Anthropic memperkuat komitmennya terhadap pendekatan tanpa iklan dan menargetkan OpenAI dalam iklan Super Bowl mendatangnya

Anthropic Menegaskan Pendekatan Tanpa Iklan untuk Claude dan Meluncurkan Kampanye Super Bowl

Pada hari Rabu, Anthropic menegaskan kembali janjinya untuk tidak memasukkan iklan ke dalam chatbot Claude miliknya, dengan memperkenalkan serangkaian iklan baru yang akan tayang selama Super Bowl dan secara humoris menargetkan pesaing utamanya, OpenAI.

Pada awal Januari, OpenAI membagikan rencana untuk mulai bereksperimen dengan iklan di ChatGPT untuk pengguna tertentu sebagai bagian dari strateginya untuk meningkatkan pendapatan.

"Ada banyak ruang yang cocok untuk beriklan, tetapi berinteraksi dengan Claude bukanlah salah satunya," kata Anthropic dalam sebuah posting blog yang diterbitkan pada hari Rabu.

Perusahaan menegaskan komitmennya terhadap kepentingan pengguna, dengan menyatakan, "Claude akan tetap bebas dari iklan. Pengguna tidak akan menemukan tautan bersponsor selama percakapan mereka, begitu juga jawaban Claude tidak akan dipengaruhi oleh pengiklan ataupun mengandung penempatan produk yang tidak diminta."

Sorotan Iklan Super Bowl

Salah satu iklan baru Anthropic menampilkan seorang pria muda yang meminta saran dari terapis tentang cara berkomunikasi dengan ibunya. Respon yang diberikan, khas dari model bahasa besar—memberikan pujian dan tips yang dapat diterapkan—tiba-tiba berubah menjadi parodi iklan untuk situs kencan fiktif, mengejek gangguan iklan dalam percakapan AI.

Dominasi OpenAI dan Persaingan yang Meningkat

Sejak peluncurannya pada November 2022, ChatGPT milik OpenAI telah menjadi produk andalan dari gelombang AI, memicu minat luas di sektor keuangan dan bisnis. Pada akhir Desember, ChatGPT mendekati 900 juta pengguna aktif mingguan.

Sementara model Gemini milik Google telah muncul sebagai pesaing signifikan di ranah AI konsumen, Anthropic telah membangun ceruk tersendiri dengan fokus pada solusi AI untuk bisnis dan pengembang, memperketat persaingan dengan OpenAI.

Claude Code assistant dari Anthropic telah dengan cepat meraih popularitas di kalangan pengembang dan telah diidentifikasi sebagai faktor kunci dalam penurunan harga saham perangkat lunak baru-baru ini.

CEO Anthropic, Dario Amodei, berbicara di konferensi pengembang Code with Claude di San Francisco, 22 Mei 2025. (Don Feria/AP Content Services untuk Anthropic)

Monetisasi Selain Iklan

Meskipun menolak iklan di Claude, Anthropic tetap mencari cara untuk menghasilkan pendapatan. Dalam pengumuman hari Rabu, perusahaan menyatakan, "AI akan semakin bersinggungan dengan perdagangan, dan kami ingin mendukungnya dengan cara yang menguntungkan pengguna kami."

Anthropic sangat tertarik pada "agentic commerce", di mana Claude dapat mengelola pembelian atau pemesanan atas nama pengguna. Perusahaan berencana untuk terus mengembangkan fitur yang membantu pengguna menemukan, membandingkan, dan membeli produk atau terhubung dengan bisnis—selalu atas kebijakan pengguna.

Ke Depan: Privasi Data dan Persaingan Pasar

Meski Anthropic menjanjikan pengalaman tanpa iklan, hal ini tidak serta-merta menjamin privasi penuh atas data pengguna.

Dengan Anthropic dan OpenAI dikabarkan tengah bersiap untuk kemungkinan IPO, persaingan antara raksasa AI ini diperkirakan akan semakin memanas—baik melalui akuisisi pengguna, kritik terhadap model bisnis masing-masing, maupun upaya untuk mengubah standar industri.