Perjanjian iklan baru dan langkah penghematan biaya Roku membantunya mengakhiri tiga tahun kerugian beruntun

Topik: Fokus pada Laporan Keuangan Kuartal Keempat 2025 Saham AS

　　Investasi iklan digital mendorong platform streaming ini untuk pertama kalinya mencatatkan keuntungan tahunan sejak 2021

　　Poin Penting

• Roku mencapai laba tahunan pada 2025, pertama kali sejak 2021; setelah bertahun-tahun merugi, laba tahunan mencapai 88,4 juta dolar AS.

　　Roku menggenjot pendapatan dari iklan dan layanan berlangganan, membantu platform streaming ini untuk pertama kalinya kembali meraih keuntungan tahunan sejak lonjakan bisnis selama pandemi.

　　Pengurangan biaya juga meningkatkan kinerja perusahaan. Perusahaan yang berbasis di San Jose, California ini telah melakukan perbaikan atas investasi berlebihan pada produk smart home seperti kamera keamanan, serta masalah ekspansi tenaga kerja selama booming streaming saat pandemi.

　　Presiden Media Roku Charlie Collier (bergabung pada 2022) dan CFO sekaligus COO Dan Jedda (bergabung pada 2023) masing-masing mengendalikan pengeluaran yang tidak efisien dan mengalihkan sumber daya ke bisnis dengan pengembalian yang lebih tinggi. Setelah tiga tahun berturut-turut mengalami kerugian besar, Roku mencatat laba tahunan pada 2025.

　　Jedda menyatakan dalam wawancara: "Kami sangat selektif dalam alokasi sumber daya, memprioritaskan proyek yang dapat meningkatkan pendapatan dan laba secara bersamaan."

　　Roku melalui kerja sama baru dan perluasan kemitraan dengan platform demand-side seperti FreeWheel menghasilkan lebih banyak pendapatan iklan, memungkinkan pengiklan membeli inventaris iklan streaming premium. Perusahaan berencana menyelesaikan desain ulang antarmuka utama Roku tahun ini, bertujuan meningkatkan durasi menonton pengguna di platform. Perusahaan menyatakan, pembaruan ini tidak akan mengubah jumlah slot iklan.

　　Pendapatan utama perusahaan berasal dari penjualan iklan digital serta merekomendasikan dan mengarahkan pengguna untuk berlangganan layanan streaming di platformnya. Tahun lalu Roku mencatat laba 88,4 juta dolar AS, sedangkan pada 2022, 2023, dan 2024 masing-masing mencatat kerugian bersih sebesar 498 juta dolar AS, 709,6 juta dolar AS, dan 129,4 juta dolar AS.

　　Roku melantai di bursa pada 2017, dan terakhir kali mencatat laba tahunan adalah pada 2021, dengan laba 242,4 juta dolar AS. Namun, analis menilai laba tahun itu merupakan kasus khusus: ratusan juta orang di rumah selama pandemi, dan Roku sementara memperlambat pengeluaran ekspansi internasional.

　　Kepala Riset Internet Oppenheimer, Jason Helfstein, mengatakan: "Bisa dibilang laba pada 2021 adalah kebetulan, sangat dipengaruhi pandemi; sedangkan laba pada 2025 adalah hasil dari kerja keras yang konsisten." Ia menyebutkan, setelah penyesuaian tahun lalu, laba sebelum bunga, pajak, depresiasi, dan amortisasi perusahaan mencapai 421 juta dolar AS.

　　Pada tingkat kuartal, Roku mencatat laba pada kuartal kedua 2025, untuk pertama kalinya sejak kuartal keempat 2021.

　　Perusahaan memperkirakan hingga 2028, arus kas bebas tahunan akan mencapai 1 miliar dolar AS. Pada kuartal keempat, Roku mencatat rekor kenaikan bersih pelanggan berlangganan premium di platform dalam satu kuartal, namun tidak mengungkapkan angka pastinya.

　　Jedda menyatakan ingin memperluas dua layanan berlangganan milik sendiri: layanan TV langsung Frndly TV yang diakuisisi Mei tahun lalu, serta layanan video-on-demand tanpa iklan Howdy yang diluncurkan Agustus lalu. Layanan inti mereka adalah Roku Channel, saluran streaming film dan TV gratis dengan iklan.

　　Roku menyebut jumlah keluarga pengguna streaming global akan segera menembus 100 juta, namun pertumbuhan di Amerika Serikat mulai melambat. Perusahaan sedang mendorong ekspansi internasional, dengan fokus pada Kanada, Meksiko, dan Brasil.

　　Jedda berkata: "Kami telah menjangkau lebih dari separuh rumah tangga broadband di Amerika Serikat, dan untuk mencapai skala ini kami telah menginvestasikan banyak dana."

　　Ia menyatakan, Roku memperkirakan biaya operasional tahun ini akan tumbuh persentase menengah satu digit dari dasar 2,08 miliar dolar AS.

　　Para analis menilai, tidak sulit bagi Roku untuk mempertahankan laba tahunan. Wakil Presiden Senior Riset Ekuitas Wedbush Securities, Alicia Reese, menyatakan meskipun masih tahap awal, produk iklan baru ini memiliki margin laba kotor yang tinggi.

　　"Teknologi baru mereka sangat efisien, dan seharusnya margin laba akan terus meningkat setidaknya dalam beberapa tahun ke depan," kata Reese.

　　Sebagai bagian dari upaya efisiensi biaya, Roku kini menerapkan kecerdasan buatan secara lebih luas di seluruh perusahaan. Jedda mengungkapkan, perusahaan telah mulai menggunakan AI untuk menganalisis tren mingguan metrik terkait iklan, menggantikan analisis manual oleh analis.

　　Alat AI ini dapat melacak hingga 50 metrik setiap minggu, jauh lebih banyak dari sekitar 10 metrik yang sebelumnya ditinjau secara manual oleh analis. Jedda menyatakan, alat ini juga akan diperluas untuk mencakup lebih banyak indikator operasional perusahaan.

　　"Senin pagi saat mulai kerja, kami bisa langsung melihat tren dan segera mulai menganalisis, tanpa harus menghabiskan waktu dulu untuk merapikan data."

Editor: Guo Mingyu