Diduga Menyalahgunakan Dominasi Iklan Baris! Meta Didenda 798 Juta Euro oleh Uni Eropa

$Meta Platforms (META.US)$ Perusahaan ini didenda sebesar 798 juta euro (841 juta dolar AS) oleh otoritas pengawas Uni Eropa karena menggabungkan layanan Facebook Marketplace dengan jejaring sosialnya yang luas, menandai pertama kalinya raksasa teknologi Amerika ini didenda karena melanggar hukum antimonopoli Uni Eropa.

Dalam keputusan terobosan, Komisi Eropa memerintahkan Meta untuk menghentikan penggabungan layanan iklan barisnya dengan platform media sosial raksasa Facebook, serta menghindari penerapan syarat perdagangan yang tidak adil kepada para pesaing di platform barang bekas.

Kepala antimonopoli Uni Eropa, Margrethe Vestager, menyatakan: "Meta telah menggabungkan layanan iklan baris daring Facebook Marketplace dengan jejaring sosial pribadi Facebook dan memberlakukan syarat perdagangan yang tidak adil pada penyedia layanan iklan baris daring lainnya. Mereka melakukan ini untuk menguntungkan layanan Facebook Marketplace mereka sendiri."

Denda ini mungkin menjadi salah satu tindakan terakhir Vestager karena ia akan mundur pada akhir tahun ini. Selama satu dekade terakhir, ia merupakan salah satu kritikus paling keras Silicon Valley, pernah menjatuhkan denda antimonopoli kepada Google hingga miliaran euro, termasuk lebih dari 8 miliar euro.

Keputusan ini diambil setelah penyelidikan tentang bagaimana Meta memanfaatkan miliaran pengguna Facebook untuk menyingkirkan pesaing. Otoritas pengawas Uni Eropa menyatakan bahwa Meta juga menggunakan data dari platform pesaing yang beriklan di Facebook untuk meningkatkan layanan Marketplace miliknya.

Menanggapi hal ini, Meta menyatakan bahwa perusahaan akan mengajukan banding ke pengadilan Uni Eropa, sebuah proses yang mungkin memakan waktu bertahun-tahun. Meta mengklaim bahwa hukuman ini "mengabaikan realitas pasar Eropa yang berkembang pesat" dan "melindungi perusahaan besar yang sudah ada."

Diketahui bahwa Amazon berhasil lolos dari denda Uni Eropa dalam kasus serupa pada tahun 2022, di mana perusahaan e-commerce Amerika tersebut dituduh mengambil data penjualan pesaing untuk secara tidak adil menguntungkan produk mereka sendiri. Otoritas pengawas menerima beberapa usulan Amazon, termasuk komitmen untuk berhenti menggunakan data non-publik penjual independen bagi perdagangan ritel pesaing di platform mereka.

Marketplace Facebook juga menjadi sasaran lembaga pengawas lainnya. Setelah menyetujui serangkaian konsesi, perusahaan tersebut mencapai kesepakatan dengan Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris.

Laporan keuangan Meta menunjukkan penjualan kuartal sebesar $40,6 miliar hingga 30 September, meningkat 19% dari tahun ke tahun. Dalam beberapa tahun terakhir, Meta berupaya menyeimbangkan pengeluaran besar pada teknologi seperti AI dan realitas virtual, sembari memastikan bisnis iklan digital utama mereka tetap tumbuh.

Meskipun Uni Eropa dapat mengenakan denda hingga 10% dari penjualan global, hukumannya biasanya jauh lebih kecil dan mempertimbangkan tingkat keseriusan tuduhan serta sub-pasar yang terlibat.

Hal ini menyebabkan frustrasi di kalangan regulator, yang menyerukan solusi yang lebih tegas, termasuk solusi struktural yang lebih banyak. Seperti Amerika Serikat, Uni Eropa juga telah mempertimbangkan kemungkinan pemisahan Google untuk meredakan kekhawatiran atas dominasi mereka di teknologi periklanan.

Digital Markets Act (DMA) yang baru memperkuat hukum antimonopoli tradisional dengan menetapkan perlindungan ketat untuk perusahaan Silicon Valley.

Komisi Eropa telah meluncurkan penyelidikan terhadap Google dan Meta untuk meninjau kepatuhan mereka terhadap DMA, sementara Apple (AAPL.US) mungkin segera menghadapi denda pertamanya dari Uni Eropa karena tidak mematuhi peraturan. Minggu ini, Meta menyesuaikan cara pengguna ditargetkan untuk iklan di Facebook dan Instagram guna mengimbangi eskalasi penyelidikan.

Editor/Lambor