La marque de vêtements de sport On pourrait bénéficier d'une baisse du taux de droits de douane aux États-Unis

Par Helen Reid

3 mars (Reuters) - On Holding anticipe des taux de droits de douane américains plus bas après que la Cour Suprême a annulé les prélèvements d’urgence du gouvernement, ce qui pourrait représenter un atout pour la marque suisse de vêtements de sport en forte croissance, a déclaré mardi le PDG Martin Hoffmann lors de la publication de solides résultats trimestriels.

L'entreprise, qui vend des chaussures de course à partir de 150 dollars, prévoit une croissance des ventes d'au moins 23% en 2026 à taux de change constants — un ralentissement par rapport aux 30% de croissance annoncés pour 2025, mais toujours supérieure à celle de ses grands concurrents Nike et Adidas.

Cependant, l’action On reculait de 11% avant l’ouverture des marchés dans un contexte de baisse générale.

L'entreprise prévoit une augmentation de la marge bénéficiaire annuelle à au moins 63%, contre 62,8% en 2025, sans encore prendre en compte la possibilité d’une baisse des droits de douane aux États-Unis.

Les États-Unis, principal marché de On, ont commencé la semaine dernière à appliquer un nouveau droit de douane temporaire de 10% sur les importations, prévoyant de le porter à 15%. Même ainsi, ce taux resterait bien inférieur au prélèvement supplémentaire de 20% imposé l’année dernière à des pays comme le Vietnam et l’Indonésie, principaux centres d’approvisionnement pour On.

« Si nous voyons 15% devenir la nouvelle réalité, cela représenterait un potentiel supplémentaire par rapport aux prévisions que nous avons données », a déclaré Hoffmann à Reuters.

Hoffmann a également précisé que On faisait partie des entreprises ayant déposé une demande de remboursement de droits de douane et que tout montant obtenu serait réinvesti dans l'entreprise plutôt que répercuté sur les consommateurs.

Le chiffre d'affaires du quatrième trimestre de la société a augmenté de 22,6% à 743,8 millions de francs suisses (949,69 millions de dollars), soutenu par une politique de réductions limitée pendant la période des fêtes. Les analystes tablaient en moyenne sur 724,3 millions de francs, selon les données compilées par LSEG.

Un ciblage des consommateurs aisés a favorisé On, tandis que des marques visant des consommateurs à plus faibles revenus ont souffert de la réduction des dépenses dans une économie de plus en plus polarisée, surtout aux États-Unis.

« Le solide pipeline de produits que nous avons, l’innovation que nous apportons sur le marché, et cette position haut de gamme sont en train de créer une forte dynamique à l'échelle mondiale et trouvent un écho auprès des clients partout dans le monde », a déclaré Hoffmann, ajoutant que la marque envisage 10 à 15 ouvertures de magasins cette année.

Le bénéfice trimestriel ajusté avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement a augmenté de 31,8% à 131 millions de francs.

(1 $ = 0,7832 franc suisse)

(Reportage de Neil J Kanatt à Bengaluru et Helen Reid à Paris ; édité par Shilpi Majumdar)