Il CEO di Nike è fiducioso nell'accelerazione della trasformazione aziendale: si prevede una ripresa dall'Europa all'Asia

　　Nike prevede che, grazie all'accelerazione nel lancio di nuove calzature e abbigliamento e all'aumento degli investimenti nel settore sportivo, la sua attività all'ingrosso crescerà più rapidamente a livello globale.

　　Il CEO Elliott Hill ha dichiarato che Nike ha riconquistato il favore dei partner al dettaglio in Nord America e che la società ha già sviluppato strategie adeguate e formato un team di leadership appropriato, pronta a raggiungere lo stesso obiettivo anche negli altri mercati.

　　"Abbiamo lo stesso gruppo di consumatori che desiderano acquistare il nostro marchio," ha affermato Hill parlando dei partner al dettaglio durante un'intervista, "Quando portiamo crescita e redditività ai rivenditori, solo allora possiamo guadagnare quote di mercato."

　　Hill sta cercando di dimostrare agli investitori che le sue iniziative di trasformazione porteranno risultati per la più grande azienda di abbigliamento sportivo al mondo. In precedenza, Nike aveva spostato il focus sui canali diretti, allontanandosi dai partner al dettaglio, il che ha portato molti fan di lunga data a rivolgersi a concorrenti come Adidas, On Holding AG e Hoka, causando un calo storico per l'azienda. L'attività all'ingrosso rappresenta circa il 60% dei ricavi di Nike.

　　Al suo secondo anno alla guida dell'azienda, Hill ha già ottenuto alcuni progressi nel ripristinare i rapporti con i partner al dettaglio, dando nuova vitalità anche ai prodotti sportivi professionali di Nike, in particolare nei settori della corsa, del basket e del calcio. Tuttavia, deve ancora affrontare una dura battaglia per stimolare la crescita del mercato e rilanciare il marchio Converse, attualmente in difficoltà.

　　In un'intervista durante le Olimpiadi invernali di Milano, Hill ha sottolineato che il settore outdoor è un punto focale per Nike, con una domanda dei consumatori che mostra un enorme potenziale dagli Stati Uniti all'Europa fino alla Cina.

　　Nell'ultimo anno, il prezzo delle azioni Nike è sceso di circa il 12%, perdendo più della metà rispetto al picco del 2021. Questa performance è in linea con quella dei concorrenti, anche se Adidas e On hanno mostrato una crescita e una redditività impressionanti, ma affrontano anch'essi sfide nel conquistare il favore degli investitori.

Redattore: Li Tong