Beyond Meat menghapus kata 'Meat' dari nama mereknya

Beyond Meat Berubah Nama Menjadi Beyond

Kredit foto: Christina House / Los Angeles Times

Perusahaan yang sebelumnya dikenal dengan nama Beyond Meat dan berkantor pusat di El Segundo, secara resmi telah mengadopsi nama Beyond. Pergantian nama ini mulai terlihat pada website dan media sosial mereka sejak minggu lalu, di mana merek tersebut kini tampil sebagai Beyond the Plant Protein Co.

Ekspansi Beyond dari Daging Berbasis Tanaman

Menurut juru bicara Shira Zackai, perusahaan tidak meninggalkan produk dagingnya yang berbasis tanaman. Sebaliknya, perubahan nama ini menandakan langkah strategis untuk memperluas lini produk ke kategori protein baru.

Dalam pengumuman terbaru di Instagram, Beyond menekankan kemurnian produknya dengan menyatakan, "Perjalanan kami dimulai di ladang dengan bahan-bahan bersih, lugas, non-GMO seperti kacang polong kuning, lentil merah, dan kacang faba. Kami menghargai sumber protein dan serat yang bersih."

Pandangan Manajemen Mengenai Pergantian Nama

Dalam panggilan pendapatan pada bulan Agustus, CEO Ethan Brown menjelaskan bahwa nama baru ini mengurangi fokus pada daging imitasi, yang ia gambarkan sebagai konsep lama yang mengurangi nilai produk protein perusahaan yang asli dan berkualitas tinggi.

Brown juga mencatat bahwa rebranding ini memungkinkan Beyond untuk menjangkau lebih banyak preferensi protein konsumen.

Pergeseran ini menyoroti komitmen perusahaan terhadap inovasi protein, sebuah kategori yang saat ini mendapat perhatian besar.

Peluncuran Produk Baru

Awal tahun ini, Beyond meluncurkan minuman protein berkarbonasi dan berencana merilis protein bar dalam beberapa bulan mendatang.

Sejarah Perusahaan dan Tantangan Terbaru

Didirikan pada tahun 2009, Beyond paling dikenal lewat burger dan steak berbahan dasar protein kacang polong. Namun, perusahaan menghadapi berbagai kesulitan akhir-akhir ini. Pada bulan Oktober, harga sahamnya turun di bawah $1 per lembar setelah adanya kesepakatan utang, jauh turun dari puncaknya pada tahun 2019 hampir $235 per lembar.

Permintaan atas produk Beyond melonjak saat pandemi, tetapi kenaikan harga kebutuhan pokok membuat konsumen kurang tertarik membeli produk premium.

Pada akhir bulan itu, Beyond sempat menjadi saham meme, dengan harga melonjak ke $3,62 sebelum kembali turun dengan cepat. Hingga Senin, saham diperdagangkan pada 76 sen.

Tren Protein dan Pergeseran Pasar

Kesulitan yang dihadapi Beyond saat ini bersamaan dengan munculnya tren diet viral "proteinmaxxing" yang telah diperingatkan oleh para ahli gizi.

Sementara itu, konsumsi daging di Amerika Serikat terus meningkat. Pada tahun 2025, orang Amerika membeli 2% lebih banyak daging dibanding tahun sebelumnya menurut laporan terbaru dari Meat Institute dan Food Industry Association.

Perubahan Kebijakan yang Mempengaruhi Pilihan Protein

Pada bulan Januari, pemerintahan Trump merevisi rekomendasi makanan federal, mendorong masyarakat Amerika untuk mengonsumsi lebih banyak daging dan susu full-fat. Langkah ini membalikkan pedoman sebelumnya yang lebih mengutamakan protein nabati seperti kacang polong, kacang-kacangan, dan lentil.

Pengaruh Politik terhadap Preferensi Konsumen

Beberapa legislator Partai Republik menyebut alternatif daging sebagai "sintetis", yang kemungkinan berkontribusi pada meningkatnya popularitas daging berbasis hewani dalam pola makan di Amerika.