Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook

Bitget

Balita

爱范儿2026/01/23 10:39

Ipakita ang orihinal

By:爱范儿

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 0

Pumasok ang Apple sa panahon ng dobleng oligarkiya

Si Tim Cook ay 65 taong gulang na, at sa wakas ay nagsimulang itanong ng Silicon Valley ang tanong na matagal nang iniiwasan:Sino ang hahalili? Sa mga nakaraang buwan, kasabay ng balitang mga executive na umaalis, nagreretiro, o inaayos ang posisyon, nakumpleto ng Apple ang pinakamalaking reorganisasyon ng pamunuan mula nang pumanaw si Steve Jobs. At ang sagot sa tanong sa itaas ay papalinaw nang papalinaw. Sa pagtatapos ng panahon ni Cook, dalawang pangalan ang paulit-ulit na lumilitaw sa kanyang plano ng paghahalili: John Ternus at Craig Federighi. Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 1

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 1

Kaliwa: John Ternus, Kanan: Craig Federighi

Departamento ng Disenyo ng Apple, mula sa Obsesyon patungong Praktikalidad

Upang maintindihan kung paano nakarating si Ternus sa posisyon niya ngayon, kailangang balikan ang kakaibang pagbabago sa estruktura ng departamento ng disenyo ng Apple sa mga nagdaang taon. Nang umalis ang dating Chief Design Officer na si Jony Ive noong 2019, hindi pumili ang Apple ng kapalit para sa kanyang dating posisyon, bagkus hinati nila ang mga tungkulin: Pinamunuan ni Evans Hankey ang industrial design, namahala sa panlabas na anyo, pakiramdam at panloob na disenyo ng hardware ng Apple; habang si Alan Dye ang namahala sa interface design, na nagpasya sa hitsura at kabuuang karanasan ng software. May katuwiran ang pagkakahating ito noon, sapagkat tila walang makakapalit diretso kay Jony Ive, isang alamat sa disenyo, at sino man ang ipalit ay hindi makakapantay. Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 2

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 2

Kaliwa: Evans Hankey, Kanan: Alan Dye Ngunit mas nakapagtataka ang reporting line: hindi diretso kay Cook nag-uulat ang dalawa, kundi kay COO Jeff Williams——Malinaw ang mensahe, nabawasan ang halaga ng disenyo. Lumabas ang mga problema ng setup na ito makalipas ang ilang taon: Nagbitiw si Hankey, ang namumuno sa industrial design, noong 2022, at walang ipinalit ang Apple. Parang barkong nawalan ng kapitan na inilipat sa ibang daungan, ang industrial design team ay nag-ulat na lang diretso kay COO Williams. Noong Disyembre ng nakaraang taon, matapos ang kanyang pinaka-kontrobersyal na proyekto na "liquid glass", si Alan Dye ay lumipat sa Meta bilang Chief Design Officer. Kinutya ng mga netizen: Parehong tumaas ang antas ng disenyo ng dalawang kumpanya. Sa mga lugar na hindi nababalita, halos wala nang natira mula sa design team ng panahon ni Jony Ive. May mga sumama kay Ive sa bago niyang kumpanya na LoveFrom, at may mga mabilis na umalis nang magsimula ang kolaborasyon ni Ive sa bagong bituin na OpenAI. Sa harap ng matinding pag-alis ng mga talento sa design, ang naging tugon ng Apple ay lalo pang pinira-piraso ang disenyo: bawat isa ay may ginagawang proyekto, pero walang malinaw na namumuno. At dito na pumasok si Ternus. Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 3

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 3

WWDC2019, John Ternus｜Larawan mula sa Agence France-Presse Noong katapusan ng nakaraang taon, isinama ni Cook ang design team sa ilalim ng kapangyarihan ni Ternus. Nagkaroon siya ng kakaibang titulo: "Executive Sponsor" ng disenyo. Sa papel na ito, magsisilbi siyang tulay ng mga designer at mga executive, at magiging boses ng design department sa mga pagpupulong ng pamunuan.
Kung pilitin mang intindihin ang titulong ito, ang ibig sabihin:Hindi siya responsable sa disenyo, pero may awtoridad siyang magsalita tungkol dito. Kasabay nito, si Ternus ay Senior Vice President din ng hardware engineering ng Apple. Para sa board ng Apple, ang bentahe ni Ternus bilang CEO ay bata pa siya, nasa early 50s, siyang pinakabata sa kasalukuyang pamunuan ng Apple, at may pinakamahabang runway bilang CEO, tugma sa pangmatagalang pananaw ng Apple. Sumali si Ternus sa Apple noong 2001, ginugol ang dalawampung taon sa hardware engineering, at nakilahok sa Mac, iPad at Apple Watch. Maaaring sabihin, siya ay engineer ng mga engineer, ngunit hindi siya isang pixel-level perfectionist——malinaw na ang direksyon ng Apple sa hinaharap. Kung noong panahon ni Cook, isang master ng supply chain management, ay hindi na design-driven ang Apple, mas lalo pang mababawasan ang presensya ng disenyo sa hinaharap. Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 4

