Bagaimana Roblox berniat menarik pengguna berusia 30-an ke platform gimnya

Roblox Membidik Pertumbuhan dengan Memperluas Audiens Dewasa

Roblox (RBLX) sedang mengalami ekspansi yang pesat dan kini menargetkan untuk menarik lebih banyak pengguna dewasa ke platformnya.

“Basis pengguna kami yang terverifikasi berusia 18 tahun ke atas meningkat lebih dari 50% setiap tahunnya, yang merupakan indikator kuat potensi masa depan,” ujar CEO David Baszucki kepada Yahoo Finance’s Opening Bid.

Secara tradisional, Roblox telah menjadi tempat berkumpul virtual bagi anak-anak, sering menjadi andalan akhir pekan dan sumber pengeluaran bagi orang tua. Namun, hasil keuangan terbaru menunjukkan adanya perubahan signifikan dalam demografi pengguna platform ini.

Perusahaan melampaui ekspektasi analis pada kuartal terbaru, melaporkan pemesanan sebesar $2,2 miliar pada Q4—lonjakan 55% dibanding tahun sebelumnya. Untuk sepanjang tahun, Roblox memperkirakan pertumbuhan pendapatan antara 23% hingga 29%, menunjukkan bahwa langkah verifikasi usia yang sempat diperdebatkan mungkin mulai membuahkan hasil.

Diperkenalkan pada bulan Januari, pemeriksaan usia wajib ini memanfaatkan teknologi pengenalan wajah melalui kemitraan dengan perusahaan keamanan siber Persona. Setelah terverifikasi, pengguna dikelompokkan berdasarkan usia, menciptakan lingkungan yang lebih aman dan menarik bagi pengiklan serta pemain yang lebih tua.

Setelah berita pendapatan positif tersebut, saham Roblox naik lebih dari 13%, menandakan kepercayaan investor seiring platform ini mendiversifikasi audiensnya di luar inti pengguna di bawah 18 tahun. Namun, perusahaan masih harus meyakinkan para dewasa skeptis berusia 30-an bahwa Roblox menawarkan pengalaman yang layak untuk waktu mereka.

Untuk menarik pengguna yang lebih tua, Baszucki menjelaskan bahwa Roblox mengadaptasi tren budaya yang sama dengan yang digemari pemain muda, mengacu pada game populer seperti “Dress to Impress” dan “Grow a Garden.”

Ke depannya, perusahaan berharap dapat memperluas penawaran untuk dewasa, khususnya dalam genre seperti role-playing dan game olahraga, yang biasanya menghasilkan pendapatan lebih tinggi per pengguna.

AI dan Persaingan di Dunia Game

Roblox juga memanfaatkan kecerdasan buatan untuk memperkuat posisinya melawan para pesaing teknologi besar. Sementara peluncuran Genie oleh Google—alat AI yang menciptakan lingkungan interaktif dari gambar atau teks—mengguncang beberapa saham saingan, Baszucki tetap percaya diri. Ia mencatat bahwa Roblox mengoperasikan lebih dari 400 model AI internal untuk memberdayakan komunitas kreatornya, bukan untuk menggantikan mereka.

“Kami percaya AI akan memperluas kemungkinan kreatif di platform kami,” ujar Baszucki. “AI akan mendefinisikan ulang apa itu game, komunikasi, dan konten digital.”

Baszucki mengakui bahwa meskipun kemajuan teknologi pesaing mengesankan, mereka masih kekurangan kemampuan multiplayer. Kekuatan Roblox terletak pada dukungan pengalaman multiplayer skala besar dan real-time—sesuatu yang belum dapat ditandingi alat AI single-player seperti Genie.

Pandangan Wall Street

Analis tetap berhati-hati namun optimis terhadap masa depan Roblox. Cory A. Carpenter dari JPMorgan menggambarkan panduan perusahaan sebagai “tsunami” yang jauh melampaui ekspektasi.

Carpenter menyoroti bahwa, meskipun tidak ada game viral baru pada kuartal ini, game seperti “Grow a Garden” telah meningkatkan keterlibatan pengguna. Meski demikian, JPMorgan mempertahankan peringkat Netral, dengan alasan prospek yang menantang untuk 2026 dan risiko berkelanjutan dari disrupsi AI oleh perusahaan seperti Google.

Skeptisisme ini berasal dari kekhawatiran tentang valuasi dan keberlanjutan jangka panjang. JPMorgan menurunkan target harga Desember 2026 dari $100 menjadi $75, mencerminkan pendekatan yang lebih konservatif di tengah penurunan sektor secara umum.

Terlepas dari tantangan tersebut, Roblox telah berkembang melampaui tren anak-anak, kini memiliki 150 juta pengguna aktif harian. Jika perusahaan berhasil menarik pengguna dewasa berusia 30-an untuk bersosialisasi dan berbelanja di platform, pertumbuhan saat ini bisa jadi hanyalah awal dari babak baru.