Firmen-Goodie. Die Schuhe sind unbestreitbar bequem, obwohl ihr Stil oft als mangelhaft beschrieben wird – mit Ausnahme vielleicht der weißen Wool Runner, die durch ihre minimalistische Optik bestechen. Ähnlich wie Skechers setzte Allbirds den Fokus auf Komfort, allerdings zu einem höheren Preis – und im Gegensatz zu Skechers gab es nie eine Zusammenarbeit mit Martha Stewart.

Wie viele Tech-Start-ups erhielt Allbirds umfangreiche Risikokapitalfinanzierung und erreichte eine hohe Unicorn-Bewertung. Nach dem Börsengang im Jahr 2021 wendete sich jedoch das Blatt. Der Marktwert liegt derzeit bei etwa 32 Millionen Dollar, die Aktien werden nur noch für wenige Dollar gehandelt. Immerhin besitzt das Unternehmen noch das einprägsame NASDAQ-Kürzel $BIRD.

Das Ende einer Ära?

Obwohl Allbirds-Schuhe weiterhin online erhältlich und nach wie vor hochwertig (wenn auch teuer) sind, könnte die Schließung der Geschäfte das Ende des Traums symbolisieren, dass Tech ein sicherer Weg zum Wohlstand ist. Heutzutage sind gebrandete Patagonia-Westen denjenigen in der KI-Branche vorbehalten, und selbst diese machen sich Sorgen um die Stabilität der Branche.

Die neue Uniform des Silicon Valley

Vielleicht prägt diese Unsicherheit eine neue Ästhetik in der Tech-Szene – eine, die auf Optimierung ausgerichtet ist. Die heutigen Tech-Profis tragen Oura-Ringe zur Gesundheitsüberwachung, verfolgen ihre Ernährung akribisch mit MyFitnessPal und entscheiden sich für den „Power Max“-Bowl von Sweetgreen mit über 100 Gramm Protein.

Vor diesem Hintergrund ist es kein Wunder, dass sich so viele nach der Einfachheit des Jahres 2016 sehnen.