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 4

Ang magiging Apple ay isang product-driven, engineering-first company. Walang masama rito. Si Ternus ay kumakatawan sa bagong balanse: panatilihing maganda, pero unahin ang mga produktong kayang ilabas sa merkado—isang praktikal na direksyon. Ngunit para sa mga tagahanga ni Jobs, hindi nila makita kay Ternus ang pagbabalik ng diwa ng panahon ni Jobs. Kasabay nito, lalong itinutulak ng Apple si Ternus sa harap ng publiko: Siya ang pangunahing tagapagsalita sa paglulunsad ng iPhone Air, at siya rin ang sentro ng marathon na media coverage pagkatapos ng events. Hindi lang si Greg Jozwiak, ang kapangyarihan sa marketing, ang sumusuporta kay Ternus; minsan, mas napapansin pa siya kaysa kay Cook. Noong 2024 pa lang, iniulat na ng Bloomberg na siya ang nangungunang kandidato sa paghahalili bilang CEO; pagsapit ng Oktubre 2025, siya na ang pangunahing decision-maker sa product roadmap at strategy——malayo na ang kanyang papel sa dating “hardware head.”

Pinakamakatipid na Executive ng Apple, Pamumuno sa Pinakamagastos na Departamento

Habang umaangat si Ternus, isang beterano ng Apple ang abalang-abala sa pag-aayos ng problema. Si Craig Federighi, pinuno ng software engineering, ay 58 taong gulang na, ngunit sa mga pampublikong okasyon, siya ang pinakakaibang karakter sa mga executive ng Apple. Kung maliligtas niya ang AI department ng Apple, malaki ang tsansa niyang maging CEO. Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 5

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 5

Larawan mula sa The Information Noong Disyembre 2025, inihayag ng Apple na magreretiro na si John Giannandrea bilang AI chief, at si Federighi ang papalit. Bumalik tayo sa katapusan ng 2022, nang bagong labas pa lang ang ChatGPT, at lahat ng malalaking kumpanya at bagong bituin sa Silicon Valley ay nagsusulong ng generative AI, ngunit tahimik ang Apple. Noon, pinangunahan ni Giannandrea, na galing sa Google, ang Apple large model team para bumuo ng foundational models, pero napakabagal ng progreso. Ang on-device models ay limitado ng baterya at performance, habang ang cloud-based models naman ay mas lalo pang nahuhuli sa kompetisyon. Ang Apple, na nag-redefine ng smartphone, ay naging bihag ng sariling produkto sa pag-usbong ng AI paradigm sa mobile. Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 6

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 6

Bago pamunuan ang AI, kilala si Federighi bilang AI skeptic. Tinanggihan niya ang panukala na gamitin ang AI para dynamic na ayusin ang home screen icons ng iPhone, dahil baka malito raw ang users. Noong 2019, nagmungkahi si Mike Rockwell, pinuno ng Vision Pro, ng isang AI-controlled interface at tinawag si Federighi na konserbatibo—agad niya itong sinupalpal. May saysay ang pag-aalinlangan ni Federighi sa AI. Ang black box na katangian ng large models ay hindi tugma sa pagka-obsess ng Apple sa kontrol, reliability, at consistency. Gusto ni Federighi ng software na laging pareho ang asal, kabaligtaran ng generative AI. Ngunit binago ng paglabas ng ChatGPT ang pananaw ng lahat, at hindi na kinagat ang katigasan ni Federighi. Matapos subukan ang ChatGPT, nagpasya siyang i-integrate ito sa Apple products, upang palitan ang matagal nang hindi naihahatid ni Giannandrea.
Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 7

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 7

OpenAI CEO Sam Altman sa WWDC24｜Larawan mula sa Bloomberg Noong 2024, ipinahayag ng Apple sa WWDC ang Apple Intelligence at AI Siri, at inimbitahan ang OpenAI sa entablado, ngunit paulit-ulit na naantala ang mga produkto, na nagdulot ng pinakamasamang negatibong opinyon sa kasaysayan ng kumpanya. Noong 2025, tuluyan nang nawalan ng pasensya ang pamunuan ng Apple kay Giannandrea at pinalitan siya. Inilipat si Siri kay Rockwell, at lahat ng AI-related affairs, kabilang na si Siri, ay nag-uulat na kay Federighi. Noong Enero 2026, kinumpirma ng Apple ang pakikipagtulungan sa Google, gamit ang Gemini bilang foundational model para sa mga AI product, serbisyo, at feature ng Apple. Gumastos ang Apple ng ilang taon at daan-daang milyong dolyar sa pagtatayo ng AI infrastructure, ngunit sa huli, ini-outsource pa rin ang pinakamahirap na bahagi sa kakompetensya. Ayon sa insiders, si Federighi ang nagtulak ng desisyong ito, naniniwala siyang mas magaling ang ibang models, at ang pakikipag-partner sa pinaka-malakas na kakompetensya ang pinakamabilis na daan sa paglulunsad ng AI Siri sa 2026. Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 8

