ITV sostiene che la vendita di Sky sia ancora in corso nonostante il calo dei ricavi pubblicitari

ITV avvia la vendita della divisione TV a Sky per 1,6 miliardi di sterline in mezzo alle sfide pubblicitarie

ITV si sta muovendo rapidamente per negoziare la vendita delle sue operazioni televisive a Sky per 1,6 miliardi di sterline, a seguito di un recente calo delle entrate pubblicitarie.

La CEO Dame Carolyn McCall ha confermato che le trattative tra ITV e Sky sono in corso, sottolineando che il recente calo dei ricavi pubblicitari non influirà sul prezzo concordato.

L'emittente, nota per programmi di successo come Love Island, ha registrato una diminuzione del 5% dei ricavi provenienti dal proprio segmento televisivo nel 2025. Tuttavia, questa perdita è stata compensata dai risultati positivi dell’attività di produzione, mantenendo i ricavi totali stabili a 4,1 miliardi di sterline.

Lo scorso anno, ITV aveva rivelato di essere in trattative con Comcast, la società madre americana di Sky, riguardo a una possibile acquisizione della divisione TV per 1,6 miliardi di sterline. Nonostante le trattative in corso, non è stato ancora raggiunto un accordo definitivo e la dirigenza di ITV ha avvertito che la stipula di un accordo non è garantita.

ITV, che ha attribuito la flessione pubblicitaria di fine anno scorso alle incertezze sui budget, ha dichiarato che la propria performance è rimasta resiliente in un contesto di mercato difficile.

Dame Carolyn ha osservato che è prematuro valutare come il conflitto in Medio Oriente possa influenzare i budget pubblicitari, ma ha evidenziato il forte interesse degli inserzionisti in vista dei Mondiali di calcio Fifa di quest’estate.

Nonostante queste sfide, una fonte di Channel 4, che si prepara anch’essa a una riduzione dei ricavi pubblicitari, ha avvertito che le emittenti stanno affrontando una crescente instabilità.

“Il settore pubblicitario è stato imprevedibile nell’ultimo trimestre e rimane difficile nel primo trimestre, con questioni globali come la crisi in Medio Oriente che spingono i marchi a preferire impegni pubblicitari a breve termine rispetto a investimenti di lungo periodo.

Nonostante i nostri minuti di streaming crescano più rapidamente rispetto al mercato complessivo, è evidente che il clima attuale è impegnativo.”

Competere con i giganti dello streaming

L’acquisizione proposta da Sky è vista come una mossa strategica per rafforzare la posizione di ITV contro importanti rivali dello streaming come Netflix e Disney, entrambi in grado di intercettare pubblico e ricavi dei broadcaster tradizionali.

ITV ha segnalato progressi significativi per la propria piattaforma streaming, ITVX, con un aumento del 16% del pubblico e una crescita del 12% dei ricavi pubblicitari digitali.

Tuttavia, qualsiasi accordo potrebbe essere complicato dagli obblighi di ITV come emittente di servizio pubblico, inclusa la necessità di fornire notizie e contenuti regionali su tutta la rete.

Cresce anche la speculazione sul futuro della floridissima sezione produttiva di ITV, responsabile di programmi come I’m a Celebrity... Get Me Out of Here! e Rivals di Disney. ITV Studios ha visto i suoi ricavi salire del 5% a 2,1 miliardi di sterline lo scorso anno.

Questa settimana, due grandi concorrenti nel settore della produzione—Banijay di Francia e All3Media, la società dietro The Traitors—hanno annunciato una fusione da 8 miliardi di dollari (6,3 miliardi di sterline) per formare il più grande produttore televisivo indipendente al mondo. Entrambi avevano in passato considerato l’acquisizione di ITV Studios.

Strategia e prospettive future di ITV

Dame Carolyn ha minimizzato i timori che la fusione possa lasciare l’attività produttiva di ITV impossibilitata a competere, dichiarando: “Abbiamo grande fiducia nella nostra scala globale. Non perseguiremo una trasformazione a meno che non garantisca il giusto valore per ITV Studios.”

Per rafforzare la posizione finanziaria, ITV ha ridotto le spese per la programmazione e prevede di risparmiare ulteriori 20 milioni di sterline in costi non legati ai contenuti quest’anno, portando i risparmi totali dal 2019 a oltre 250 milioni di sterline.

L’azienda prevede che i ricavi pubblicitari caleranno di un altro 2% nel primo trimestre, poiché i marchi rinviano le spese in vista dei Mondiali.