Industri IP olahraga tidak dapat mempertahankan diri dari AI tanpa blockchain

Pendapat oleh: Tom Mizzone, pendiri dan CEO Sweet

Videonya sempurna. Sebuah momen magis yang terekam secara abadi ketika seorang bintang NBA melakukan crossover di belakang punggung, diakhiri dengan tembakan tiga angka yang menantang hukum fisika dari jarak jauh. Video itu langsung viral, mendapat 50 juta penayangan dalam hitungan jam. Para penggemar menjadi gila, merek-merek ikut bergabung, dan momen itu di-remix menjadi 1.000 versi di media sosial.

Ada satu masalah. Itu tidak pernah terjadi.

Saat klip itu dirilis, sang pemain sedang berada di rumah, arena hanyalah hasil render digital, dan seluruh rangkaian adegan dihasilkan oleh studio AI, menggunakan data biometrik dan performa sang atlet yang diambil selama satu dekade dari sumber daring tanpa izin.

Tayangannya nyata, dan keterlibatannya sangat besar. Namun pendapatan — pendapatan iklan dan biaya sponsor — mengalir ke pembuat konten, studio AI yang mereka gunakan untuk membuatnya, dan platform tempat video tersebut ditonton, sepenuhnya melewati liga, tim, dan atletnya.

Inilah pemisahan antara realitas dan pendapatan. Pada 2026, penggunaan AI seperti ini menjadi ancaman terbesar bagi industri IP olahraga, dengan blockchain sebagai satu-satunya solusi.

Dari kelangkaan ke kelimpahan sintetis

Selama satu abad, ekonomi olahraga dibangun di atas kekuatan catatan resmi. Penyiar membayar miliaran untuk hak eksklusif karena hanya ada satu tayangan otentik. Sponsor membayar lebih mahal karena hanya ada satu dunk LeBron yang nyata, satu gol Messi, atau satu touchdown kemenangan Super Bowl. Asumsi ini kini mulai runtuh.

Kekayaan intelektual (IP) olahraga selalu berfungsi karena kelangkaan menjaga penegakan hukum. Hanya ada satu tayangan resmi, hanya satu arsip catatan, dan hanya satu cuplikan sorotan yang sah. Hal ini menciptakan perlindungan alami dalam lisensi dan monetisasi.

Platform digital di hilir masih mengancam kelangkaan bagi penyiar, tetapi liga-liga mampu menambal ancaman tersebut melalui lisensi tambahan — setidaknya sampai AI generatif menghancurkan tambalan sementara itu.

Kita sekarang memasuki era kelimpahan sintetis, di mana AI dapat menciptakan konten yang terlihat resmi lebih cepat daripada liga mana pun dapat menuntutnya. Di banyak yurisdiksi, turunan yang dihasilkan AI berada di zona abu-abu hukum yang membuat penegakan yang bersih semakin sulit.

Kita sudah melihat gejala awalnya. Pada 2024, Al Michaels versi AI-kloning dari NBC membawakan rekap Olimpiade dengan akurasi yang mengejutkan. Meski itu adalah eksperimen terkontrol dan berlisensi, teknologi ini terbukti berhasil.

Sekarang, kita menghadapi versi yang tak terkendali: pasar global senilai $80 triliun untuk aset tidak berwujud — merek, IP, dan kemiripan — sedang diindeks dan di-remix oleh model yang tidak meminta izin.

Jika pasar IP olahraga senilai $200 miliar per tahun tidak beradaptasi, ia akan dipotong jalurnya oleh studio AI yang dapat mensimulasikan konten di dalam dan luar lapangan menggunakan potongan hak cipta lebih cepat dan dalam skala lebih besar daripada sistem tradisional dapat melacak dan memonetisasi. Solusinya bukan lebih banyak lisensi atau penegakan hukum yang mahal untuk mengawasi konten yang pada akhirnya akan dihasilkan secepat mesin. Satu-satunya solusi yang layak adalah membangun infrastruktur hak konsumsi yang baru dan cepat: Namanya blockchain.

Blockchain sebagai solusi infrastruktur sumber kebenaran

Blockchain dapat membuktikan siapa yang menyediakan informasi, berapa banyak informasi, ke platform mana, berapa pendapatan yang dihasilkan, dan kapan. Ini sama berharganya. Eksekutif industri musik, label rekaman, dan pemegang hak mekanis sudah memiliki kerangka kerja serupa untuk memastikan pembayaran royalti yang akurat. Blockchain memperluas kemampuan ini ke industri olahraga, menempatkannya pada buku besar transparan yang dapat dilihat dan diverifikasi siapa saja.

Watermarking tradisional bisa dihapus, dan kontrak lisensi lama bergerak secepat kertas. Blockchain menyediakan buku besar yang dapat diskalakan dan tidak dapat diubah yang membuktikan kapan suatu peristiwa terjadi dan siapa yang terlibat.

Terkait: Pertandingan langsung sebagai gameplay: Olahraga interaktif bergerak onchain

Manfaatnya bukan sekadar melawan konten palsu AI. Mendaftarkan IP liga resmi secara onchain menjadikannya programmable IP, memperluas kegunaannya dan meningkatkan potensi pendapatan yang dapat dihasilkan.

Ketika setiap sorotan dan kemiripan resmi atlet diberi tanda air berupa bukti kriptografi asal-usul di blockchain, konten itu dapat digunakan ulang dan di-remix, namun kini royalti akan kembali mengalir ke individu dan organisasi yang terlibat.

Dari penegakan ke penangkapan fandom long-tail

Ini bukan sekadar soal penegakan hak; ini tentang membuka kreativitas. IP olahraga yang terverifikasi dan dapat diprogram memberikan akses kepada kreator ke materi sumber berkualitas tinggi yang dapat mereka remix dan kembangkan secara legal tanpa takut dihapus atau terkena penalti platform. Penggemar dapat lebih sering berinteraksi dengan tim dan atlet favorit mereka serta mendapatkan pengalaman yang lebih baik dan lebih personal, pemegang hak mendapat bayaran, dan inovasi berkembang karena lisensi dan atribusi sudah tertanam dalam konten itu sendiri.

Long tail dari konten olahraga sintetis, termasuk pertandingan hipotetis dan momen penggemar yang dipersonalisasi, bisa dengan mudah tumbuh menjadi pasar bernilai puluhan bahkan ratusan miliar dolar. Saat ini, sebagian besar nilai tersebut bocor ke kreator dan platform yang beroperasi di luar struktur lisensi formal.

Sementara itu, taruhannya sangat besar. IP olahraga saja menghasilkan $160 miliar-$180 miliar per tahun dari hak media dan lisensi sebelum memperhitungkan segmen yang tumbuh pesat seperti data taruhan olahraga dan pasar prediksi.

Olahraga dapat menghabiskan dekade berikutnya melawan konten turunan AI yang tak berujung, atau industri dapat memanfaatkan mitra Web3 yang sudah ada untuk membantu mereka bergerak cepat dan aman ke mode ofensif.

Anda tidak perlu menjadi teknolog untuk memahami hal ini; Anda hanya perlu menjadi seorang realistis. Kenyataannya adalah — baik berlisensi maupun tidak — penggemar olahraga akan terus melakukan remix dan membuat konten sesuai keinginan mereka. Jadi, sebaiknya buat saja menjadi resmi.

Pendapat oleh: Tom Mizzone, pendiri dan CEO Sweet.