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 8

Binanggit sa ulat ng The Information ang isang detalye: kilala si Federighi sa pagtitipid, nire-review niya ang bawat budget, at hindi pinalalampas pati ang budget para sa prutas at snacks tulad ng saging sa opisina.Mababa rin ang R&D budget ng Apple kumpara sa iba pang malalaking kumpanya sa Silicon Valley. Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 9

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 9

Data hanggang Setyembre 2025, nakaraang 12 buwan｜Larawan mula sa The Information Allergic siya sa high-risk, long-term na pusta na hindi malinaw ang balik. Habang ang OpenAI, Meta, at Google ay gumagastos ng bilyon-bilyong dolyar sa data centers at AI talents, nanonood lang ang Apple sa gilid, umaasang bababa ang gastos at magiging stable ang demand. Ayaw ni Federighi na sumunod sa uso ng Silicon Valley, na gumasta ng malaki para akitin ang AI researchers. Kaya naman, habang nagsusumite ng milyon-milyong dolyar na packages ang OpenAI at Meta, mabilis na lumilipat ng trabaho ang ilang AI researcher ng Apple. May mga ulat pa nga na nag-aalala ang mga empleyado ng AI team ng Apple na lilimitahan ni Federighi ang gastos at dalas ng kanilang pagdalo sa academic conferences. Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 10

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 10

Larawan mula sa Bloomberg Ito ang buod ng AI strategy ni Federighi: pragmatismo, cost control, outsourcing. Kung pumutok ang AI bubble, mananalo ang Apple dahil hindi ito sumobra sa gastos, at napanatili ang matatag na pananalapi. Pero kung ganitong tao ang magiging CEO ng Apple, parang hindi rin siya mas nakaka-excite kaysa kay Ternus.

Wakas ng Panahon ni Cook, Pumasok ang Apple sa Panahon ng Dobleng Oligarkiya

Ayon sa hindi lang isang source, seryosong pinag-iisipan na ni Apple CEO Tim Cook ang pagreretiro, na nangangahulugang wakas ng panahon pagkatapos ni Jobs, at sa ika-50 anibersaryo ng Apple, sasalubungin nito ang bagong “dobleng oligarkiya.” Kinokontrol ni Ternus ang katawan: hardware, disenyo, anyo. Kinokontrol ni Federighi ang utak: software, AI, intelligence. Pareho silang beterano ng Apple, halos magkasabay sa kumpanya. Pareho silang nakakaalam ng mekanismo ng operasyon ng Apple, at parehong halos walang riskong mapili. Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 11

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 11

Ngunit may kaunting pagkakaiba ang kanilang pilosopiya sa pamamahala. Si Ternus ay isang product person. Mahigpit siyang sumusunod sa execution, pinapagsilbi ang disenyo para sa produkto, hindi baliktad. Ang kanyang pag-angat ay tanda ng paglipat ng Apple mula sa “design supremacy” papuntang “pragmatismo.” Si Federighi ay tunay na pragmatiko, mula sa pagiging AI skeptic hanggang sa pag-outsource ng large model foundation ng Apple, at pagpasok ng ChatGPT at Gemini, ilang taon lang ang pagitan. Ang kanyang risk appetite ay nagsasabing maaaring hindi na muling baguhin ng Apple ang mundo, pero siguradong hindi ito maiiwan ng pagbabago sa tech world. May isang matinding posibilidad: magretiro si Cook at maging chairman, ngunit maaaring makialam pa rin sa araw-araw na desisyon, at sina Ternus at Federighi ay maaaring magsanib-puwersa sa pamamahala ng kumpanya. Noong huling pagpasa ng CEO ng Apple, kahit may sakit na si Jobs, binigyan pa rin niya ng sapat na mentoring si Cook. Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 12

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 12

Kaliwa: Tim Cook, Kanan: Steve Jobs Kung si Jobs ay isang nag-iisang henyo na nagbago ng mundo, at si Cook ay isang perfectionist sa pagpapatakbo ng kumpanya, anong klaseng kombinasyon naman sina Ternus+Federighi? Siguro bawat isa ay may sariling sagot, pero para sa isang kumpanyang nagkakahalaga ng $3 trilyon, walang masama sa ganitong kombinasyon. Matagal nang tapos ang panahon pagkatapos ni Jobs, at natatapos na ang panahon ni Cook.2026 ang ika-50 anibersaryo ng pagkakatatag ng Apple,at unti-unti nang bumubukas ang panahon nina Ternus at Federighi. Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 13

Tapos na ang panahon pagkatapos ni Jobs, ito na ang plano ng paghalili ni Cook image 13

Disclaimer: Ang nilalaman ng artikulong ito ay sumasalamin lamang sa opinyon ng author at hindi kumakatawan sa platform sa anumang kapasidad. Ang artikulong ito ay hindi nilayon na magsilbi bilang isang sanggunian para sa paggawa ng mga desisyon sa investment.

PoolX: Naka-lock para sa mga bagong token.

Hanggang 12%. Palaging naka-on, laging may airdrop.

Mag Locked na ngayon!